進入2023年,隨著社會生活回歸正常,大眾線下觀賽的熱情也急速升溫。各大體育賽事正在迎回他們久違的客人,而人們觀看體育賽事,也從之前單純聚焦場上競技,逐步向賽場周邊延伸。這無疑為頂級賽事IP聯動營銷傳播,提供了更為豐富的場景。
隨著體育內容消費日趨旺盛,什么樣的體育內容才能打動體育內容消費者?頂級賽事IP圍繞著體育內容消費者的變化,體育行業品牌方們又在做哪些營銷創新?天博sports品牌就如何釋放頂級賽事IP的商業價值,以及如何通過營銷創新,搭建起賽事IP與品牌的共贏平臺等相關話題展開了探討。
當傳統且龐大的經銷體系,與新技術、新渠道以及預期不斷提升的消費者相遇,體育品牌的挑戰與日俱增,變革猛然提速。體育賽事一直是品牌擴大市場認知度和口碑的優質選擇,近幾年,天博圍繞其合作體育IP不斷展開以賽事IP內容為基礎的內容共創合作,從拿到核心資源,到長時間的贊助運營,品牌成功實現了消費者的情感集合與轉移,將自身品牌文化與賽事精神高度融合,實現了體育營銷的杠桿效益最大化。從而最大限度地實現品牌贊助的效果,讓自己在成為國際影響力數一數二大品牌的道路上,越走越堅實。毫無疑問,頂級體育IP贊助已經成為天博品牌最具標簽化的體育營銷資產。而體育營銷的加持對其品牌升級、全球化有著必不可少的功勞。
贊助不是終點,只是體育營銷的起點,有效利用布局撬動資源價值落地,才是實現品牌與用戶的強紐帶建設,最終方是形成品牌形象升華的關鍵所在。從球隊入手,再到賽事周圍的精細化運作,層層遞進的背后是天博品牌在不斷拓寬自己的廣度和深度,吸引和服務更多球迷。
體育營銷的功效并非朝夕之功,這一點需要多方力量的融合,與頂級體育IP進行聯動,抓取不同層次的用戶,未來如何通過合作得到想要的效果,將成為其品牌營銷面臨的一個新挑戰,對比我們十分期待。
