受到經濟通膨，經濟低迷的影響，目前全球消費電子行業進入了低谷期，無論是智能手機還是電視，都出現了增長乏力甚至衰退的現象。根據知名研究機構TrendForce集邦咨詢的預估，2023年全球電視面板出貨量同比下降2.8%，而智能手機的全年增量也僅有0.9%。縱觀全球科技產業發展，在整體需求低迷之下，卻總有一些企業能夠逆勢上揚，成為所在產業的核心增長動能，例如今年618賺足風頭的堅果投影就是這樣一家企業，其正在拉動家用投影儀奔向一個全新的方向。
6月20日晚，堅果CPO Will在個人微博發聲：“任何戰報都不如京東的618官方郵件。目氪三色激光以幾乎翻倍的增長，證明了通過技術創新做好產品才是贏得消費者認可的最好方式，也是做大行業的唯一方式。看空投影行業的各位也請放心，我們堅果還在。”
Will此番發言的背景是618期間，堅果投影在京東平臺的銷量占比從2022年的9.76%提升至18.9%，幾乎翻了一番，目前位列行業第二。有趣的是，盡管對排名第一的極米占比數據進行了打碼處理，但依然能夠看出占比約為28%。根據一些知情人士透露，去年京東官方郵件中極米的618銷量占比約為34%(僅自營店數據)，這就意味著堅果份額的提升有很大程度來自極米。在大環境不景氣之下，堅果投影為什么還能取得如此成績，并壓縮行業老大的份額，僅靠一次“撕逼大戰”絕不現實，今天就來盤一盤堅果這些年的厚積薄發，如何從迎風者到造風者，通過創新性產品獲得市場的認可。
溯本求源，積極擁抱先進技術
長久以來，家用投影行業沉迷于“配置堆疊”，堅果投影則首先突破了這個怪圈，其堅持走技術創新道路，用創新產品和技術實現突圍。反應在最終實際行動上就是三色激光投影產品的誕生。
時間回到2020年，堅果重塑整個技術研發團隊并開始義無反顧地選擇了探索更先進的三色激光技術。但在行業中，這個選擇可以算得上是“離經叛道”，因為作為專業工程設備和商用電影院中才會用到的三色激光技術，在這之前從沒有在家用投影中出現過。其核心是因為，三色激光存在著體積大、成本高和散斑的三大技術難題。
時間來到2022年底，近三年的時間堅果投影歷盡艱難，正式發布三色激光投影N系列，最先推出的是旗艦版堅果N1 Ultra和N1 Pro。這兩款投影產品采用MALC 目氪?三色激光光機，該光機是堅果歷時三年自研而成，首次解決了三色激光家用化三大技術難題，在亮度、對比度、色域等性能上全方位碾壓LED光源和混光光源。更為重要的是，堅果N1 Ultra和N1 Pro將激光投影從原本以萬元為單位下探到了萬元以下，把商用高端三色激光技術帶進家用市場。
隨后，堅果投影又發布了標準款堅果N1，依然采用與旗艦相同的MALC 目氪?三色激光光機，并再次將價格下探到3K價位段，真正意義上實現了技術普惠。可以說，在過去一年時間里，堅果投影讓原本高不可及的三色激光投影覆蓋到了大多數消費群體，堅果N系列成為整個行業獨樹一幟的存在。這是堅果投影能獲得市場認可的第一重原因，同時也證明了，創新才是做大行業的唯一路徑。
形態創新，讓投影與空間交融
除了三色激光的創新之外，堅果投影的另一個重要性創舉在于顛覆了傳統投影儀的形態，這種顛覆不是為顛覆而顛覆，而是一種與時俱進的創新。傳統的投影儀笨重，更多的是用支架固定，但這讓投影儀的使用范圍受到很強的局限，也有一部分投影儀可以靈活挪動，但仍需要在使用時候進行墊書。總的來說，傳統的立體式機身已經不能滿足當今消費者的多樣化使用需求。
堅果投影針對這一用戶痛點，其工程師團隊經過反復設計試驗，開創性的推出了一體化云臺設計，將此前用于穩定相機的云臺引入到投影中，且運用軟硬件結合的方式，既保證投影的靈活性，又能夠讓畫面即使在挪動時也能穩定輸出。
這一創新性改進，獲得了廣大消費者的一致好評，也折射出堅果投影以用戶需求為本的經營理念，同時也再度證明，唯有創新性產品，才能做大做強，贏得市場認可。
值得注意的是，云臺設計不僅搭載在旗艦款的N1 Ultra和N1 Pro上，在標準款的N1 中也得以使用，從中也可以窺見堅果投影技術普惠的價值觀，讓人文賦予科技溫度。
新系統新概念，科技溫暖人心
對于消費電子來說，硬件決定下限，生態系統決定上限。優秀的硬件搭配極致的生態系統才能為用戶帶來最佳的體驗。從這一點上來看，堅果投影硬件毫無疑問在行業上算得上是極為優秀，而在軟件系統上，堅果投影也同樣有創新之舉。
讓科技的篝火溫暖每個人，這是堅果投影為全新系統定下的Slogan，而從用戶實際的使用體驗上來看，堅果投影也確實做到了。
Bonfire OS系統是堅果投影攜手蘋果御用設計公司Frog傾力打造，并采用強大的游戲引擎搭建，讓系統更加流暢。而且畫面布局獨樹一幟，交互設計讓人耳目一新，呈現出全新的視覺體驗，讓投影不止是觀影。
該系統四大空間(音樂空間、觀影空間、氛圍空間、節律空間)的設計讓用戶能找到最適合自身的生活狀態，為都市人營造出歸屬感、安全感、輕松感。在當下整個行業都注重拼硬件的時，堅果投影能做到軟硬件都拼，十分難能可貴，好的硬件能帶來好的畫質，好的系統能帶來更細節的用戶體驗，這也是堅果投影好評如潮的重要原因。科技創新的目的是為了給用戶帶來更好的體驗，但本質上還是為了讓用戶感受到生活的溫度，目前來看，堅果投影深諳科技創新之道的精髓。
品類創新，洞察用戶每個需求
除了N系列之外，堅果O1S在本次618同樣大豐收，在抖音平臺的銷量增速超過了100%，并且位列天貓便攜投影儀熱賣榜&好評榜單品Top1。
能夠取得如初傲人成績原因在于，堅果O1S切中了當下租房一組的痛點，對于這些用戶群體而言，選擇超短焦投影儀要比長焦投影儀更適合。而堅果O1S能夠在極近距離內投射出更大的畫面，節約空間，讓小戶型也能享受大屏觀影，能夠考慮到這個市場需求，并推出切實產品，在當下的投影行業是十分難得的。
可以看到，無論是在N系列還是在O1S上，堅果都致力于將行業內最先進的技術和更照顧用戶需求的產品覆蓋到更廣闊的群體當中去，滿足市場的同時也在不斷積累良好的口碑。而作為用戶，當然會選擇最適合自身又科技感十足的產品，這也是堅果在今年可以實現高速增長的核心動能之一。
和合共生，堅果與時代共繁榮
一流的企業不僅要制造出好的產品，還有能夠樹立起熠熠生輝的品牌。從這點來看，堅果投影正在朝著一流企業大跨步邁進。
其三色激光投影產品在奧斯卡出圈，眾多奧斯卡影人爭相在社交平臺上種草堅果三色激光投影儀。而且海外也銷量節節攀升，在價格比國內貴的情況下還被許多消費者加價購買，這足以顯示出堅果的產品號召力。而堅果投影在中國品牌日當天亮相人民日報客戶端和抖音直播間，更是獲得來自人民日報的認可。堅果投影從技術上將投影帶到一個新高度，而從另一個側面，堅果投影正在將中國家用投影品牌帶到一個新的高度。
這一切依靠的是堅果投影的技術創新能力，創新的云臺設計，創新的三色激光光機，創新的Bonfire OS系統以及O1S，這些都是堅果匠心的體現，也是厚積薄發的成果。而堅果投影最終獲得的果實，是來自消費者的認可，來自市場份額的不斷增長。如果說技術創新是行業開拓之劍，那么，與消費者“和合共生”才是行業壯大之鑰，也希望堅果投影能夠一直保持下去，帶領中國企業走得更遠，讓全球更多的消費者能夠享受到中國創新科技產品的魅力。
