一、讓通勤的耳機和觀鳥一樣舒適
被稱呼為“機器人”的任寧老師,一直保持著對大自然的探索與觀鳥的熱愛。每提起觀鳥這件事,總有他名字的出現(xiàn)。而Tezo 通勤耳機「鳶」的來源,正與觀鳥有關。在全世界黑鳶的分布很廣,出現(xiàn)在森林,沙漠,河流,海洋,正如耳機一樣適配各種生活場景。這也引發(fā)了任老師的反思:有沒有一些別的耳機品牌可能想做但沒有做到的區(qū)域?
于是,一直關注著耳朵經(jīng)濟的任寧老師決定親自下場,從投資人變身耳機品牌創(chuàng)始人。作為Tezo 通勤耳機「鳶」的設計和定義者,任老師本身也是播客資深聽眾、主播,為播客人打造屬于自己的耳機這件事一切都是那么順理成章。
Tezo希望給那些尋求更質量信息輸入、同時還喜歡把碎片時間利用起來的聽友提供一副利器,不僅能夠滿足通勤人群的需求,還要有人性化的降噪效果。因為Tezo本身就是一個有深刻播客基因的品牌,所以誕生了「鳶」這樣的產(chǎn)品,同時根據(jù)「通勤路上聽播客」這個使用場景,定義了「通勤耳機」。
在Tezo心中,「鳶」還代表一種和而不同的狀態(tài):它們各自之間有距離,但又是一個集體。這正是播客圈的狀態(tài)。任老師自己非常感激播客這個媒介,所以希望為他們做點什么。希望能夠借助Tezo通勤耳機這樣一個小小的可辨識的元素,讓更多的人像他一樣通過播客去認識一些同類人。
“當我走在路上看到你也戴著「鳶」,我就知道你也聽播客。”「鳶」展示著屬于播客人的獨特社交標簽。
二、播客場景化傳播,有效觸達聽眾
Tezo緊密圍繞著“播客自己人專門為播客愛好者做的通勤耳機”出發(fā),利用聽眾熟悉的播客場景、聯(lián)動不同內容層面的播客節(jié)目進行品牌營銷。
在通勤與工作場景之中,來一杯“早咖啡”配上最新的商業(yè)資訊,打工人即使在喧鬧的場合中也能聽清節(jié)目里的人聲。配合耳機的移動充電倉,連續(xù)播放時間達到 25 小時,充電一次通勤 7 天不焦慮。
在夜深人靜時,被譽為“電子褪黑素”的播客拯救了無數(shù)熬夜人的睡眠,也讓更多人在這些主播口中聽到了自己的生活。比如在休閑之中,聽聽八卦類的播客,直擊“人類的本質就是八卦”這一亙古不變的G點。這里,就呼應了播客【木有娛丸】的節(jié)目,他們從張繼科開始聊了聊那些體育明星的成長、成名、曝光和商業(yè)化轉型。
在日常生活中,播客主打的就是一個“陪伴”。這些電子榨菜之所以可以像油炸膨化食品一般讓人欲罷不能,正是因為利用了現(xiàn)代人愈演愈烈的信息焦慮。【跳島FM】主播鐘娜在節(jié)目中邀請復旦大學新聞學院的馬凌和南京大學的但漢松兩位教授,聊了電子榨菜的“閱讀”維度。
同時,在【大內密談】中任寧結合自己觀鳥與鄉(xiāng)居、通勤的經(jīng)歷, 袒露創(chuàng)辦Tezo通勤耳機的初心。還在【貝望錄】中聊了聊耳機的設計過程的關鍵步驟,耳機設計是如何平衡美觀和功能性的,將這款專為通勤設計的Tezo通勤耳機[鳶]內含的巧思一一剖析,更加全面地向聽眾傳播了[鳶]的價值。
除此之外,Tezo 也希望與中文播客創(chuàng)作者們一起尋求更多秩序的可能。推出【言之有理】播客資助計劃。第一檔企劃就是《博物志》的婉瑩對漢水的美的講述。通過言說和記錄為聽眾們呈現(xiàn)更加豐富多彩、參差多態(tài)的「理」。一套組合下來,既能利用播客傳播有價值的高質量內容,還能恰到好處的讓聽眾意識到“擁有通勤耳機”的重要性。
三、讓「鳶」不只是陪伴播客現(xiàn)場
當然,播客不僅是耳朵里的繽紛多彩,還是真誠有趣的多樣世界。播客衍生出了聽眾與聽眾間、聽眾與主播間親密無間的關系,而這無法被代替。線下活動既能體驗人與人之間的互動,還能碰撞出不一樣的火花。所以,除了搭配播客節(jié)目的推薦傳播之外,也要讓播客圈的朋友們一起來體驗Tezo 通勤耳機「鳶」。
由「碰頭計劃」杭州·Plant B城市森林計劃之杭州植物園打響第一站,Tezo 通勤耳機「鳶」順利發(fā)布。
又在深圳紅花山公園科技市集現(xiàn)場給大家?guī)砹?ldquo;黑科技”智趣體驗,讓聽眾朋友們實在感受到由鳥到[鳶]、再到自然的極致體驗。
Tezo亦沒有錯過任何一個播客圈的重要聚會:在4月22日0-24時在秦皇島阿那亞園區(qū)舉辦的「聲量The Power of Voice」大型播客線下派對之中,任寧還在播客圈內組織了個小活動,帶領大家一起參與觀鳥活動,讓大家與同類人一起,體驗Tezo通勤耳機「鳶」。
【安全出口】的老段還放言說要利用「鳶」的長續(xù)航優(yōu)勢聽一天播客。通過這場活動,達到了半個播客圈人手一個「鳶」的效果。
此外,5月12日中文播客大會第五屆 PodFest China,任寧在「播客大聯(lián)歡」的環(huán)節(jié)中,以「別來見面」為主題在現(xiàn)場展開對談。一直佩戴著鳶的耳機包,仿佛就是行走的廣告牌!
還有不少主播、播客的愛好者,甚至是Tezo的粉絲們來到小型快閃店,體驗半個播客圈熱烈討論了半個多月的Tezo通勤耳機「鳶」,親耳感受「聽得清、聽得好、聽得久」
大家一致認證了“「鳶」真的很適合播客人群”,Tezo憑借實力推動了「鳶」在播客圈的影響力。
除了線下聚會之外,為了能夠讓用戶和產(chǎn)品之間創(chuàng)造一個更加良好便捷的交互體驗,讓更多的朋友加入其中,Tezo還在全國各地都建造了一個試聽空間,「鳶」在現(xiàn)場無處不在。
相信隨著Tezo 逐漸成為越來越多播客人的「必備單品」,大家越來越熟悉「鳶」,熟悉 Tezo通勤耳機,同時認可我們的理念。聽眾朋友們不僅僅是在播客節(jié)目里聽到「鳶」、在線下活動宣傳中看到「鳶」,而是真實地在通勤中體驗「鳶」的舒適。
未來,Tezo 不僅僅一直陪伴播客行業(yè)的現(xiàn)場,「鳶」還會產(chǎn)生更多與世界交融的可能性。讓「鳶」在屬于你的現(xiàn)場。
