美國科技公司進(jìn)入財(cái)報(bào)季。綜合業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經(jīng)濟(jì)不確定的時(shí)期，廣告主更愿意在谷歌(108.37, 3.92, 3.75%)、Meta這種大型互聯(lián)網(wǎng)公司掏腰包，這將幫助Meta、谷歌等科技巨頭們從Snap(10.5, 0.62, 6.28%)、Pinterest(27.27, 0.66, 2.48%)等規(guī)模相對(duì)較小的互聯(lián)網(wǎng)公司搶走廣告份額。
疫情時(shí)期，品牌廣告主擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營銷，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告開支暴增，然而在過去幾個(gè)季度中，廣告市場(chǎng)走軟，營收主要依靠網(wǎng)絡(luò)廣告的科技公司面臨廣告主的精挑細(xì)選和貨比三家。
美聯(lián)儲(chǔ)不斷上調(diào)利率，創(chuàng)紀(jì)錄的通貨膨脹，美國經(jīng)濟(jì)前景的憂慮，這些因素促使廣告主削減了營銷開支。
不過，根據(jù)媒體研究公司MAGNA上個(gè)月發(fā)布的報(bào)告，今年，社交媒體廣告市場(chǎng)的增幅，將比去年略有提高。
美國Zacks投資管理公司的投資經(jīng)理Brian Mulberry表示，如今的廣告主，更愿意把錢花在他們喜歡、信賴的廣告平臺(tái)上。
今年一季度，谷歌母公司Alphabet的廣告收入實(shí)現(xiàn)545.5億美元，雖然和去年同期相比有所下滑，但是依然超出了華爾街分析師預(yù)期值。
在本周二的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，谷歌首席商務(wù)官Philipp Schindler表示，廣告主現(xiàn)在面臨新的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，他們想要少花錢辦大事。
周二，谷歌高管介紹了在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用人工智能技術(shù)的進(jìn)展，據(jù)稱，人工智能能夠提高網(wǎng)絡(luò)廣告和受眾之間的相關(guān)性，甚至還能夠創(chuàng)作一些廣告文案，直接提供給廣告主使用。
周三，主營社交媒體的Meta也表示，通過基于人工智能技術(shù)的內(nèi)容推薦和推送，旗下移動(dòng)社交工具Instagram在一季度的用戶平均使用時(shí)間，同比增加了24%。Meta正在人工智能上大舉投資，刺激廣告主增加廣告消費(fèi)。
受到財(cái)報(bào)利好消息刺激，周三盤后交易時(shí)段，Meta股價(jià)大幅上漲了12%。
根據(jù)MAGNA公司的報(bào)告，今年社交媒體廣告市場(chǎng)的總規(guī)模將比去年增長6%，達(dá)到660億美元。
去年，社交媒體廣告市場(chǎng)僅僅增長了2%，主要原因是蘋果(168.41, 4.65, 2.84%)公司在IOS操作系統(tǒng)中實(shí)行了隱私新政策，限制第三方應(yīng)用采集消費(fèi)者隱私信息，這影響了廣告主使用個(gè)性定制傳播營銷信息的能力。
Insider Intelligence的分析師Debra Aho Williamson表示，目前廣告主表現(xiàn)出一些慣性，他們?cè)敢馐褂靡呀?jīng)熟悉的廣告平臺(tái)，采用成熟度較高的各種廣告主工具。
相比之下，一些歷史不算長的互聯(lián)網(wǎng)公司則受到了廣告主的冷遇，比如聊天工具Snapchat的母公司Snap，以及圖片收藏社交平臺(tái)Pinterest。和科技巨頭們相比，這些公司的廣告客戶規(guī)模微乎其微。
由于財(cái)報(bào)不理想(23.24, 0.81, 3.61%)，在發(fā)布一季度財(cái)報(bào)之后，Snap和Pinterest兩家公司的市值在一天之內(nèi)一共蒸發(fā)了40多億美元。
一季度，Snap的營收下跌了7%，該公司預(yù)警稱，二季度的營收可能持續(xù)低迷。據(jù)報(bào)道，Snap最近對(duì)廣告平臺(tái)進(jìn)行了一些調(diào)整，可能打擊廣告主的購買積極性。
Pinterest一季度的營收則增長了5%，預(yù)計(jì)二季度增速大體類似，這一預(yù)測(cè)未達(dá)華爾街分析師預(yù)期，在盤后交易時(shí)段，該公司股價(jià)暴跌9%。
