“在小小的花園里面挖呀挖呀挖，種小小的種子，開小小的花；在大大的花園里面挖呀挖呀挖，種大大的種子，開大大的花；在特別大的花園里面挖呀挖呀挖，種特別大的種子，開特別大的花。”
剛剛過去的“五一”假期可以說是人潮洶涌、十分火爆，很多人不禁感慨曾經(jīng)熟悉的“人從眾”模式又回來了。然而，火爆程度毫不遜色于假期人流的卻是短視頻平臺(tái)上這則《小小花園》的手語歌謠，不僅點(diǎn)贊量迅速達(dá)到千萬級(jí)，傳播量也在極短時(shí)間內(nèi)破億。魔性又上頭的節(jié)奏，讓人不自覺跟著一起“挖呀挖呀挖”，進(jìn)入欲罷不能的自動(dòng)循環(huán)模式。
一首充滿童趣的手謠之所以能如此爆紅，固然有多方面的因素，但爆紅之后，爭(zhēng)議也不少，比如，相關(guān)視頻涉嫌侵權(quán)、原發(fā)視頻作者遭到網(wǎng)絡(luò)暴力，還有她們賺了多少錢、吸引多少富豪等話題也受到熱議。這說明，“挖呀挖”現(xiàn)象背后折射出的一些深層次問題，也值得引起人們關(guān)注和深思。
問題一：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何保護(hù)原創(chuàng)？
早在2021年3月，某短視頻平臺(tái)一個(gè)博主就發(fā)出過“挖呀挖呀挖”的手謠，只不過當(dāng)時(shí)并沒有引起太多人注意。而這次，隨著相關(guān)作品的爆紅，有的博主通過直播間獲得網(wǎng)友打賞的商業(yè)行為，卻引發(fā)了關(guān)于侵權(quán)的不小爭(zhēng)議。
有律師表示，《小小花園》是由蘇蘇作詞、作曲、編曲的，有的博主未經(jīng)著作權(quán)人的許可，通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播他人作品并賺取收益，涉嫌構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。
事實(shí)上，短視頻正成為互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的高發(fā)地。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示：截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長(zhǎng)7770萬，增長(zhǎng)率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%；2022年短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億元。海量用戶和迅猛發(fā)展，讓短視頻迅速處于風(fēng)口之上。面對(duì)巨大的市場(chǎng)蛋糕，內(nèi)容創(chuàng)作引發(fā)的侵權(quán)糾紛問題不容忽視。
比如，我們經(jīng)常碰到的“搬運(yùn)”“切條”“X分鐘帶你看完一部劇”“一集一部電影”等，很可能就是涉嫌侵權(quán)的典型代表。2019年1月至2021年5月，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心對(duì)10萬原創(chuàng)短視頻作者的作品進(jìn)行監(jiān)測(cè)，其中92.2%的獨(dú)家作者和63.7%的非獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)，平均每件原創(chuàng)短視頻被搬運(yùn)了5次（盜版），問題之嚴(yán)重可見一斑。
2020年11月，全國(guó)人大常委會(huì)關(guān)于修改《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》的決定，正式將“視聽作品”列入著作權(quán)范圍。2021年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》，將“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”列為“其他違反國(guó)家有關(guān)規(guī)定、社會(huì)道德規(guī)范的內(nèi)容”。制度的籬笆越扎越緊，有力促進(jìn)了短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。
但在現(xiàn)實(shí)中，由于發(fā)現(xiàn)難、舉證難、索賠難，對(duì)侵權(quán)行為的懲治力度不夠，導(dǎo)致短視頻版權(quán)保護(hù)還有很長(zhǎng)的路要走。短視頻平臺(tái)該如何更好履行責(zé)任？該如何更好保障權(quán)利人維權(quán)？如何創(chuàng)新商業(yè)模式，讓原創(chuàng)者、使用者和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多方共贏？這些都還需要實(shí)踐的深入探索和制度層面的持續(xù)完善。
問題二：網(wǎng)絡(luò)暴力幾時(shí)休？
“挖呀挖”的爆紅，讓眾多忙著養(yǎng)家糊口的“上班族”回想起兒時(shí)的那一份純真，妥妥地把“五一”勞動(dòng)節(jié)過出了“六一”兒童節(jié)的感覺。
但與此同時(shí)，原視頻作者、教唱幼師等人先后遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力。在多個(gè)“挖呀挖”視頻的評(píng)論區(qū)，都有不乏質(zhì)疑、指責(zé)博主的留言。有的蓄意挑起各個(gè)博主的對(duì)立，有的利用AI給教唱幼師換臉來博取流量，還有的甚至直接對(duì)博主發(fā)起人身攻擊。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各類社交平臺(tái)的興起，網(wǎng)絡(luò)暴力問題愈加凸顯。比如，杭州取快遞女子被造謠出軌，尋親男孩劉學(xué)洲因網(wǎng)暴致死，武漢“糖水爺爺”被網(wǎng)暴逼至停業(yè)，高三女生因誓師大會(huì)上激情澎湃的發(fā)言而遭受辱罵，“粉發(fā)女孩”在一片污言穢語、漫天謠諑中去世……普通人遭遇網(wǎng)暴的風(fēng)險(xiǎn)激增，網(wǎng)暴行為不僅嚴(yán)重侵害個(gè)人權(quán)益，還對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的秩序和安全造成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。再如，“寶馬沒有冰淇淋”事件、“莎莎文具店”事件、“婆孫平移插隊(duì)”事件等，拋開事件本身是非不談，網(wǎng)暴似乎已經(jīng)成為熱點(diǎn)事件的“標(biāo)配”，且正從蹭熱點(diǎn)向制造熱點(diǎn)升級(jí)，這不能不令人感到十分憂心。
為了打擊網(wǎng)絡(luò)暴力，國(guó)家相關(guān)部門重拳出擊，開展了多輪清朗網(wǎng)絡(luò)治理行動(dòng)，取得了積極成效。但治理網(wǎng)暴絕非一時(shí)之力、一日之功，需要全社會(huì)共同付出長(zhǎng)久的努力。
值得注意的是，在網(wǎng)暴事件中，除了少數(shù)直接發(fā)動(dòng)者，還包括大量情緒被挑動(dòng)的圍觀者。而群體聚合往往伴隨著情緒化的傾向和極化行為，稍不留意便可能會(huì)在無意之中成為網(wǎng)暴者的幫兇甚至是本身。或許在眾多“路人甲”的認(rèn)知中，他們自己并沒有主動(dòng)作惡的意愿。但殊不知，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的聚集效應(yīng)，一時(shí)興起、微乎其微的惡意卻會(huì)匯聚成吞噬他人的致命洪流。
因此，我們每個(gè)人都要保持更高的自律性，不隨意站隊(duì)，不隨意做出非黑即白的判斷，更不要揮舞著道義的大旗對(duì)別人進(jìn)行審判，而是努力保持客觀、理性和善良。不然的話，下一個(gè)“社死”或者被網(wǎng)暴的受害者可能就是我們自己。
圖源：視覺中國(guó)
問題三：如何看待當(dāng)今社會(huì)的一夜成名？
“挖呀挖”的爆紅讓兩位幼兒老師一夜之間成為了眾星拱月的“香餑餑”，賬號(hào)名為“毛蔥小姐（桃子老師）”的博主視頻發(fā)布于4月24日，目前點(diǎn)贊已經(jīng)達(dá)1014.7萬，賬號(hào)漲粉100w+；賬號(hào)名為“音樂老師花開富貴”的博主4月28日發(fā)布視頻，目前點(diǎn)贊591.1萬，賬號(hào)漲粉高達(dá)600w+。
同樣是突然走紅，兩位老師的反應(yīng)不盡相同。雖然都開了直播與網(wǎng)友互動(dòng)，但是前一位依然是“素人”打扮，在直播的時(shí)候反復(fù)強(qiáng)調(diào)不讓網(wǎng)友們給她刷禮物。后一位看起來似乎深諳“流量密碼”，被曝“直播三天，收入百萬”。隨后，有網(wǎng)友質(zhì)疑她是MCN機(jī)構(gòu)孵化的網(wǎng)紅，雖然本人也進(jìn)行了辟謠，但是大面積的負(fù)面評(píng)論還是讓其遭遇了“塌房”危機(jī)。
再如，因一場(chǎng)《狂飆》而爆紅了一眾演員。人們發(fā)現(xiàn)，有的配角搶抓機(jī)會(huì)，趁熱把流量變現(xiàn)、接各種各樣的代言廣告，而有的主要演員并沒有因《狂飆》而狂飆，依然堅(jiān)持在自己的“軌道”里前行。
面對(duì)不同的人生際遇，不同的人會(huì)作出不同的選擇，這都無可厚非。但不論作出什么樣的選擇，都不應(yīng)該忘了自己的初心。在不違反法律、不違背公序良俗的前提下，別人作出的個(gè)人選擇，我們也應(yīng)該予以尊重，這是一個(gè)開放包容的社會(huì)應(yīng)該有的態(tài)度。
張愛玲說，出名要趁早。直播、短視頻崛起的當(dāng)下，有的人一夜之間就火了，由成名帶來的高收入，也讓好多人羨慕不已，心里癢癢。
欲戴王冠，必承其重。這世上從來就沒有不勞而獲的人生。千萬不要覺得自己只是比別人更幸運(yùn)，有些東西是不是會(huì)從天而降地落在自己頭上，也不要覺得自己凡事都比別人更加倒霉。所有命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物，都已在暗中標(biāo)好了價(jià)格，就算你能輕易得到命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物，最終也要付出相應(yīng)的代價(jià)。與其羨慕一夜成名，不如久久為功。既仰望星空，勇敢追求夢(mèng)想，也腳踏實(shí)地，做好眼前事、練就硬功夫，才是該有的理性選擇，也許哪一天，你也會(huì)走到聚光燈下。
圖源：視覺中國(guó)
問題四：官方新媒體如何“貼地而行”？
這次現(xiàn)象級(jí)傳播事件，也引起了媒體的借鑒。很多“國(guó)家隊(duì)”的新媒體也不甘示弱，紛紛拿出硬核版的“挖呀挖”。
比如，@中國(guó)航天科技集團(tuán)的“在月球的表面上挖呀挖呀挖，1731克的月壤帶回了家”，@國(guó)家電投的“在貧瘠的沙戈荒挖呀挖呀挖，建多多的新能源造福千萬家”，@中國(guó)船舶“在海洋的最深處挖呀挖呀挖，采集珍貴的科研樣品笑開了花”，等等，都起到了不錯(cuò)的傳播和宣傳效果。用網(wǎng)友的話來說，就是用最萌的語氣，種最狠的花！
不禁要問，“挖呀挖”的流量密碼是什么？有業(yè)內(nèi)人士就分析，“挖呀挖”可以給媒體頗多啟示，比如媒體應(yīng)該重視情緒傳播和受眾體驗(yàn)，打動(dòng)受眾進(jìn)而讓受眾產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容，才會(huì)贏得受眾，相反，總是板著面孔生硬地說教，往往難以入腦入心。對(duì)此，“浙江宣傳”曾經(jīng)推出《傳統(tǒng)媒體干好新媒體需治“8種病”》《新媒體互動(dòng)“七大招”》等多篇文章都作了探討。再如媒體應(yīng)該重視創(chuàng)意表達(dá)，盡量給人以耳目一新的感受，而一味簡(jiǎn)單重復(fù)，就不會(huì)被網(wǎng)友喜愛。
相信很多人也一直在思考：面對(duì)新興傳播平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，如何通過技術(shù)創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、能力創(chuàng)新等，推出有高度、有溫度、接地氣的新媒體作品？年輕的朋友們?cè)覆辉敢恻c(diǎn)開我們的文章，有沒有興趣閱讀，會(huì)不會(huì)主動(dòng)分享？這是迫切要回答且必須答好的時(shí)代課題。
在筆者看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者在哪里，受眾在哪里，報(bào)道的觸角就要伸向哪里，多一些人同此心、心同此理的表達(dá)，多一些對(duì)受眾智商和情緒的尊重，多一些隔屏相交、心意相通的互動(dòng)，這或許是我們應(yīng)該從“挖呀挖”現(xiàn)象當(dāng)中學(xué)會(huì)的。
對(duì)以上四個(gè)問題，你怎么看？除了以上四點(diǎn)之外，“挖呀挖”現(xiàn)象的背后還有很多問題值得深挖，聰明如你又想到哪些？一起來評(píng)論區(qū)聊一聊吧。
（來源：浙江宣傳）
