京東到家“超級商家日”專屬購物節第三站，聯手廣東區域龍頭超市昌大昌，即日開啟！
本次京東到家聯手昌大昌打造的“超級商家日”大促為期6天，活動自3月23日持續至28日，昌大昌所有線上門店均參與其中，覆蓋廣州、湛江、茂名、肇慶等9個廣東省內城市。通過線上線下共振打通，商家、平臺、品牌資源深度整合，為本地消費者帶來全場最高滿99減50元的“1小時送貨到家”即時購物體驗，助力昌大昌線上銷售額提升。
廣東9市參與大促 最高滿99減50元
3月23日至26日晚8點，消費者登錄京東到家平臺，在昌大昌門店實付滿50元即可獲得面額50元的優惠券包。
周末27、28日兩天，更有機會領取滿99減30元助力券、滿89減20等優惠券，并可疊加伊利、蒙牛、維達、潔柔、益海嘉里、金佰利等知名品牌滿減活動、奶粉品類85折起優惠，全場最高滿99可減50。
此次主打的促銷爆品為米面糧油、副食、乳品、紙品、個護家清、生鮮品類，如金龍魚精選油粘米、潔柔金尊卷紙、益力多乳酸菌乳飲品等，均是備受當地消費者歡迎的日常必需品。
昌大昌1996年于深圳創立，通過提前布局三四線市場的差異化發展策略，昌大昌已在廣州、肇慶、湛江、江門、梅州、陽江、清遠、茂名等地級市及縣級市開設了20多家大賣場門店，成為這些三四線城市的區域龍頭超市。
中國連鎖經營協會發布的“2019超市百強榜單”顯示，昌大昌位列廣東連鎖超市第8位、全國第63位。截至目前，昌大昌超8成線下門店已上線京東到家平臺。
營銷策略差異化 三四線市場更有針對性
本次京東到家和昌大昌聯手打造的“超級商家日”，營銷上的最大亮點是雙方針對三四線城市用戶偏好，定制差異化營銷策略，通過社群拼團推廣、隨單派發宣傳頁預熱等營銷方式，線上線下打通共振，最大程度提升本地消費者的感知。
線上，此次“超級商家日”將聯動所有商家門店微信社群參與，在預熱期內投放優惠券、爆款商品海報、朋友圈分享海報引流，峰值日前還將篩選熱銷單品以拼團模式推廣，進一步撬動社交流量。3月26日晚，京東到家平臺首頁也將啟動換膚營銷，通過大促視覺換新，強化周末峰值日的營銷效果。
線下，3月25日起，湛江、茂名等所有昌大昌門店覆蓋的三四線城市，都將同步開啟戶外流動式游街宣傳。
在商品選擇上，京東到家發揮平臺優勢，基于平臺消費大數據，一方面優化促銷選品，篩選出商家優勢品類的熱銷商品以及時令民生熱賣商品，作為主打爆品；另一方面，引導商家在大促前完成美妝等高成長性品類的線上拓品，為消費者提供商品類型更豐富的即時購物體驗。
此外，本次大促提前一周開始預熱，到家訂單及門店收銀臺均隨單派發宣傳頁，充分覆蓋線上線下客群。
針對區域龍頭超市 京東到家定制“超級商家日”專屬購物節
“超級商家日”是京東到家針對區域龍頭超市打造的商家專屬購物節IP。京東到家計劃在2021年聯合近20家區域龍頭超市為商家定制專屬購物節，目前已和中百倉儲、綠地優選成功打造案例。
2020年12月，京東到家聯合中百倉儲定制化的首個“超級商家日”，峰值日銷售額比常規周末銷售額提升了12倍以上；2021年1月，聯合綠地優選的“中國年 全球貨”主題“超級商家日”，助推綠地優選銷售額及訂單量雙雙突破平臺歷史峰值，銷售額同比去年增長7.4倍，峰值日新客增長實現環比200%的突破，會員群體較非會員的消費頻次提升近40%。
