近日,美圖云修與兒童攝影領域的龍頭企業廈門非常6+1達成戰略合作,這標志著美圖公司正在通過進軍商業攝影后期撬動新的業務增長版圖。作為變美賽道上絕對領跑者的美圖,正在向外界展示其技術驅動商業化落地的潛力。
就在3月25日,美圖公司發布了2020年財報。報告期內,公司持續經營業務實現總收入人民幣11.94億元,毛利達到人民幣7.94億元,同比2019年分別增長了22.1%和13.5%。
這份財報,標志著美圖戰略轉型的多項關鍵性指標初顯成果。非在線廣告業務收入在總收入中的占比,在2020年持續提升,從去年同期的23.2%提升至43.0%,其中高級訂閱服務及應用內購買業務收入同比大增140.1%,達人民幣2.065億元,占比從去年的8.8%提升至17.3%;其他業務收入增長177.1%,達人民幣2.616億元,占比從去年的9.7%大幅攀升至21.9%。這表明,美圖公司的新商業模式的推進得到了有效印證,并進入正循環。
值得一提的是,美圖公司早在2011年就開始了AI的技術研究和應用。在業內看來,領先的影像技術、AI技術不僅為美圖帶來了平臺用戶粘性的持續提升,更助力面向千億級“變美”產業展開賦能,持續為“變美”賽道和行業合作伙伴創造價值。
AI技術雙向賦能“變美生態鏈”
多項關鍵性經營指標的穩步提升,印證著美圖在“變美”賽道上堅持“長期主義”的成功。而數字的背后,則是多年來美圖在AI技術研發、創新領域的技術沉淀。
2020年,美圖基于“內容+技術”的結合,全面助力美圖產品內容生態的建設和升級,在社區轉型、內容創新、用戶互動等方面作出持續努力。一方面,公司不斷提高內容推薦算法成熟度,幫助平臺用戶快速獲取所需信息;另一方面,在持續夯實影像功能的同時,不斷提升產品創新能力,以降低內容生產門檻,促進用戶內容創作,由此打造更具多樣性、更富吸引力的高質量內容社區。
美圖公司創始人兼首席執行官吳欣鴻在業績發布會上表示:美圖團隊抓住機遇,在美圖秀秀中的 “Get同款”的功能上升級成“美圖配方”功能,來促進用戶進行內容創作。
得益于此,2021年春節期間,美圖秀秀應用實現日活躍用戶峰值超3100萬人,創歷史新高,同比2020年春節上漲13%。這主要得益于“美圖配方”功能的推出,也是美圖公司自有內容生態的新突破。憑借“美圖配方”功能,用戶能夠省略所有影像編輯過程,快速完成影像美化,并在社交圈分享,實現傳播裂變。該功能完美貼合美圖秀秀作為影像美化應用的定位,且產生大量社交互動。數據顯示,僅除夕當天,美圖秀秀影像保存量超1.2億,“美圖配方”保存量較平日增長9倍,美圖秀秀社區使用人數同比增長98%。
這也使得美圖秀秀平臺上的內容營銷逐漸被更多的廣告主所認可,帶來了商業轉化的正向攀升。
而在2020年,新冠疫情使得全球美妝行業對數字化營銷服務的需求日益強烈。美圖在加快完善自身“變美”生態的基礎上,針對美妝類企業在線上銷售方面的痛點推出了“美業馳援計劃”,基于“美圖魔鏡”產品的智慧AR新零售技術,免費向全球美妝企業開放線上試妝系統,旨在用“變美”技術幫助全球美妝業拓展在線銷售,抗擊疫情對線下渠道帶來的影響,涉及的美妝品牌包括資生堂、嬌韻詩、博士倫、DFS等。
美圖魔鏡AR效果示意
此外,2019年孵化的業務“美圖宜膚”也脫穎而出,于2020年躍升為其他業務營收的第二大收入項目。專注于AI測膚及相關變美解決方案的美圖宜膚旗艦產品為一款醫美級三攝皮膚檢測儀,該產品上市即受到了領先護膚品牌以及醫美機構的青睞。
持續構建技術護城河
不斷優化的商業模式和技術儲備也讓美圖在“變美”賽道獲得了顯著的先發優勢。目前,基于在人臉技術、圖像分割、圖像增強、圖像生成等AI視覺領域的經驗積累和領先技術,被譽為“美圖大腦”的美圖影像實驗室(MT Lab)可提供圍繞攝影修圖、美業/健康、營銷/零售、直播/視頻等多個行業的AI解決方案。
美圖AI開放平臺服務架構示意
在美圖“整合變美生態鏈,幫助用戶全方位變美”的戰略愿景之下,美圖AI技術的基礎設施特征亦愈發凸顯,美圖也由此鋪設了雙向服務C端和B端的“變美新基建”。圍繞“變美”生態,美圖AI開放平臺已構建了集智慧美妝、智慧測膚、智能硬件、智慧影像四大業務場景為核心的技術版圖,并通過皮膚分析、微觀人臉分析、人體外輪廓點檢測等獨家影像技術,不斷幫助用戶全方位變美。
美圖公司首席財務官顏勁良表示,“2020年,美圖積極推進戰略升級,完善業務結構,并取得公司創辦以來首次全年盈利。未來我們將抓住SaaS帶來的機遇,全方位服務美業機構,持續為股東創造長期價值。”
