在以存量競爭為主的直播下半場，精細化、個性化的內容生態是搶占用戶的關鍵。作為業內領先的游戲直播平臺，斗魚在2020年第四季度對平臺功能及體驗進行了全面升級，在APP端新增“視頻”及“社區”入口，深耕90后、00后年輕群體聚集的游戲電競消費場景，發力打造“以電競為核心”的多元化社區名片。
在2021年3月23日發布的斗魚2020年第四季度及全年未經審計的財報中，斗魚為“社區生態升級”的大考交付了一份亮眼的成績單。
據財報顯示，在非美國通用會計準則下，斗魚全年錄得凈利潤5.4億元，同比增長56.3%，凈利率為5.6%。全財年總營收達96億元，同比增長31.8%。
在第四季度，斗魚月均MAU達1.74億，付費用戶規模為760萬，平臺活躍度、用戶粘性等多項數據均較去年同期保持了高速增長態勢。
秉持精細化運營策略，打造“電競社區名片”
斗魚創始人兼CEO陳少杰表示：“斗魚作為國內游戲直播行業的領跑者，整體運營數據依舊表現強勁。2020年底，我們拓展了視頻及社區的業務邏輯，形成三位一體的業務生態，為進一步打造‘以電競為核心的多元化社區’奠定了基礎。”
與之對應，2020年斗魚堅持深入布局電競產業，在加強賽事運營、投資頂級電競戰隊，與游戲廠商深度合作方面均收獲了累累果實。
在賽事運營方面，斗魚通過引進頂級賽事與完善自制賽事，形成完整的廣譜式賽事體系，僅第四季度，斗魚賽事運營就囊括了英雄聯盟S10全球總決賽、王者榮耀KPL秋季賽等90余場大型官方賽事；與此同時，斗魚打造了絕地求生黃金大獎賽S11、和平精英黃金大獎賽S1等50余場高質量自有電競賽事，持續大力發展自制賽事IP。
在電競戰隊的培養上，斗魚自有電競戰隊愈發強大，為“電競社區”名片增添新的注解。第四季度，斗魚旗下職業級電競主播陣容全面覆蓋數百個全球頂級電競賽事，DWG、TES、LGD、JDG等戰隊成功將S10全球總決賽、LPL春季賽、LPL夏季賽、2020德瑪西亞杯、2020MSC等各項LOL賽事總冠軍收入囊中。通過前瞻布局實力戰隊及電競選手，斗魚成極大地發掘了頂級賽事帶來的流量紅利和商業價值，成為了業內電競榮譽最多的直播平臺。
此外，斗魚持續踐行精細化運營策略，加強與上游游戲產業的合作。一方面，斗魚緊盯爆款新游發布機會，提前布局CODM、魔獸世界9.0、天刀手游、DNF希洛克版等游戲的直播內容。另一方面，斗魚進一步和游戲廠商展開深入合作，與游戲廠商聯合舉辦系列賽事和精細化運營活動，并針對賽前、賽中、賽后三個節點進行活動策劃；在CFML官方聯賽中，斗魚更率先與穿越火線手游聯合推出了大會員體系，為移動游戲的精細化運營拓寬了思路。
對內容運營的專注帶來了豐厚的成果，斗魚用戶付費滲透率得到了極大提升，平臺收入也隨之升級。據財報顯示，第四季度斗魚總營收為22.7億元，較去年同期增長了10.0%；其中，直播收入同比增長9.4%至20.7億元，廣告收入同比增長16.5%至2.0億元。
豐富社區內容多元生態，用戶活躍度、粘性雙升
斗魚APP在2020年第四季度迎來了一次重大改版，將“視頻”和“社區”兩大模塊，與“直播”業務并列。這意味著斗魚開始發掘自身的獨特優勢，深度整電競產業鏈上的內容積累，布局以游戲為核心的視頻內容，為多元化社區注入新的活力。
具體而言，斗魚圍繞主播、內容、社區三大方面，有序推進視頻內容體系的建設。
第一，斗魚通過“斗魚視頻造星計劃”、“UP主激勵計劃”等多項激勵政策，引導扶持主播創造游戲攻略、搞笑場面、大神操作等中視頻，豐富內容形式，擴張潛在用戶客群，進而促進平臺活躍度和粘性。
第二，斗魚借助熱門賽事節點，助力主播打造《葛大爺情報站》、《滬上夜談》、《拖米茶話會》等主播IP化欄目，實現優質內容的自我“造血”。同時，斗魚也從外部引入更多行業TOP級內容創作者，完善平臺多元化內容生態。
第三，斗魚在原有魚吧產品邏輯上，豐富了社區業務形態，為平臺數億游戲愛好者創建了以“發現游戲、推薦游戲、討論游戲”為主的興趣集群，提升用戶觀看選擇的多樣性，從而促進了平臺用戶活躍度、用戶粘性的穩定提升。
據此前QuestMobile發布的《2020年Z世代洞察報告》指出，截至2020年11月，斗魚活躍滲透率達到11.0%，成為Z時代用戶最喜愛的十大移動視頻APP之一，且活躍滲透率TGI高達330，超過愛奇藝、抖音、快手、B站等，位居移動視頻平臺之首。
以優異的財報數據透視未來，相信斗魚能夠持續踐行精細化內容運營策略，以獨具特色的“電競社區”標簽，在深度競爭的直播下半場，踐行多元化社區升級之路，推動用戶數據與營收表現的穩健攀升。
