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《浪姐》能夠長(zhǎng)紅四季，離不開姐姐們?cè)诠?jié)目中呈現(xiàn)出真實(shí)、鮮活的生命力。
而真實(shí)，也是快手一直堅(jiān)持的內(nèi)容原則。
剛剛結(jié)束的《娛樂6翻天》——姐姐來了系列直播里，快手選擇以娛樂直播的形式，向觀眾呈現(xiàn)出無剪輯的節(jié)目?jī)?nèi)容。
沒有了錄播室導(dǎo)演一遍遍地喊咔，這三場(chǎng)干貨十足的直播累計(jì)觀看人數(shù)超過2億，并且拿到了天貓618獨(dú)家冠名。
《娛樂6翻天》能夠在觀眾中引起如此熱烈的反應(yīng)，離不開姐姐們?cè)诳焓稚系幕ㄊ秸睢?/p>
除了在快手賬號(hào)上分享自己的生活日常、節(jié)目排練細(xì)節(jié)來滿足觀眾的好奇，姐姐們還八仙過海，主動(dòng)玩起了熱點(diǎn)。
李彩樺化身“艾莉”，上演沉浸式回家，美依禮芽與龔琳娜在快手合體撒糖，惹得不少粉絲調(diào)侃“你們自己玩梗，我們玩什么”。
在快手平臺(tái)，她們是光鮮亮麗的女明星，在個(gè)人快手賬號(hào)上，她們回歸真實(shí)，是熱情、幽默、愛分享生活的普通人。
“真實(shí)與有趣”，是快手一直堅(jiān)守的內(nèi)容理念。因此《娛樂6翻天》未播先火實(shí)則有跡可循，播出后讓老鐵們眼前一亮自然水到渠成。
好的內(nèi)容自帶商業(yè)價(jià)值，從開啟娛樂直播到現(xiàn)在，快手娛樂直播節(jié)目的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)成績(jī)可圈可點(diǎn)。
商業(yè)之外快手也一直在思考，如何在明星直播的呈現(xiàn)效果與平臺(tái)內(nèi)容的自在鮮活間搭建一座橋梁。
聯(lián)名《浪姐》，《娛樂6翻天》先聲奪人?
6月16日，快手的娛樂直播《娛樂6翻天》——姐姐來了系列正式完結(jié)。
三期直播的觀看人數(shù)分別達(dá)到了8735.2萬，5675.5萬和8200.7萬。系列直播取得如此亮眼的播放成績(jī)，節(jié)目笑點(diǎn)密集和互動(dòng)形式創(chuàng)新功不可沒。
眼下文娛生活中的話題焦點(diǎn)莫過于《浪姐4》，這檔秉持著所有女性都有自己“獨(dú)特美”為理念的綜藝，在以年輕人為主的選秀中開辟了新舞臺(tái)，連續(xù)四季度保持熱度不減，系列衍生出的男版綜藝也備受好評(píng)。
《浪姐》的火熱，讓參演嘉賓的知名度更高，事業(yè)上百尺竿頭更進(jìn)一步。
邀請(qǐng)最新一季《浪姐4》中的多位嘉賓參加快手《娛樂6翻天》，光環(huán)加持下自然會(huì)讓系列直播備受期待。
無論是主持人變成嘉賓的謝娜、還是扛住電影頻道高清鏡頭的黃曉明，都是近期微博熱搜上的熱門人物。
一場(chǎng)直播能否取得關(guān)注與嘉賓是否具有號(hào)召力息息相關(guān)，而一場(chǎng)直播能否在直播過程中持續(xù)吸睛、不斷漲粉，則與直播內(nèi)容玩法是否有趣直接掛鉤。
在《娛樂6翻天》——姐姐來了系列直播里，經(jīng)典名場(chǎng)面再現(xiàn)、當(dāng)下娛樂熱點(diǎn)的二次演繹，成為了姐姐們俘獲觀眾芳心的殺手锏。
艾莉（李彩樺）與其它姐姐一起，根據(jù)家鄉(xiāng)方言演唱了另類版的《回家的誘惑》主題曲，自嘲“鬧太套”的黃曉明唱起了挖呀挖，龔琳娜嗑起了網(wǎng)友們給自己與美依禮芽組的“琳芽之旅”CP。
直播中，擅長(zhǎng)玩梗的姐姐們調(diào)侃起自己毫不手軟:吳優(yōu)大方談起自己的“公鴨嗓”，戲稱組合為四只小鴨子;謝娜與劉雅瑟一前一后在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)互相模仿，夸張的模仿動(dòng)作引得現(xiàn)場(chǎng)笑聲連連。
看慣了以往《浪姐4》中姐姐們的緊張與拼搏，此刻姐姐們甩開偶像包袱，呈現(xiàn)出久違的放松和自在，倒顯得格外迷人。
在與觀眾互動(dòng)上，《娛樂6翻天》——姐姐來了系列新招頻出，強(qiáng)調(diào)明星與觀眾雙向互動(dòng)，在加入直播間口令搶福利、達(dá)人連麥等互動(dòng)環(huán)節(jié)，肉眼可見地下足了功夫。
明星直播少不了連麥環(huán)節(jié)，在常規(guī)的設(shè)置里，明星通常與其它藝人連麥互動(dòng)，并以神秘嘉賓的形式設(shè)置懸念。
《娛樂6翻天》——姐姐來了系列的直播現(xiàn)場(chǎng)則是與快手用戶實(shí)時(shí)連麥互動(dòng)，主打一個(gè)真實(shí)有趣。
在6月14日的直播現(xiàn)場(chǎng)，謝娜與快手達(dá)人劉媽連麥互動(dòng)，共同表演了經(jīng)典的《菠蘿菠蘿蜜》。
在連續(xù)上演了三天的直播里，每一期都有不同的笑料，“端水大師”黃曉明在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，獻(xiàn)上了自己對(duì)姐姐們的暖心鼓勵(lì)和自黑，重新演繹了一出“鬧太套”。
娛樂直播的連續(xù)放送，不僅讓觀眾一次性看過癮，更帶來了持續(xù)的傳播熱潮，娛樂達(dá)人和老鐵們自發(fā)傳播著直播中的名場(chǎng)面。
在傳統(tǒng)娛樂直播都在為贊助苦惱的時(shí)候，《娛樂6翻天》——姐姐來了系列直播已經(jīng)拿到了天貓618的獨(dú)家冠名。
這是市場(chǎng)對(duì)該系列直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的肯定，也是廣告主看好娛樂直播這一新品類的宣傳價(jià)值。
直播欄目的娛樂江湖
快手從未停止對(duì)直播玩法的探索。
《娛樂6翻天》想要的，并不是在娛樂直播這一領(lǐng)域淺嘗輒止，而是聯(lián)合娛樂熱點(diǎn)，打造一個(gè)直播娛樂江湖。
此前《娛樂6翻天》的首場(chǎng)直播中，美依禮芽與龔琳娜全網(wǎng)首次合體直播，不僅唱起了各自的代表作，互相投喂零食，還玩起了默契考驗(yàn)游戲。汪東城，杜華則化身榜一“大哥”搖旗吶喊。
整場(chǎng)直播總觀看人次達(dá)到9046萬，總點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)1.1億，打響了《娛樂6翻天》直播系列的第一槍。
美依禮芽在中國(guó)最廣為人知的作品，是以魔性舞步出圈的《極樂凈土》，這首歌曾“血洗”B站，美依禮芽也因此成為二次元文化圈的象征性人物，對(duì)二次元群體的號(hào)召力非同凡響。
美依禮芽與龔琳娜在快手合體，更像是一次破圈融合。
靠宅舞出圈的美依禮芽代表著外來的二次元文化，從小學(xué)習(xí)民族聲樂的龔琳娜則代表著中國(guó)傳統(tǒng)民族文化。
觀眾們嗑“琳芽之旅”，實(shí)際上是在死磕CP背后的文化交融之美。本土文化與外來文化的交融是一種美，復(fù)古與流行的碰撞也是一種美。
6月11日，曾志偉攜TVB大熱綜藝“獎(jiǎng)門人家族”成員在快手開播。從儲(chǔ)物柜，到藝人的服裝間和化妝間，以及《中年好聲音》歌手招募的錄影棚。
曾志偉通過第一視角，向網(wǎng)友呈現(xiàn)出與大熒幕不一樣的TVB電視城。
上世紀(jì)90年代，香港不僅是經(jīng)濟(jì)重心，也是文化輸出的璀璨明珠。《獵鷹》、《創(chuàng)世紀(jì)》、《流氓大亨》、《金枝欲孽》、《義不容情》等港劇，成為了一代又一代人心目中白月光。
而大部分講述都市生活的港片，都是在TVB電視城中拍攝完成。伴隨著港劇在內(nèi)地大街小巷的風(fēng)靡，TVB電視城也就成了港劇迷們心中的“圣地”。
時(shí)過境遷，港劇不再是觀眾的唯一選擇，港劇的影響力也漸日薄西山。但近兩年復(fù)古風(fēng)潮的興起，觀眾又懷念起了那個(gè)被港式審美支配的時(shí)代，主打港風(fēng)復(fù)古穿搭的博主，香港歌曲回顧的娛樂直播……成為了新的時(shí)尚風(fēng)潮和流量熱點(diǎn)。
曾志偉探秘TVB電視城，回憶香港往昔，講述的雖是舊故事，迎合的卻是新的流行熱點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，曾志偉的快手直播首秀收獲了累計(jì)觀看人次4442.5萬、直播間點(diǎn)贊次數(shù)破363萬，其個(gè)人快手賬號(hào)“獎(jiǎng)門人曾志偉”也漲粉50萬。
無論是美依禮芽與龔琳娜合體營(yíng)業(yè)、曾志偉的快手直播首秀、還是姐姐來了系列直播，《娛樂6翻天》的野心并非只追一時(shí)熱度，而是計(jì)劃打造一個(gè)富有生命力的IP，通過不斷挖掘當(dāng)下熱點(diǎn)，把握流行脈搏，結(jié)合直播的媒介優(yōu)勢(shì)，為觀眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的娛樂內(nèi)容。
真實(shí)，作為底色
真實(shí)、鮮活一直是快手追求的內(nèi)容理念，正是因?yàn)檫@一追求，才孕育出了獨(dú)特的老鐵文化;而快手的直播欄目制作理念，也包含著真實(shí)這一主題。
“內(nèi)娛無活人”已經(jīng)成了一句經(jīng)典調(diào)侃，經(jīng)營(yíng)人設(shè)似乎成為了明星藝人們維持熱度的唯一方式。
藝人一旦被設(shè)定為某種人設(shè)，其真實(shí)人格中不屬于人設(shè)的特質(zhì)，都需要在公眾面前隱藏。
大部分藝人的官方微博都是由團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，發(fā)布的公開照片一定是她們最佳的上鏡角度:寧可自我重復(fù)，也不愿行差就錯(cuò)。
暫且不論這樣的隱藏，藝人本人是否感到舒適，接近完美的假面人設(shè)在如今的娛樂圈已經(jīng)不再吃香。
女明星為了穿著舒適，將高跟鞋換成平底鞋的行為不再被“斥責(zé)”，反而被視為率真，出格、真實(shí)的小瑕疵比完美人設(shè)更加圈粉。
大眾審美已經(jīng)更新，“真實(shí)感”被視為明星吸引力的源頭。
傳統(tǒng)的綜藝為了保證最佳的節(jié)目效果，通常會(huì)采取錄播的形式，錄播意味著藝人們所有的表現(xiàn)，畫面、臺(tái)詞都是從一遍又一遍的素材中選出的最佳效果。
這種制作模式保證了節(jié)目效果，卻減少了藝人與節(jié)目流程真實(shí)碰撞中擦出的火花。
娛樂直播只有一次機(jī)會(huì)，藝人們需要真實(shí)展現(xiàn)和不斷打磨自身的業(yè)務(wù)能力，提高自己的專業(yè)水平和臨場(chǎng)應(yīng)變能力，這對(duì)藝人自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是正向反饋。
從2021年的《岳努力越開心》，到2022年的《11點(diǎn)睡吧》，再到2023年的《娛樂6翻天》，快手娛樂直播持續(xù)發(fā)力，涉及的題材遍布旅行、睡眠、親子、喜劇，展現(xiàn)的形式也在不斷創(chuàng)新，從《岳努力越幸運(yùn)》的“直播+短視頻+中視頻”矩陣式分發(fā)，到《娛樂6翻天》的直播式娛樂直播。
快手擁有6.54億月活、3.74億日活的用戶規(guī)模，入駐超2100位藝人，各品類快手達(dá)人更超過百萬。
快手所提供的，不只是一個(gè)展示藝人真實(shí)自我的空間，也是普通人也能成長(zhǎng)為紅人的舞臺(tái)。
真實(shí)是快手的底色，無論是明星還是普通人，都能在快手以“真實(shí)”獲得共鳴。
當(dāng)內(nèi)容生態(tài)變得立體鮮活，商業(yè)轉(zhuǎn)化自然水到渠成，多方共贏才是平臺(tái)存在的意義。
