近日,在美圖公司2020年年度業績發布會上,美圖公司CEO吳欣鴻表示,2020年,美圖的用戶活躍度取得了新突破——今年春節期間,美圖秀秀DAU超過3100萬,比2020年春節峰值高出13%,創歷史新高。
實際上,“龐大的用戶基礎是一直美圖的核心優勢”,美圖公司CEO吳欣鴻介紹說。隨著技術的發展和社會的演進,圖片正在成為年輕人社交的重要方式,圍繞著“為用戶創造價值”的理念,美圖公司致力于為用戶提供更好的工具和平臺,不斷構建一個日益完善的內容生態產業閉環。
多年來,依靠美圖公司在計算機視覺、機器學習、增強現實、云計算等領域的深厚技術積累,美圖公司不斷開發出諸如MCPstudio AR等內容創作工具,進一步降低了內容生產的門檻,促使圖片內容生產越來越普及和深化,為美圖公司提供了更加豐富的圖片生態內容。
(“美圖配方”元宵快樂效果)
在此基礎上,美圖配方則支持用戶把自己喜歡的貼紙、濾鏡、邊框等等的數據組合成自己的配方,保存并且發布到美圖秀秀的社區里。而其他用戶通過社區看到該配方后,可以一鍵將其應用到自己的圖片上。“美圖配方”的推出,能夠幫助用戶快速完成影像美化,并在社交圈迅速完成傳播裂變,由此產生大量的社交互動,從而進一步激活用戶的參與感和想象空間。
此前,美圖公司曾打造美圖創意平臺(MCP),力推“美圖創作者計劃”,以現金獎勵和精準流量為支撐,打通內容變現、創意分享等諸多環節,進一步形成內容生態的閉環。
在美圖公司構建的內容生態閉環中,美圖創意平臺(MCP)連接了PGC,“美圖配方”連接了UGC,再加上內容創作工具作為底層技術支撐,將包括包括PGC專業美學內容、時尚潮流IP、商業內容在內的諸多內容解構重組,形成了一個融合藝術家、配方師、用戶和品牌等各方力量的內容生態平臺,從而極大的加強了用戶的留存和用戶活躍度的提升。
據悉,美圖公司社交用戶日均使用時長已經從2019年下半年的13.6分鐘,提升至2020年下半年的16.1分鐘。由此可見,美圖公司構建的內容生態正在緩緩發力。未來,美圖公司將夯實內容“生產-消費-互動-變現”的美學商業閉環,激活美圖用戶的創造力、想象力,進一步拓展美圖公司的商業價值。
