京東、淘天貼身肉搏，試圖用百億補貼“擊穿底價”;拼多多異軍突起，打破維持數年的平衡;直播、內容電商入場，進一步加劇了618的激烈競爭。雖然各大家電賽道競爭前所未有的激烈，但其中不少賽道疑似早早畫上了句號，從預售期到銷售期，再到結束，榜單名次幾乎沒有發生過任何變化，其中表現最明顯的莫過于電視賽道，不論是銷量總榜還是細分賽道，“強者更強、弱者更弱”的馬太效應加劇，而作為國產電視品牌領頭羊的TCL從頭至尾都保持著極大的品牌優勢，更是直接拿下電視全網銷售額冠軍。
在618購物節期間，TCL全網全品類GMV突破40億，同比增長39%，其中TCL電視全網銷售額冠軍;Mini LED電視全網銷售額&銷售量、雙冠軍;量子點電視全網銷售額&銷售量雙冠軍;75時+超大板電視全網銷售額&銷售量雙冠軍;98時巨幕電視全網銷售額&銷售量雙冠軍。
TCL之所以能夠在電視賽道展現出強勁的品牌實力，根本原因在于其多年來始終堅持自主技術研發與終端產品的極致打磨，其中最具代表性的莫過于TCL主導的Mini LED屏幕顯示技術，該技術由于能夠提供更高的對比度、更細膩的局部調光、更高的亮度和更廣的色域，也被稱為4K電視二次革命的推動技術。被譽為2023年畫質天花板Mini LED電視TCL X11G，其擁有雙5000的超高畫質表現，高達5184個背光分區與5000nits的峰值亮度表現，并帶來了高達5000萬:1的超高對比度，其畫質表現目前穩居行業榜首，預計2023年之內沒有競爭對手。
事實上，縱觀過去幾年家電行業與電商節的發展來看，品牌之間的PK早已經不是價格之間的競爭了，更多是前端技術和優秀產品的之間的較量，對于一家品牌來說，想要走得更遠，這兩點必須做到極致。
