2023年618在經(jīng)歷了將近一個月的預(yù)熱、預(yù)售、開售之后，終于落下了帷幕。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)商品交易總額高達(dá)7987億元，創(chuàng)下了近六年來的新紀(jì)錄，相比2022年增長了1028億元。但不論是平臺造勢，還是品牌宣傳，今年618明顯比往年“蕭條”了很多，增速已連續(xù)三年放緩，今年同比增長僅為14.77%，增速已跌至近三年來的最低點(diǎn)。
在這場“蕭條”的618中，失意的品牌數(shù)不勝數(shù)，但同樣也有品牌一如既往地表現(xiàn)出向上、良好的發(fā)展勢頭，最具代表性的莫過于國產(chǎn)家電品牌領(lǐng)導(dǎo)者TCL，其今年618成績的口號用一句話就可以形容，那就是“黑白通吃，冠軍拿到手軟”。
具體說來，“黑白通吃”，指的就是TCL在黑白家電領(lǐng)域均表現(xiàn)出眾，斬落了一系列冠軍。其中以電視為代表的黑家電領(lǐng)域，TCL的Mini LED電視在銷售額和銷售量上雙雙獲得冠軍，在京東的家電競速榜Mini LED賽道上前十名占了八個，量子點(diǎn)電視在銷售額和銷售量上也雙雙獲得冠軍，同時75英寸以上超大板電視和98英寸巨幕電視在銷售額和銷售量上同樣雙雙獲得冠軍。
其子品牌雷鳥電視高刷游戲電視全網(wǎng)銷售額同比增長98%，75英寸以上超大板電視全網(wǎng)銷售額同比增長86%，獲得全網(wǎng)銷售量增速冠軍，今年618TCL可以說成為了電視領(lǐng)域的最大贏家。
TCL電視能有如此戰(zhàn)績，很大程度上得益于今年推出的幾款Mini LED電視，最受關(guān)注的莫過于領(lǐng)曜QD-Mini LED電視X11G，憑借著雙5000的畫質(zhì)表現(xiàn)，被行業(yè)譽(yù)為2023年的畫質(zhì)天花板，高達(dá)5184個背光分區(qū)與5000nits的超高峰值亮度表現(xiàn)，同時擁有高達(dá)5000萬：1 的超高對比度表現(xiàn)，使我們在觀看HDR片源時，既能保證畫面高亮部分的真實呈現(xiàn)，又能保留暗部的細(xì)節(jié)，獲得極佳的觀感效果。
TCL X11G
作為去年的爆款TCL Q10G的升級款-TCL Q10G Pro，以最高可達(dá)1344個Mini LED背光分區(qū)、XDR 2200nits的峰值亮度，加上同檔位較為親民的價格，毫無懸念地成為了618最火熱的電視，獨(dú)占618京東家電競速榜Mini LED電視賽道的榜首。
TCL Q10G Pro
TCL的Mini LED電視除了以上兩款，5月推出的TCL Q10H同樣引人矚目，以最高達(dá)2304個Mini LED背光分區(qū)、XDR 3000nits峰值亮度，以及3000萬：1的超高動態(tài)對比度的優(yōu)秀畫質(zhì)體驗，成為同價位卷王，被譽(yù)為2023年最值得買的旗艦Mini LED電視。
TCL Q10H
而在以冰箱、洗衣機(jī)為代表的白家電領(lǐng)域，TCL同樣表現(xiàn)不俗，其冰箱全網(wǎng)銷售額增速品牌第一，輕松奪冠，其中超薄零嵌冰箱全網(wǎng)銷售量突破22000臺;變頻直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)全網(wǎng)銷售量、銷售額同樣奪得了雙料冠軍。
在TCL諸多超薄零嵌冰箱中，最具帶代表性的莫過于TCL T9薄型冰箱，其主打的“零距離嵌入”使其可以真正做到無縫嵌入，而且規(guī)避了嵌入式冰箱存在的無法緊密貼合櫥柜嵌入的問題。同時十字開門設(shè)計和寬幅變溫分區(qū)的應(yīng)用讓它的儲藏空間更靈活，智能恒溫養(yǎng)鮮技術(shù)的應(yīng)用非常實用，加上多點(diǎn)離子殺菌和T-fresh冷抑菌技術(shù)的加入，在安全性方面同樣可圈可點(diǎn)。
而在變頻直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)中，功勞最大的當(dāng)屬TCL雙子艙洗衣機(jī)Q10，其采用雙筒設(shè)計，上筒洗滌容量從行業(yè)內(nèi)常規(guī)的4KG升級到6KG，做到了行業(yè)最大洗滌容量，比行業(yè)標(biāo)配大42%;下筒還支持離子柔烘和離子空氣等功能，針對一些不能水洗的衣物，比如皮草、真絲裙等，進(jìn)行無水護(hù)理，達(dá)到祛除異味、除菌凈螨、吸附粉塵顆粒、蓬松衣物等多重護(hù)理功效。
在日常生活中另一個必需家電空調(diào)方面，TCL同樣戰(zhàn)果累累，新風(fēng)空調(diào)1匹及2匹掛機(jī)獲得全網(wǎng)銷售額、銷售量雙冠軍，智慧語音空調(diào)獲得全網(wǎng)銷售額、銷售量雙冠軍，柔風(fēng)空調(diào)同樣獲得全網(wǎng)銷售額、銷售量雙冠軍。
今年618，各路電商玩家都卯足了勁，瞄準(zhǔn)低價和補(bǔ)貼，將這屆618卷向了新的高度。但客觀來說，今年的618表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期，而消費(fèi)者的家電消費(fèi)理念顯然也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者的注意力，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品能否真正給生活品質(zhì)帶來提升、以及產(chǎn)品本身的使用體驗，而這將推動企業(yè)重視產(chǎn)品本身的研發(fā)與優(yōu)化的同時，也不會忽略消費(fèi)者的體驗，在這一點(diǎn)上，TCL顯然走到了最前列，比如用戶建議Kodi等第三方軟件與電視的兼容性需要優(yōu)化，TCL的做法是積極采納，讓工程師和用戶取得聯(lián)系，推送固件升級幫助消費(fèi)者提升使用體驗，這種以用戶為中心的產(chǎn)品思維值得所有品牌學(xué)習(xí)。
