北京時間6月6日，蘋果公司召開一年一度的蘋果全球開發者大會。在本次開發者大會上，蘋果發布了iOS 17、搭載M2芯片的全新15英寸MacBook Air等新品。與市場預期一致，蘋果(AAPL.US)還推出公司首款MR混合現實產品Apple Vision Pro。
蘋果稱，這款MR是蘋果的首個空間計算設備，并將其命名為Apple Vision Pro。這款MR將數字內容無縫融入真實世界，讓用戶處在當下并與他人保持連接。Vision Pro打造無邊際畫布，讓app突破傳統顯示屏的限制，為用戶帶來全新的3D交互體驗，以眼睛、雙手與語音來控制。
實際上，蘋果在頭戴設備領域已布局多時。據了解，蘋果Reality Pro于2016年立項，距今開發時間已有7年之久。自2015年以來，蘋果收購了多家初創企業，為其MR內容服務。最近兩年虛擬現實應用場景不斷拓展，整個產業得到了快速成長。中信建投研報表示，在全球智能手機出貨量下滑背景下，全球最大的科技公司蘋果的第一代MR產品意義非凡，頂配的硬件參數和豐富兼容的內容生態，足見其對VR、AR市場的重視與投入程度。同時認為蘋果MR發布將帶動整個VR、AR行業的發展。
不止于蘋果，值得注意的是，在蘋果推出Apple Vision Pro之前，Meta(META.US)搶先發布消費級MR頭顯Meta Quest 3。在早前的2023年谷歌 I/O 開發者大會上，谷歌(GOOG.US)的高管們也展現了其AR/VR核心產品。其中，谷歌更新ARCore，目前已支持14億安卓設備，而且兼容的iOS設備同樣可以提供精選功能。谷歌表示，新版本的ARCore和地理空間功能可以幫助開發者和創作者更輕松構建逼真的增強現實體驗，并為用戶帶來愉悅感和實用性。
AR/VR正開辟新的戰場
根據彭博社消息，三星已經與谷歌在AR/VR領域開展合作，產品或下半年發布。在I/O大會上，谷歌確認三星即將推出的一款全新的XR頭顯設備將運行安卓系統，并且搭載高通芯片，該頭顯設備可以同時顯示VR和AR內容，還可以通過攝像頭顯示外部世界。
據介紹，三星的XR頭顯設備類似于Meta的Quest Pro，配備了攝像頭，可以讓用戶看到外部世界，并在其中添加虛擬元素，如導航、信息、娛樂等。
的確，VR/AR作為虛擬世界的交互入口，在蘋果、谷歌、Meta等這樣的科技領軍企業陸續推出頭顯產品后，將對AR/VR產業進行有效刺激，有望代替PC和手機成為下一代人機交互終端，引領產業變革。
業內共識，虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術將成為未來消費者體驗的重要組成部分。VR 和 AR 技術能夠提供身臨其境的體驗，使用戶能夠沉浸在各種虛擬場景中，例如游戲、電影、音樂和旅游等。這些技術不僅提供了更好的體驗，而且還可以更好地與用戶進行互動，從而推動了更高效的市場營銷和銷售。
根據國際數據公司(IDC)發布的全球增強和虛擬現實支出指南，僅僅在歐洲，AR/VR支出將在2023年分別達到11億美元和34億美元。到2027年，AR/VR支出將達到105億美元，2022-2027年的年復合增長率為24.9%。這表明AR和VR是支持企業業務目標的戰略技術。
微美全息顛覆性創新，提供多元交互體驗
顯然，2023年AR/VR領域即將迎來全球高科技公司的回歸。“全息AR第一股”微美全息(WIMI.US)是全球上較早布局VR、AR領域的公司之一，該公司近兩年在VR/AR業務上動作頻繁，不僅成立了元宇宙事業部，還推出了多款元宇宙XR硬件產品，同時可以向企業客戶提供全棧式的軟硬件解決方案。在微美全息看來，AR/VR技術將愈加流行，公司可以為更身臨其境的消費者技術體驗鋪平道路，堅定且看好AR/VR是下一個消費電子的風口。
作為一項快速發展的技術，AR/VR正在改變大眾看待世界和與世界互動的方式，特別是在一些行業有著巨大的發展潛力，正在以宏大的方式“起飛”。微美全息緊抓風口，把握智慧城市、智慧旅游、智能營銷等產業的數字化發展機遇，以5G、AR、人工智能、云計算等技術為基礎，推動產業快速發展。
具體來看，例如在“數字+”文創內容的創作和生產上，微美全息用5G、AR等技術還原文化場景，為用戶提供角色扮演、沉浸式穿越等體驗，讓傳統文化‘活’起來。此外，企業級場景應用需求明確，遠程協作將是未來增長較快的用例，微美全息的AR/VR在解決遠程協作需求方面發揮了關鍵作用，超越傳統的視頻和音頻會議工具，為員工提供更加身臨其境和引人入勝的體驗，保證關鍵團隊協作的連續性。
未來科技趨勢
短期內，AR/VR應用將向社交、直播、影視等多場景逐步拓展，加速消費級內容生態的繁榮。長期來看，AR/VR的頭顯有望進一步向B端市場滲透，與醫療、教育、營銷等應用場景結合，留下了巨大的想象空間，這也為未來XR產品的爆發打下了重要的生態基礎。
想要AR/VR能夠大力推廣，相關廠商投入研發相關內容外，同時吸引第三方合作伙伴共同創建內容生態，軟硬兼施才有可能讓更多人用上新技術。總而言之，大廠標桿性產品落地，未來隨著軟硬件協同發展，內容生態日益完善，AR/VR賽道將保持穩定增長態勢。
