3月25日,美圖公司發布了2020年年度業績報告。該報告顯示,2020年美圖公司營收高達11.94億元,同比2019年增長22.1%,全年凈利潤達6090萬元,實現了公司創辦以來的首次全年盈利。
據報告顯示,美圖公司廣告業務營收達6.807億元,除了原有的化妝品廣告主數量穩步增長外,電商、服裝、餐飲膳食等領域的大客戶也紛紛加入美圖廣告主陣營,帶動美圖公司廣告業務收入大幅增長。值得關注的是,2020年美圖公司非在線廣告業務取得突破性增長,營收占比提升至43%。其中,美圖的高級訂閱服務及應用內購買業務收入強勁增長,達2.06億元,總收入占比達17.3%,是推動美圖公司非在線廣告業務增長的重要力量。
(美圖公司2020年業績營收數據一覽)
據悉,高級訂閱服務受益于美圖公司的“出海”戰略。作為國內較早開始海外業務布局的中國互聯網科技企業,美圖公司在深刻了解當地文化、民俗、審美和禁忌的同時,美圖公司通過加大本地化運營,打造了BeautyPlus和AirBrush等一系列海外民眾樂于接受的產品。由于海外用戶有較高的付費意愿,美圖公司在海外用戶ARPU值較高的國家及地區(如日本、美國)做付費訂閱,并實現了跨越性增長。
(美圖公司海外產品BeautyPlus情人節會員效果)
2020年下半年,美圖公司將付費訂閱模式延伸到國內,旗下美顏相機、美圖秀秀相繼開始提供高級訂閱服務,增速十分亮眼。僅2020年12月,美圖公司活躍高級訂閱服務會員數便突破170萬,至今仍在飛速增長。
美圖公司高級訂閱服務及應用內購買業務數據
美圖公司CEO吳欣鴻認為,“經過兩三年的探索,高級訂閱服務對美圖來說是最為匹配、最有成效的商業模式。而從目前高級訂閱的會員占整個MAU比重來看,發展空間還很大,因為在很多成熟的產品里高級訂閱的用戶占總用戶的比例比較大。未來,美圖會以此為重點去大力突破。”
