近年來，國內游戲和泛娛樂市場競爭日趨白熱化，開發者進軍海外以尋求更多增長機會成大勢所趨。6月9日，華為終端全球生態團隊攜手Adjust在上海聯合舉辦耀星·領航——游戲與泛娛樂主題私享會，深度探討中東非市場的游戲與泛娛樂行業出海的當前狀況、未來趨勢等，并對華為生態如何智慧賦能游戲與泛娛樂出海的支持體系和解決方案進行了全面系統的介紹。耀星·領航計劃發布三年來，已成功幫助很多開發者實現應用出海，將中國互聯網業界伙伴的應用創新帶到全球，幫助合作伙伴實現全球化增長。
當前，中東非區域經濟增速高于全球同期，移動互聯網滲透率高、GCC營商環境良好，以阿聯酋、沙特為代表的區域重點國家人口多、收入高，成為新資本聚集地；同時，當地政府開放友好，且消費者對中日韓文化接受度高等因素，讓中東非地區成為“出海首選地”。
而對于國內開發者而言，出海中東非的風險與機遇并存。當地用戶的語言、文化和習慣差異需要開發者針對差異化的需求快速做出調整，本地化、法規和海外資源的合理配置也是出海開發者必須要面對的痛點。針對這些問題，擁有豐富全球化經驗的華為可為開發者提供從分發技術、算法推薦到流量變現全鏈路的全方位支持，智慧賦能游戲與泛娛樂行業伙伴，提高產品出海競爭力，掘金中東非。
AppGallery全鏈路助力伙伴出海，擁抱增長新機遇
現場，AppGallery海外商業化運營經理介紹了AppGallery的發展現狀。經過10年磨礪，AppGallery如今已成為擁有全球超600萬開發者、全球月活用戶5.8億、全球應用分發超4320億次的多場景流量分發、多終端全場景覆蓋的全球化運營的超級平臺。2023年第一季度，AppGallery在中東非地區的活躍用戶占全球用戶的近三成，且在該地區的應用分發、廣告展示以及推廣下載等數據同比明顯上升，持續利好休閑益智、實用工具、影音娛樂類應用伙伴快速立足本地市場。分享過程中，主講人詳細梳理了AppGallery豐富的流量陣地以及多樣化的合作模式，同時也展示了AppGallery在算法、流量以及特色權益資源等方面的獨特優勢，能夠幫助開發者提拉品牌曝光，提升獲客效率。
Petal Ads獲量變現能力再升級 智慧加持中東非市場
作為鏈接開發者與華為終端高價值用戶的橋梁，Petal Ads能通過豐富的廣告媒介資源幫助開發者實現用戶增長、獲得海外流量，進而實現廣告變現，可為合作伙伴提供在更大規模上為用戶提供高品質服務的機會。高效獲量變現是開發者出海站穩海外市場的關鍵，Petal Ads可以為出海合作伙伴實現商業成功提供堅實的流量支撐，現已開發了試玩廣告、創意互動等廣告樣式，增加了天氣banner等共計16種高價值高曝光資源位，實現了廣告流量規模翻番。圍繞Petal Ads的新能力、新政策，Petal Ads海外高級運營經理表示，Petal Ads通過精確劃分1000+用戶畫像標簽，可精準匹配出海伙伴的營銷訴求；通過推出UAC個性化自適應廣告，實現用戶效率和廣告效果的優化和提升；通過OCPC模式，根據廣告效果優化廣告出價，有效降低了開發者的廣告投放成本，實現了成本達標率、點擊激活率等數據的顯著提升。
中東非地區娛樂設施相對較少，用戶應用下載以泛娛樂和休閑游戲類居多，并有著不錯的用戶付費表現，這得益于華為多年來在中東非市場的深度耕耘。華為全系應用已全場景覆蓋中東非市場用戶的日常生活；截至2022年末，在中東非市場已擁有近5500萬月活用戶以及20萬注冊開發者。此外，華為重點打造了適應中東非市場的本地支付渠道，區域內部分國家已實現支付能力對競品的顯著超越，更建設完成了觸達規模達90M+的全域流量網絡覆蓋。
基于以上優勢，中東非區域高級運營經理在主題演講里分享了華為是如何從影響多元化的用戶群體開始，建立起區域影響力的經歷與心得。通過解讀華為在中東非市場的全場景服務覆蓋、支付手段多樣化、全域流量精確觸達等優勢，并結合游戲《蘇丹的復仇》，泛娛樂應用Likee的成功出海合作經驗，展現出在AppGallery和Petal Ads的技術、資源、分發支持下產品快速變現的卓越能力。
攜手Adjust，基于數據營銷瞄準用戶獲取和留存
幫助開發者順利出海，不僅依賴于高品質的媒體與流量，也需要本地化的項目運營，更重要的是能夠對應用出海的海量數據實時監測和分析，從而動態優化推廣策略。作為本次沙龍的聯合舉辦方， Adjust同華為終端全球生態團隊一直以來保持著密切合作。憑借強大的監測和數據分析套件，Adjust能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見并提供多種必備工具，幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，為快速增長的數字品牌和試水應用領域的實體公司應用營銷旅程保駕護航，幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。
本次沙龍活動干貨滿滿，不僅展現了華為生態在海外運營的深厚積淀和對行業市場的敏銳思考，也彰顯出華為終端全球生態團隊同合作伙伴一起賦能國內游戲與泛娛樂行業出海發展的誠意與實力。華為將繼續整合優質渠道、豐富的區域資源、全流程的服務支持及全方位的激勵扶持，與眾多開發者一起，共同掘金中東非，拓展全球市場，開創出海新未來。
