歡聚集團旗下全球直播平臺BIGO近日公布了直播產品Bigo Live上線五周年成績單,呈現了直播從小眾玩法成長為全球視頻社交新風向的歷程,上線以來,BIGO不斷完善產品功能、探索科技創新、扶持創作者發展,五周年成績斐然。2021年,利用泛娛樂內容破圈,BIGO在全球視頻社交發展過程中留下了屬于自己的印跡。
從零做到出海巨頭,實力演繹變身記
BIGO成立于2014年,由最初歡聚的移動新產品部獨立而來,致力于走向全球。當國內處于千播大戰時,BIGO在海外推出了直播社交平臺Bigo Live,2016年3月在泰國上線,次月就登頂App Store免費下載榜,隨后在越南、印尼等國家上線,受到用戶熱烈歡迎。Bigo Live第一年就獲得5千萬用戶,躋身增長速度最快的直播平臺之一,也成為東南亞直播領域的無敵黑馬,隨后將目光轉向全球市場,同樣獲得巨大成功,成為全球娛樂界的巨頭。
5年時間,Bigo Live從零起步成長為直播界的全球巨頭,如今支持22種語言互動,業務覆蓋150多個國家和地區,得到全球用戶的認可和喜愛,成為全球熱門社交應用。目前在全球設立30多個辦公室,擁有7000名全球員工,其中超2000名員工在海外駐地工作,是名副其實的出海巨頭。
2020年第四季度財報顯示,BIGO全球月活用戶近4億,凈收入同比增長77.5%至37.835億元,其中Likee的平均移動端月活躍用戶同比增長4.2%至1.201億,營收同比增長407.5%;Bigo Live的平均移動端月活躍用戶同比增長24.5%至2870萬,營收同比增長100.4%。
從東南亞到歐美日韓,擴張腳步不停歇
Bigo Live是風靡全球的直播社交平臺,用戶可在其上觀看視頻直播,與主播實時互動,社交屬性極強。目前每個用戶平均關注了45名主播,互粉率高達26%,其中馬來西亞、俄羅斯和美國的用戶最可能回粉。各地區用戶行為表現存在明顯差異,美國用戶每天狂點22萬個贊;印度尼西亞平均每天有2.6萬用戶點贊;沙特阿拉伯每天有超過2萬用戶發帖,#自拍 是全平臺最熱門話題標簽。
2016年,Bigo Live的開播率為21%;2020年,主播們平均開播時長為81分鐘,用戶平均觀看時間為43.5分鐘;到了2021年,用戶平均每天73次點擊進入直播間,在直播間逗留時間達49分鐘,用戶使用時長不斷增加。從2016年到2021年,Bigo Live連續5年位列119個國家的社交應用下載榜前十。
從最初進入泰國市場,到如今遍布150多個國家和地區,BIGO發展的腳步從未停下,帶來生動的沉浸式體驗,使用戶規模高速增長。今年年初,BIGO又啟動“點亮全球”計劃,共計點亮30多個全球地標,其中包括美國紐約時代廣場、迪拜哈利法塔、伊斯坦布爾藍寶石大廈等世界級地標,讓世界見證了其構建自身全球泛娛樂生態的進取決心。
產品演進功能迭代,BIGO成綜合性平臺
從直播到音樂、舞蹈、游戲、綜藝,BIGO產品不斷演進,功能日益豐富,已經從最初單純的直播產品,演進為綜合性平臺。
“全球化就是本地化”的全球策略取得成功,滿足了不同國家和地區用戶的個性化需求,例如美國用戶喜歡cosplay、DJ和美妝;日本用戶喜歡cosplay、美妝和料理;德國用戶喜歡魔術和整蠱,用戶都可以在平臺上找到自己喜歡的內容。
游戲直播是BIGO最擅長的事情之一,游戲市場的火爆讓Bigo Live迎來了發展時機。《絕地求生》是Bigo Live游戲直播的高點,成為2017年至2020年最受歡迎的游戲,全平臺最多同時有超過40萬人觀看PUBG直播。此外各國家和地區用戶喜歡的直播游戲存在明顯差別,印尼最受歡迎的是《Mobile Legends》,巴西排名第一的是《Free Fire》,越南最多人觀看的是《Abi》,菲律賓用戶最喜歡的則是《Arena of Valor》。
除了游戲,泛娛樂也是極為重要的板塊,BIGO在泛娛樂領域已布局多年。比如,BIGO在日本已有多個主播出圈與明星互動,而在巴西、東南亞的游戲直播,南亞、中東的小游戲社交等各式各樣視頻內容已經快速破圈,進入到本土主流文化圈,成為大眾關注焦點。如今,泛娛樂戰略加速推進,例如在越南參與了真人秀節目《Love House》新一季節目的制作,從端內海選數名主播全程參與節目錄制;在泰國登上老牌鄉村歌曲類綜藝節目《斗歌曲贏獎金》,并正式推出“BIGO鄉村歌手大賽”。
從產品成為了平臺,BIGO仍在探索多場景應用,深度融入人們生活。在線教育方面,Bigo Live在2019年上線教育頻道,為貧困地區用戶提供免費技能課程,目前已經有200多位老師;在遠程辦公方面,Bigo Live的聊天室功能最多可容納100人,提供低延遲的會議體驗;在醫療方面,Bigo Live與公益組織攜手合作,向患者提供幫助,進行心理干預。在2020年的新冠病毒大流行期間,Bigo Live的頭部主播號召用戶居家抗疫;同時Bigo Live曾召集全球各個時區近百位才藝主播,上線全球24小時音樂募款活動,支援全球醫護人員和受影響的國家和地區。
從休閑娛樂到事業基地,用戶平臺共同成長
不僅能為用戶提供休閑娛樂,更能成為用戶成長的平臺,BIGO讓每個人都能成為閃亮明星。2016年時,BIGO平臺只有3位百萬粉絲量級的主播,其中首位突破百萬粉絲的是來自印度尼西亞的主播aska,如今粉絲數量已經超過600萬;5年后的2021年,坐擁百萬粉絲的主播數量猛漲到564位,BIGO“造星”實力可見一斑。與其他平臺不同的是,BIGO還通過發行唱片、登上網頁雜志、參加電視節目、登上地標性建筑大屏等形式,推動主播融入主流,為主播未來發展帶來更多可能。
BIGO已經進入了主流,吸引了越來越多明星達人走進Bigo Live主播間,如格萊美提名歌手塔瑪·布拉克斯頓(Tamar Braxton)、第63屆格萊美最佳戲劇專輯獲獎者蒂凡尼·哈迪斯(Tiffany Haddish)、日本人氣偶像錦戶亮和赤西仁等人氣藝人。
更值得注意的是,BIGO還是普通用戶成長、奮斗事業的平臺,推出系列扶持措施,助創作者發揮個人才華,成就閃亮人生,例如孟加拉演員Toya成為了社交甜心,成功實現翻紅;巴基斯坦女生Samosiii發揮才能,成為彩妝小天后;俄羅斯優秀創作者Veronika和DIVNA,實現從草根到時尚寵兒的逆襲。對于這些創作者來說,BIGO不僅是娛樂平臺,更是人生奮斗的舞臺。
未來,隨著BIGO平臺化效應進一步顯現,用戶規模將持續擴大,全球影響力增強,從而進入到更廣闊市場,持續拓展無限可能。
