近日,在美圖公司2020年年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,美圖公司CEO吳欣鴻表示,2020年,美圖的用戶活躍度取得了新突破——今年春節(jié)期間,美圖秀秀DAU超過(guò)3100萬(wàn),比2020年春節(jié)峰值高出13%,創(chuàng)歷史新高。
實(shí)際上,“龐大的用戶基礎(chǔ)是一直美圖的核心優(yōu)勢(shì)”,美圖公司CEO吳欣鴻介紹說(shuō)。隨著技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的演進(jìn),圖片正在成為年輕人社交的重要方式,圍繞著“為用戶創(chuàng)造價(jià)值”的理念,美圖公司致力于為用戶提供更好的工具和平臺(tái),不斷構(gòu)建一個(gè)日益完善的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
多年來(lái),依靠美圖公司在計(jì)算機(jī)視覺(jué)、機(jī)器學(xué)習(xí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算等領(lǐng)域的深厚技術(shù)積累,美圖公司不斷開(kāi)發(fā)出諸如MCPstudio AR等內(nèi)容創(chuàng)作工具,進(jìn)一步降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻,促使圖片內(nèi)容生產(chǎn)越來(lái)越普及和深化,為美圖公司提供了更加豐富的圖片生態(tài)內(nèi)容。
(“美圖配方”元宵快樂(lè)效果)
在此基礎(chǔ)上,美圖配方則支持用戶把自己喜歡的貼紙、濾鏡、邊框等等的數(shù)據(jù)組合成自己的配方,保存并且發(fā)布到美圖秀秀的社區(qū)里。而其他用戶通過(guò)社區(qū)看到該配方后,可以一鍵將其應(yīng)用到自己的圖片上。“美圖配方”的推出,能夠幫助用戶快速完成影像美化,并在社交圈迅速完成傳播裂變,由此產(chǎn)生大量的社交互動(dòng),從而進(jìn)一步激活用戶的參與感和想象空間。
此前,美圖公司曾打造美圖創(chuàng)意平臺(tái)(MCP),力推“美圖創(chuàng)作者計(jì)劃”,以現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和精準(zhǔn)流量為支撐,打通內(nèi)容變現(xiàn)、創(chuàng)意分享等諸多環(huán)節(jié),進(jìn)一步形成內(nèi)容生態(tài)的閉環(huán)。
在美圖公司構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)中,美圖創(chuàng)意平臺(tái)(MCP)連接了PGC,“美圖配方”連接了UGC,再加上內(nèi)容創(chuàng)作工具作為底層技術(shù)支撐,將包括包括PGC專業(yè)美學(xué)內(nèi)容、時(shí)尚潮流IP、商業(yè)內(nèi)容在內(nèi)的諸多內(nèi)容解構(gòu)重組,形成了一個(gè)融合藝術(shù)家、配方師、用戶和品牌等各方力量的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái),從而極大的加強(qiáng)了用戶的留存和用戶活躍度的提升。
據(jù)悉,美圖公司社交用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)從2019年下半年的13.6分鐘,提升至2020年下半年的16.1分鐘。由此可見(jiàn),美圖公司構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)正在緩緩發(fā)力。未來(lái),美圖公司將夯實(shí)內(nèi)容“生產(chǎn)-消費(fèi)-互動(dòng)-變現(xiàn)”的美學(xué)商業(yè)閉環(huán),激活美圖用戶的創(chuàng)造力、想象力,進(jìn)一步拓展美圖公司的商業(yè)價(jià)值。
