9月5日，京東聯手微博正式開啟“9月9日京東秒殺《誰是帶貨王》”PK大賽。網紅博主可以通過視頻、圖片、文字等多種形式進行內容、玩法創新，吸引粉絲通過博文中的專屬帶貨鏈接前往“京東秒殺”頁面搶購秒殺商品。最終，大賽將根據博文中專屬帶貨鏈接引 流至京東的人數、產生的實際銷售金額以及參賽博文轉、評、贊數量等多方數據進行綜合評定，選出史上第一位“京東帶貨王”，并向大賽中表現突出的選手奉上百萬級的豐厚大獎。
京東、微博無界聯合，打造無界零售時代首創IP
作為中國的電商巨頭和知名互聯網科技公司，“9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”是京東在內容營銷創新上的一次大膽嘗試，而微博平臺是中國最大的網紅KOL聚集地。可以說，“9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”是只有京東和微博聯合，才能締造出的一場內容化營銷創新的超高人氣賽事。《誰是帶貨王》不僅是營銷模式上的創新，而是結合雙方平臺特點，整合雙方優勢資源進而創造出的一種擁有巨大商業潛力的無界營銷創新模式。
作為賽事的聯合主辦方，京東拿出了“京東秒殺”這樣的王牌明星產品以及站內、站外各類優質資源進行活動的全量推廣，為參與賽事的網紅博主以及品牌商賦能。通過“9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”的比賽方式，將網紅的帶貨能力真實地亮相于大眾面前，打造了社交電商行業全新IP，為網紅價值及品牌建設提供了全新的營銷視角。京東對于本次活動的巨大支持，無疑證明了京東布局網紅生態，搶灘網紅經濟，致力于打造以內容營銷為核心驅動的社交電商新生態的決心。
深挖內容化營銷商業潛力，百萬獎金刺激網紅KOL創新
以內容創新的形式，全面挖掘網紅KOL價值是本次活動的初衷。為吸引更多的知名網紅KOL參與比賽，并充分調動她們的創作積極性，京東給出了極具誘惑力的活動大獎，包括京東E卡現金獎勵及PLUS會員權益。
其中，獲得“京東秒殺全能帶貨王”這一殊榮的博主將得到價值100萬元人民幣的京東E卡以及擁有100年使用權限的京東PLUS會員會籍。此外，本次活動京東還將評選出“京東秒殺帶貨新人王”、“美食美妝帶貨官”、“潮流科技帶貨官”、“時尚生活帶貨官”、“京東秒殺帶貨人氣王”等14位帶貨王，并給于不同程度的豐厚獎勵。
值得一提的是，本次比賽將分為專業賽道和黑馬賽道，網紅博主將按照報名時的微博粉絲量級自動劃分賽道，兩個賽道規則相同，獨立競賽，為更多網紅博主提供展示自身價值的機會。經過激烈的比拼，大賽將于專業賽道決出1名“京東秒殺全能帶貨王”，黑馬賽道決出5名“京東秒殺帶貨新人王”。同時，京東大快消品類、電子文娛品類、時尚生活品類的垂直領域，將分別決出“美食美妝帶貨官、潮流科技帶貨官、時尚生活帶貨官”各1名，以及參賽博文轉評贊數量總和制勝的“京東秒殺帶貨人氣王” 5名。
本次挑戰賽為用戶、品牌商以及網紅博主打造了一場極致的購物狂歡，誰將最終奪得“京東秒殺全能帶貨王”的殊榮以及百萬大獎？用戶對內容化營銷的態度如何？以內容營銷為核心的社交電商新玩法能否獲得成功？讓我們拭目以待！
