6月11日-13日，360智慧商業在新疆烏魯木齊舉辦了為期三天的年度行業客戶交流會，在這綿延千年的絲路之上，以「共赴山海 向新而行」為主題，360智慧商業與各行業頭部客戶匯聚一堂，聚焦行業復蘇趨勢、技術浪潮上岸等時代命題，共同探討營銷行業的新可能。
360商業化大客戶營銷部總經理韓彬發表致辭，他指出，在互聯網進入存量爭奪時代的大背景下，品效協同、降本增效成為企業的普遍訴求，消費需求和營銷場景需要更精細化的挖掘。承接360集團大模型戰略，發揮PC大屏幕高專注、高決策價值流量帶來的獨特優勢，360智慧商業將以持續的產品和技術創新，不斷升級的運營服務能力，為全行業客戶提供更具準確性的綜合營銷解決方案，助力企業在市場競爭中贏得先機。
360商業化大客戶營銷部總經理 韓彬
浪潮涌動之時
擁抱變化是營銷增長之關鍵
進入2023年，經濟復蘇腳步迅疾前行，行業回暖勢頭強勁——五一黃金周迎來2.7億人次出行，618也正如火如荼展示出民眾強勁的消費勢頭。而隨著ChatGPT所燃之火的不斷蔓延，技術變革也將為各行各業增長創造新的機會。依托平臺優勢，深度結合行業屬性，360智慧商業將有針對性的為合作伙伴持續輸出營銷解決方案。
360商業化大客戶營銷部副總經理于世俊指出，受過去幾年的環境下行的影響，消費者端消費需求的精細化，消費觀念的理性化成為主要趨勢，加之觸媒渠道多元化、內容碎片化的影響，用戶注意力被瓜分，抓住場景是觸達目標用戶的捷徑也是必選項。以PC為優勢陣地，360智慧商業通過360PC鎖屏畫報、N世界元宇宙營銷云等實力產品，持續完善不同場景下的用戶觸點，打造標桿案例，全面賦能旅游、教育培訓、網服、生活服務等行業發展。
360商業化大客戶營銷部副總經理 于世俊
近幾年，游戲行業的發展進入深水區，用戶規模和用戶時長成為行業急需突破的瓶頸。聚焦游戲行業，360商業化大客戶營銷部副總經理任海一表示，憑借360墨魚丸等創新產品，360正著力挖掘PC端流量價值，結合全新的展現形式和游戲用戶喜聞樂見的內容，360智慧商業正助力游戲行業實現從投放思維到品效協同的轉變，力求突破行業瓶頸，獲得指數級增長。
360商業化大客戶營銷部副總經理 任海一
回歸營銷本身，ROI始終是繞不過的話題，作為效果渠道負責人，360商業化大客戶營銷部副總經理盧莉女士表示，存量競爭時代，效果廣告要突破“短期流量收割”的瓶頸，需要營銷策略、運營、服務的精耕細作。以客戶需求為依托，以助力渠道合作伙伴業績增長為目標，360智慧商業將不斷強化渠道核心競爭力，完善和升級渠道體系，優化渠道政策，成為合作伙伴強有力的后盾。
360商業化大客戶營銷部副總經理 盧莉
作為觸達用戶的最終環節，優質的投放素材能夠極大提升廣告閱讀體驗和點擊效率，對消費者購買意愿產生最直接的影響。隨著AIGC作為生產力工具的應用逐漸深入，也將為商業廣告素材的設計注入新的活力。360商業創意設計中心總經理許鑫指出，素材生產效率的提升是系統智能化能力與人工效能雙提升的過程。以AIGC 驅動創意，360商業創意設計中心將持續輸出高質量商業廣告素材，以設計提升品牌價值，助力企業增長。
360商業創意設計中心總經理 許鑫
需求精細化，決策理性化
消費者行為正發生變遷
在此次會議上，360智慧商業重磅發布《2023年上半年互聯網消費者行為洞察報告》（以下簡稱“報告”），并由360商業化商業研究經理張凱在現場為大家進行深入解讀。
360商業化商業研究經理 張凱
張凱指出，技術推動了互聯網的發展和創新，更多消費場景和需求得以展現，經濟復蘇后消費者在消費意愿回升的同時也展現出需求精細化、決策理性化、尋求自我愉悅的情感滿足等新趨勢。
聚焦游戲行業，在用戶規模、用戶時長增長面臨瓶頸的背景之下，對用戶個體消費偏好、習慣的洞察及價值挖掘，成為可取之法。隨著自我愉悅成為游戲用戶主要的消費訴求，游戲付費意愿也有顯著回升。加之有效的大數據人群定向，對更廣泛游戲潛在用戶進行觸達，游戲行業有望突破瓶頸，實現增長爆發。
五一黃金周期間，2.7億出游人次釋放出旅游行業復蘇的強勁信號，報告顯示，旅游行業向往自然已成為新生活方式，小鎮旅游關注增長迅速，三線及以下城市旅游消費者明顯增多，50歲以上銀發族也展現出強勁消費實力。
張凱指出，日益精細化的消費需求將加大消費者之間的行為差異，更加科學、理性、以自身需求為出發點的消費觀念正逐漸深入人心。基于海量用戶和大數據能力，360智慧商業將助力合作伙伴掌握行業趨勢，深度洞察用戶需求，為廣告主制定更有針對性的營銷策略，提高廣告效果和轉化率。
持續創新，多維發力
強勢產品助力企業增長
技術的加持是錦上添花，回歸到營銷產品本身，過硬的產品力才是增長的基石。以“品效協同”為目標，360智慧商業也在不斷挖掘不同場景下能帶來更優解決方案的用戶觸點，從產品、運營、工具、策略等多維度出擊，助力企業增長。
在把握新機遇的同時，360智慧商業也將持續發力成熟業務，探索新渠道，挖掘新流量。360商業化高級產品總監王晉巖表示，2023年，我們將堅持創新，不斷提升搜索廣告、展示廣告、oCPX等營銷產品及技術實力，以更精細化的運營、易用工具、定制化營銷解決方案，賦能合作伙伴。通過對底層模型的持續迭代和優化，全面提升廣告效果和變現能力。而作為2023重點創新方向，AIGC的應用，也將在廣告文本和圖像生成等方面極大提升效能，助力行業伙伴降本增效。
360商業化高級產品總監 王晉巖
360商業化數字營銷高級經理王君指出，在多年的搜索投放上，我們更喜歡一蹴而就，抓住那些主動“送上門”的用戶，忽略了用戶本身的多元屬性，從而喪失了在有限的流量資源里獲取最大化轉化的方法。2023年，PC搜索將重點發力全域精準流量的挖掘，以搜索推薦擴量工具，通過搜索用戶二次觸達、獨立出價、單獨設置素材、流量效果單獨監控等功能，最大限度發揮360搜索流量優勢，更精準觸達目標用戶，全面覆蓋平臺流量，助力企業更廣泛獲客，實現快速的復蘇和營銷增長。
360商業化數字營銷高級經理 王君
以強有力的產品為基石，360智慧商業也正以運營和服務的升級，有針對性為行業客戶提供營銷解決方案。以游戲行業為例，大盤競爭激烈，投放成本顯著增高，360商業化數字營銷經理李曉絲指出，為助力游戲行業伙伴實現高質量增長，我們正從多樣化的投放模式、優質展示資源的整合搭配、以及游戲行業投放素材的優化調整等多維度“卷起來”，極致優化，提升轉化效率。
360商業化數字營銷經理 李曉絲
承接360集團上山下海助小微戰略，360智慧商業在助力企業數字化轉型的浪潮中也始終處于領航位置。360智能營銷云產品部運營總監吳瓊指出，作為360旗下智能營銷云，N世界通過元宇宙空間場景能力、AI加持的數字員工內容生產服務能力，為企業用戶提供“拎包入住”式的SaaS化營銷方案。而在技術創新驅動下，AIGC也將進一步賦能元宇宙營銷云，以真正的生產力形式作用于各行各業，尤其為中小企業的生存和發展注入活力，降本增效，打造一只“扛造”、“高質量”的數字員工團隊。
360智能營銷云產品部運營總監 吳瓊
“舊地圖，找不到新大陸”正如360企業安全云事業部副總經理王浩淇所說“數字化正面臨內外雙重安全，傳統方案已無法滿足企業新需求。”承接360集團“上山下海助小微”戰略，360企業安全云以安全為切入點，以低成本、低門檻、輕量化的SaaS服務，有效解決企業數字安全問題，為企業的數字化轉型保駕護航。
360企業安全云事業部副總經理 王浩淇
千年絲路，智慧沉淀；熱愛如火，共譜新篇。
借此次行業客戶交流會之機，360智慧商業與合作伙伴在觀點碰撞中，共探營銷未來之方向；在趨勢洞察里，了解用戶行為之變遷；在短暫的歡聚時刻后，讓我們即刻啟程，舞動時代浪潮，共赴更高增長！
