6 月 15 日～ 18 日，第 29 屆北京國際圖書博覽會（BIBF）于北京國家會議中心舉辦。世界童書論壇是北京國際圖書博覽會重要的專業活動之一，聚焦國際童書出版和兒童內容前沿趨勢，一直備受業界關注。今年，兒童成長數字內容平臺叫叫，作為 2023 世界童書論壇官方合作伙伴，與業內各界共同探討兒童內容市場的發展新方向。
叫叫作為論壇上唯 一數字內容平臺代表，其在兒童數字內容領域的創新實踐、對兒童數字內容生產的獨特理念，引起廣泛關注和共鳴。
當實體出版遇到數字技術
叫叫 2006 年做紙質繪本起步， 2018 年開始以叫叫APP切入兒童數字內容領域，對數字內容和實體出版都有很深的理解。
數字技術的發展，讓兒童內容的形式更加多元，提升交互性及參與感，為用戶帶來更為沉浸式的體驗。兒童圖書也不再是單純的文字載體，而逐漸發展成為一個具有傳播力、影響力的內容核心。以文字為支點，可以衍生出多種多樣的形態。優質童書內容與VR、AI等技術產生有機融合，動畫、音頻、視頻、立體書等多元形式的交融使孩子的視聽觸覺交互聯通，讓讀書的過程不止于“讀”。
叫叫有一套主題內容叫做《趣味三國》特別受到小朋友的歡迎。低齡的小朋友可能沒辦法直接閱讀《三國演義》原著，但他們可以從其中的人物和典故開始熟悉三國的故事。數字技術可以讓原本在紙上的人物“活”起來了。孩子可以在觀看內容的過程中通過在屏幕上點擊、拖拽、描畫、錄音等方式參與其中，有更加身臨其境的感覺。
叫叫擁有一支專業的兒童內容創作團隊，包括編劇、制片、美術、設計、視頻、故事設計、動畫制作、音視頻創作等，會根據兒童的心理特點、行為模式、認知水平等各方面去精細打磨內容。一段 15 分鐘的數字內容，要經過25- 30 個細分的環節，實際背后有 100 多個人在創作，集合了內容制作、技術研發、出版等多方力量。
數字內容自帶科技“基因”
不熟悉數字內容領域的人，容易簡單地將兒童數字內容理解為把實體童書“搬運”到線上，只不過形式更為豐富。在叫叫看來，這是一個很大的誤區。事實上，數字內容與實體童書擁有完全不同的基因。
數字技術令內容生產方可以深度了解用戶，并從用戶角度出發，進行準確匹配的內容生產。基于深耕多年對兒童生長發育規律的深度理解，結合數千萬用戶的內容反饋數據，運用獨有的兒童興趣算法技術，叫叫能夠準確把握孩子的喜好和需求，提供與其年齡和興趣相匹配的內容。
實體出版物時代，圖書發行以后，收集讀者反饋的時間周期很長，而且反饋精細度不夠，內容制作團隊只知道哪本書受歡迎，需要再版，但是可能永遠不知道小朋友喜歡這本書的哪一部分。
現在，通過數字技術手段，叫叫可以從用戶觀看內容過程中的跳出率、重播率、參與率、情緒變化等數據去判斷他們對的內容喜愛程度。由此更清楚地知道哪些內容更優質，哪些還有改進空間，原因分別是什么。通過用戶反饋大數據再結合專業的判斷，可以進行內容的不斷迭代優化。
叫叫的內容每年都會進行多次大小迭代，細節持續優化，信息及時更新。這個迭代速度對于整個兒童內容行業是顛覆性的，對于傳統出版公司、影視公司而言幾乎是不可能的，但對于用戶而言卻是必要的。社會環境在變化，技術在變化，用戶的認知和行為習慣在變化，快速的內容迭代可以更動態、更準確地滿足孩子的內容需求。
線上線下“全場景”兒童內容服務
叫叫做數字內容，但不只做數字內容。或許與創始團隊的兒童繪本創作背景有關，叫叫是有“紙書”情結的。
叫叫堅信，不論實體圖書還是數字內容，教育的本質是不變的。圖書不僅僅是知識的載體，更是與孩子們共度美好時光的橋梁，是培養孩子閱讀習慣和想象力的重要工具。伴隨線上內容，叫叫每月為用戶同步寄送紙質圖書，全年共寄出 300 本，令孩子在自主學習數字內容的同時，也增加紙質圖書的接觸，同時促進父母陪伴孩子一同閱讀，打造更多親子閱讀場景。
這與叫叫一直強調的“兒童本位”理念是一脈相承的。為孩子選擇內容的是家長，家長是購買決策者，從業人士往往傾向于用大人的思維去做兒童內容的生產。但實際上，兒童內容服務的對象是孩子。“孩子作為真實的用戶，需要被看見”，叫叫內容研究負責人甘薇在多個場合公開呼吁。
線上線下的內容接觸，對于孩子的成長都是有益和必要的，兒童需要全方位的優質內容。
基于這種理念，叫叫致力于為兒童打造線上線下“全場景”內容服務。通過數字內容+紙質圖書相結合的方式，為兒童創造融合式學習體驗，搭建科學的成長體系及階梯，激發孩子學習興趣，令孩子收獲愛與成長。
是市場機會，也是社會責任
兒童數字內容行業近年來的快速發展，得益于兩個因素，一是移動互聯網的普及，使在線化服務得以實現；二是80、 90 后互聯網原住民成為家長，使孩子接觸數字內容成為可能。但行業仍然處于爆發初期。
《 2022 中國兒童網絡安全研究報告》顯示，兒童數字化成長非常快速，且有明顯低齡化傾向，早在幼兒園時期（3- 6 歲），數字化接觸和使用就已超出家長們的想象：兒童的手機接觸率為91.8%、平板電腦接觸率為83.4%，電腦接觸率為80.6%。
相比之下，為孩子們量身定制的兒童專屬數字內容的整體滲透率非常低。
與此同時，兒童對數字化的過度接觸，已引起家長和社會的擔憂。兒童的數字化接觸中，包括許多僅具備娛樂屬性、對兒童身心成長并無幫助的“無營養”內容，甚至混雜著一部分“少兒不宜”的內容。這種擔憂也影響著家長的決策心智。越來越多的家長認為，既然孩子接觸電子產品不可避免，那么與其看動畫片，不如學習優質內容，讓孩子從知識和心理上有所成長。在這種心智下，家長對付費數字內容產品的接受度越來越高。
在這種市場環境下，各家兒童數字內容品牌需要面對的，不是紅海廝殺，而是共同努力，生產更多優 秀的、適合孩子認知水平和發育規律的專業化內容，將孩子從無意義、被污染的內容中“打撈”出來。這是留給“叫叫”們的市場空間，也是社會責任。
叫叫作為行業引領者，除了本次世界童書論壇，也通過各種方式持續倡導社會各界關注和參與兒童內容領域。 2023 年 4 月，叫叫與人民網共同推出的“兒童閱力計劃”聯合人民數據研究院發布了《中國兒童閱讀發展研究報告》，引發行業對兒童閱讀的廣泛關注。
叫叫營銷合伙人孫鐳祝在BIBF表示：“我們希望和行業內的合作伙伴一起，共同關注兒童內容領域，去參與、豐富這個領域，生產更多優 秀的兒童內容，用孩子們喜歡的內容和形式，幫助孩子們在探索未知中找到自己的長處，在成就感中學有所獲，快樂成長。”
（推廣）
