日前，58同鎮發布《2021年下沉市場春節年俗調查報告》，深入解讀縣域、鄉鎮地區用戶在2021年春節期間的年俗習慣與消費行為。查報告顯示，超六成下沉市場用戶選擇原地過年，年貨采購預算近八成集中在3000元以下，健康因素為送禮首選考慮因素。
超六成用戶選擇成為“原年人”，年貨采購預算集中在3000元以下
2021年春節，在多地政府提倡“原地過年”的背景下，58同鎮《2021年下沉市場春節年俗調查報告》顯示，本次調研中，選擇原地過年的人數占比最高，為64.55%，也有近三成用戶選擇回到家鄉與家人團聚。
春節習俗方面，置辦年貨、吃年夜飯、貼對聯是下沉市場用戶春節必備“三件套”。受到疫情及互聯網普及等多維因素的影響，微信拜年成為下沉市場用戶最青睞的拜年方式，這種隔空傳遞新年祝福的方式成為2021年春節新風尚，但相比于女性，男性更傾向于傳統串門拜年。
置辦年貨是每年春節的重要活動，據58同鎮調查報告顯示，2021年下沉市場用戶年貨采購預算較去年小幅增加，近八成集中在3000元以下，其中1000-2000元占比最高，為33.57%。這表明，原地過春節，并不意味著年味和儀式感會減少。
年貨采購高峰期是過年前的半個月，近九成用戶會選擇超市進行年貨采購，超市產品品類多、品相好，便于挑選，已成為下沉市場置辦年貨的首選渠道。民以食為天，年貨消費自然也以食品類為主，生鮮果蔬、干果糖類和春節用品最受歡迎。此外，對于下沉市場用戶來說，消費決策呈現價格敏感的特點。
從性別上來看，下沉市場中年貨采購任務大部分由家中的女性角色承擔，且女性更偏好網購，在吃、穿、家居用品類的年貨消費上更明顯。網購年貨在一定程度上減輕運輸負擔，同時滿足貨比三家的需求，受到女性青睞。男性的年貨消費表現出“臨節性”特點，注重即買即用，主要采購煙酒、特產和電器類年貨。
超八成用戶送禮注重健康，越年輕越側重向領導/同事贈禮
春節是中國人情消費的最主要節點之一，58同鎮《2021年下沉市場春節年俗調查報告》顯示，有57.13%的下沉市場用戶2021年春節有送禮計劃，探訪親友是最主要的送禮場景，其中送親戚的占比為95.47%，送朋友的占比為66.34%。
隨著健康衛生知識的推廣普及，下沉市場用戶在進行禮品選購時，健康因素超過價格和實用性，成為首要考慮標準，占比達到88.62%，其次是價格和實用性。
從性別偏好上來看，男性贈送禮品的場景更為多元，因此在給領導/同事、朋友、親戚贈送禮品方面的占比較女性更為突出，選購的禮品往往也更注重品牌，而女性則對禮品的藝術性有更高的追求,因此更看重禮品的包裝設計。
從年齡劃分上來看，2021年春節，30以下人群更側重將禮品贈送給領導/同事，禮品選購更看重檔次、包裝和品牌，40歲以上人群則更傾向于贈送給客戶，禮品選購更偏愛喜慶元素。側面反映出，贈送禮品成為職場社交的一種形式，下級向上級贈送禮品更看重儀式感，面向客戶則重在心意。
平平淡淡為2020年關鍵詞之首，40歲以上更期待身體健康
2020年是非同尋常的一年，突如其來的新冠肺炎疫情擾亂了人們的生活，然而受訪用戶對于2020年的自我評價整體積極正向。58同鎮《2021年下沉市場春節年俗調查報告》顯示，下沉市場用戶對于2020年的自我評價排名前三的關鍵詞分別是：平平淡淡、充實忙碌、小有成就。
隨著經濟與人才市場的回暖，下沉市場用戶對于2021年收入預期普遍樂觀，近六成受訪者認為收入會超過去年。展望2021年，30歲以下人群對于生活各方面的美好期待都更明顯，對成家立業的渴望尤為強烈，而40歲以上人群則更看重身體健康。
通過分析2021年春節期間下沉市場年俗習慣與消費行為，58同鎮不僅可以更全面深刻地洞察下沉市場用戶的喜好，也能更有的放矢地滿足用戶需求。依托58同城的資源優勢，58同鎮將繼續為下沉市場帶來更周到貼心的服務，通過發布求職招聘、二手車房交易、農產品銷售、交通出行等信息，切實滿足下沉用戶的招聘求職、買房買車等生活服務需求，為縣域、鄉村信息化建設發展貢獻力量。
