隨著全球市場競爭日益加劇，消費者對個性化產品和體驗的需求不斷攀升，品牌力逐漸成為新消費時代的主導力量。
憑借雄厚的制造基礎和成熟供應鏈優勢，越來越多的中國制造企業加速向品牌全球化發展的轉型，即希望通過品牌出海戰略尋求新的業務增長曲線，將"Made in China"升級為"Brand in China"，并在全球價值鏈的中高端市場占據一席之地。
因此，在實現躍階發展的過程中，中國制造企業在出海戰略上的布局顯然需要更為全面且精細的考量。一方面，企業需要將消費者需求融入技術創新中，構建差異化優勢，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。另一方面，企業還需重視精細化運營與管理的短板補齊與迭代升級，構建出貫通市場洞察、營銷推廣、渠道銷售和售后服務等出海全鏈路運營和管理全棧體系，從而打造出“建立認知、穩定經營、長效增長”的良性發展閉環。
而在此過程中，數字技術應用的拓展與深化給制造企業品牌出海戰略的布局提供了新助力。在AI等數字化技術的賦能下，企業可以在品牌出海的全鏈路場景中獲得更精細、全面的消費市場洞察能力，從而更好地了解目標市場的消費者需求，建立與用戶的直接對話橋梁，拓展增長邊界，提升運營和管理效率，實現降本增效。具體來說，數字化技術對品牌出海企業戰略布局的助益主要體現在如下方面：
消費市場洞察升級： 通過AI智能化管理體系，企業可以快速、精準地獲取用戶畫像數據，從中分析消費者的行為和偏好，讓市場洞察結論更加貼合實際情況。這有助于企業了解目標市場的消費者需求和市場趨勢，為產品規劃、營銷推廣和用戶體驗提供可量化的指導。
增強競爭優勢： 基于AI智能化管理的消費者洞察體系可以幫助品牌發現市場的差異化優勢，從而在產品規劃和定位上做出準確的決策。通過洞察消費者的聲音和反饋，企業可以進行產品創新和迭代，提高競爭力。
優化本地化運營： 數字化技術還可以幫助企業實現更精細的本地化運營管理。通過對本地市場的消費者行為和喜好進行洞察，品牌可以制定針對性的營銷策略，加強品牌與消費者的連接。例如，借助AI等數字化工具，企業可以生成符合本地文化的內容素材，并通過Instgram、TikTok等不同的社交媒體平臺進行傳播，提高品牌的認知度和用戶對品牌的好感度和忠誠度。
降本增效： 在AI等數字化技術的支持下，專業人才將得以重復性工作中釋放，進而參與更具創造性的工作內容，從而達到組織管理結構與效率的整體提高。例如，利用ChatGPT技術，營銷文案可以快速翻譯成其他國家語言或特定方言版本，擴大營銷范圍，推動品牌的全球落地。
作為品牌出海綜合服務商，浩方集團基于AI智能化管理構建出的消費者洞察體系，已經幫助諸多合作伙伴打通從戰略規劃到迭代升級的品牌出海持續增長閉環。其中，在與某手機穩定器品牌的合作中，浩方集團通過“大數據+AI+NLP”的全方位戰略洞察，成功幫助其制定“聚焦小白用戶群體，打造便捷好用的高性價比手機穩定器品牌”的突圍策略，從傳統紅海市場中脫穎而出。與此同時，基于VOC的智能化調研與分析，使其營銷成本下降了30%，并推動創新產品的迭代進程。最終，浩方集團幫助該品牌完成了從“追隨者”到“行業創新引領者”的成功蛻變。
從趨勢上看，隨著跨境電商行業競爭的加劇和消費者需求碎片化、多元化趨勢的增強，AI等數字化技術的應用將成為越來越多的制造企業開展品牌出海布局和塑造差異化競爭力的重要探索模塊。
而作為擁有17年跨境電商行業深耕經驗的品牌出海綜合服務商，浩方集團始終堅持對行業前沿的探索，結合多年積累的實戰經驗和行業洞察，已然構建出了貫通品牌出海全鏈路的數字化服務解決方案，致力幫助出海企業借助數據驅動、決策數據庫以及數字供應鏈等三大數字基因，實現戰略機會研判、供應鏈高效管理、營銷決策動態化、消費者數據洞察等場景的全面升級，進而實現經營決策和管理的柔性、敏捷和同頻。
當前， 浩方集團已然將這一“數字中臺”的能力很好地融入到了“品牌+亞馬遜+獨立站”的三位一體品牌全棧服務中，能夠幫助合作伙伴應用數字賦能，更好地打通市場洞察、產品迭代、用戶體驗優化以及品牌資產沉淀、售后服務體系搭建等環節的良性生態閉環，對其在全球市場中的戰略布局和增長大有裨益。未來，浩方集團將繼續深化數字化技術在品牌出海場景的應用探索，讓AI等數字技術為品牌出海業務的增長提供更多助力，繼而使品牌出海企業在更高效的服務支撐中加速擁抱品牌全球化、數字化。
