日前,在2021AWE開幕首日,德國高端家電品牌AEG正式對外發布了其最新的品牌中文名—安亦嘉及全新品牌主張“愛予已”,同時帶來了其行業獨有應用3D掃描技術的3DSCAN干衣機、溫濕精控十字多門冰箱及全系碗機新品等多款家電產品。
在AWE現場,AEG伊萊克斯集團大中華及東北亞區銷售公司總裁Ramon Sariego先生表示,今年是AEG進入中國市場的第三年,“愛予己”的全新品牌主張標志著AEG邁向新的臺階和戰略發展方向。AEG希望通過高端品質的產品,智能便捷的美好體驗,及所倡導的回歸自我的人生哲學,使國民生活變得更加美好,更加富有品質。
“愛予已”詮釋生活哲學:回歸自我
之所以把最新的品牌主張定為“愛予己”,品牌市場總監謝玥瑩女士表示,面對2020的疫情,以及中國現在的輿情背景下,希望在疫情后,能夠從品牌的角度,通過人跟世界如何的相處,從這樣的角度去跟精英人群進行溝通,希望能夠從生活哲學的角度,讓大家有更深的思考,不僅僅是在產品層面,我們希望在情感方面,能夠跟精英人群有更多、更深的交流,所以我們這一次新的品牌主張,叫做“愛予己”,一方面是我們AEG的LOGO諧音,另一方面更多的是希望所有人關注自己本身,能夠回歸對個性的尊重,這個也是AEG品牌想要跟消費者進行溝通的。
AEG通過中文品牌名稱更好的與中國消費者溝通,“安亦嘉”代表:安是心安之處,回歸到人的心靈深處,亦即為也,是承接的紐帶,嘉代表一切美好的東西,希望所有購買AEG產品的用戶能夠以產品為紐帶,體驗品質生活,回歸心安之處。
而與AEG諧音的品牌主張“愛予己”,“愛”代表執著的追求,是價值的實現;“予”是給予,是認同,是共情,是對“愛”的回應;“己”則是本我、本心、本真,對自我價值的認同和嘉獎,尤其在經歷了2020疫情以后,倡導人們關注切身感受、享受生活,讓人們不要忘記在拼搏之余取悅自己,讓品牌能從生活哲學角度共情當下時代情緒。
充滿愛與關懷的全新品牌名和品牌主張,均表達AEG在聚焦產品之余,更超脫出產品,高度關注中國消費者精神層面,從兩大維度打通與中國消費者之間的情緒共鳴,向中國消費者傳遞回歸家庭生活,追求美好生活品質的品牌理念。同時,也希望人們關注自己本身,回歸個性的尊重,這是AEG想要向人們傳達的價值理念、人生哲學。
AEG最新戰略發展方向:加大電商投入和數字化建設
除了發布最新品牌主張外,在AWE現場,AEG品牌負責人還重點介紹了AEG過去一年的成績、2021年最新戰略發展方向和品牌產品布局等信息。
據AEG品牌負責人介紹,過去一年,通過對目標消費群體把握、品牌調性的堅守及采取體驗式營銷等方式,AEG銷量實現了同比100%增長,在中國建了240多個服務網點120多個銷售終端,不斷為中國用戶提供高品質服務的同時,也贏得了眾多中國高端消費者群體的認可。
而在2021年,AEG將進一步強化用戶體驗、加大電商投入和數字化建設。在用戶體驗方面,AEG將針對中國高凈值人群進行體驗式營銷,把大部分投入聚焦在終端門店和服務網點體系建設層面,通過一系列線下體驗活動,增強客戶忠誠度和品牌美譽度。比如針對中國高凈值人群,在2021年,AEG將開設了烹飪課堂、美食訓練營等,來增強消費者真實的使用場景化體驗,切實讓用戶感受到AEG產品帶來的質感生活。
在電商投入和數字化建設方面,2021年,AEG會繼續加大電商投入比重和加強數字化建設,通過精準化營銷,找到中國高凈值人群,深耕設計師、精英廚師等高端圈層,了解高凈值用戶群體社交屬性、喜好及需求,更好的為中國高端人群用戶服務。
2021年,德國百年高端家電AEG,將秉承“愛予已”全新品牌主張,不斷創新突破,帶來更符合中國用戶需求的新品,繼續打造德式質感生活體驗。將前沿科技與高端品質完美融合,為用戶帶來舒適而有質感的生活體驗。
