據華為應用市場聯合艾瑞咨詢發布的《2020移動應用趨勢洞察系列報告》顯示,全球范圍內應用推廣花費年增長率保持在20%以上。但復雜的市場環境與參差的服務品質也為開發者帶來投放不精準、效果不透明等難題。特別是對于中小型開發者而言,在頭部應用占據了大量流量的環境下,如何通過商業推廣方案突破頭部應用的包圍是重中之重。為此,華為應用市場于3月26日舉行商業推廣線上交流會,為合作伙伴拉新促活、快速獲量提供助力。
商業推廣持續創新 助力應用高效增長
隨著數字生活的快速發展,優質移動應用間的競爭更加白熱化。為了幫助更多應用實現商業成功,華為應用市場推出精準、優質、高效的商業推廣業務:通過提供創新的產品功能和專項資源扶持的用戶增長服務,助力合作伙伴快速獲量增長。
在商業產品方面,華為應用市場拓展華為渠道包含華為瀏覽器、桌面推薦、全局搜索等多場景流量分發體系,并陸續推出人群定向、影子投放等產品功能,全面升級商業產品能力,進一步滿足多樣化、個性化、精細化投放需求,提升推廣效率。
在專項扶持方面,華為應用市場針對新手獲量定制的“星火計劃”、鼓勵“老客推新客”的“推薦人計劃”、滿足眾多合作伙伴拉新促活等推廣需求的“飛躍計劃”等,以豐富、創新的應用推廣形式,助力合作伙伴高效分發。據統計,2020年共有200+家合作伙伴加入飛躍計劃,4000+家新投應用參與星火計劃,活動效果十分顯著。本次交流會重磅發布飛躍計劃2021、星火計劃2021,全面升級激勵計劃,為移動應用分發市場帶來了更多借鑒與思考。
多場景、高流量、更靈活 飛躍計劃2021助力應用“起飛”
后流量時代,粗獷的“硬推廣”運營手段越來越難帶動App的持續增長,多元化的投放場景、資源形式和投放方案則是開發者更加注重的關鍵點。飛躍計劃2021版在2020版本上調整升級,進一步豐富應用推廣的適用場景,拓寬應用的流量渠道,讓應用權益兌換更加靈活。
更豐富的適用場景:為滿足應用業務呈年度持續上升的需求,飛躍計劃2021版新增年度版套餐,幫助應用通過長期穩定的商業曝光卡位市場賽道。季度版、10天版、單天版則更注重階段性曝光。豐富的適用場景,滿足不同投放需求,讓應用推廣更省心省力。
更多元的流量資源:開發者報名參與后,只要在規定時間達到消耗標準,即可獲得不同類型的品效資源(如開屏、焦點圖、輪播詞等)。多元豐富的權益激勵,真正為商業推廣的“品效合一”奠定基礎。
更靈活的兌換方式:飛躍計劃2021版的返還形式統一為增長值,開發者積累增長值則可前往資源池兌換權益。增長值的統一,賦予了合作伙伴更強的操作靈活性,也更大程度調動開發者參與計劃的積極性,進一步推動應用市場活躍度與分發量的提升。
新內容、新激勵、新形式 星火計劃2021助力應用“燎原”
不同于成熟應用的推廣,星火計劃更關注應用的“新手上路”。星火計劃2021版本整合星火計劃2020與推薦人計劃,推出全新的激勵政策,進一步賦能合作伙伴快速增長。全新升級的星火計劃2021或將掀起一輪開發者參與熱潮,助力應用持續“燎原”。
新內容:作為面向新應用的激勵計劃,為讓更多有需求的應用獲得新客福利,星火計劃2021將參與門檻調整為:2021年新開通推廣服務且報名之日起前180天無消耗的應用。同時,星火計劃2021為直客和推薦人提供了專屬福利,促進開發者權益裂變。
新激勵:對于直客和推薦人,星火計劃2021劃分出不同的激勵內容。面向直客,有推廣金、Vmall券、華為云優惠券、消耗返利等;面向推薦人,則根據達標應用數為推薦人返還激勵金,最高激勵金額可達1600萬元。通過不同梯度的激勵機制,華為應用市場強化了合作伙伴的主體意識,幫助開發者獲量的同時,豐富了華為應用市場的生態構建。
新形式:星火計劃2021簡化報名流程,直客和推薦人提交報名資料,審核通過即為報名成功;返還周期也將通過達標應用數量評定,最長可拉至全年。
在移動應用存量競爭時代,華為應用市場商業推廣也將持續圍繞營銷方案、流量場景等升級優化,給予更多開發者激勵和扶持,構建更好的推廣合作伙伴生態,共迎全新的機遇與挑戰。
