淘寶又有新變化。
618期間，淘寶直播上線了新功能“捧場購”，直播間觀賞氛圍感進一步增強。用戶購買其直播間內的商品后，屏幕上會出現“旋轉木馬”、“520”等相應的禮物特效。
和一般的純付費打賞不同的是，該禮物不具有實際價值，但能助力主播在排位賽中獲得更高排名。這種“淘寶式打賞”，能在不增加用戶負擔的情況下，促進粉絲和主播之間的互動，給主播增加助力值。
目前已有數萬直播間參與測試，從調研結果上看，開通該功能后直播間停留時長、互動量、轉化率等多項核心指標均有不同程度的提升。
圖說：淘寶直播上線捧場購
隨著機構、主播、明星加速入淘，淘寶直播內容生態更加豐富多元，大批不帶貨的內容型主播加速涌現。公開數據顯示，今年淘寶直播用戶規模同比飆升70%，用戶消費時長顯著提升，中小主播成長提速。其帶來的直觀體感是，今年618，淘寶直播明顯變得更加好逛。除了“321，上鏈接”的專業帶貨直播間，也有一大批包括椰樹、《中國好聲音》、《這就是街舞》在內的花式整活兒“氛圍型”直播間在淘寶首次開播。
推出越來越多“氛圍向”的功能，被普遍認為是淘寶直播正面向更加繁榮的新生態格局，進行更長線的布局。有行業機構分析，淘寶或將在不久推出純粹的打賞功能，給不完全帶貨的主播提供變現途徑。
如果這種猜測能最終落地，則是對淘寶直播內容生態的有一個大利好。這意味著在平臺補貼的基礎上，內容直播間有了更可持續的商業模式。
一位直播行業資深從業者分析指出，更多的內容創業者在淘寶直播長成大網紅，會為淘寶大盤帶來更多的活水。一個生態繁榮的淘寶直播就像一個車水馬龍的熱鬧街道，有專業大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。這些說學逗唱可能不直接產生大規模交易流水，但是熱鬧氣氛會吸引更多人駐足停留，開店擺攤的自然門庭若市。
