日前,在2021年中國家電及消費電子博覽會(AWE2021)現場,進入中國市場3年的百年德國家電品牌AEG,正式發布了中文名及全新品牌主張“愛予已”,憑借品牌大片中對這個時代下人們自我價值的思考及傳遞的自我認同、自我突破、自我成就的品牌精神,AEG大片迅速出圈,引發了眾多媒體和消費者的關注及熱議。此外,在展會現場,AEG還同時發布了其品牌中文名——安亦嘉,表明了其要加大擴大中國市場的決心。
“愛予己”品牌新主張:詮釋個體價值實現
當前中國市場正在進入新的消費時代,經過新冠疫情的洗禮,消費者健康意識大幅升級。而疫情讓消費者在關注自身和家人健康的同時,也讓人們開始重新認識人與世界的關系,愛自己成為了越來越多的群體共識。正是基于對這一精神訴求的把握,在2021年,AEG把“愛予己”作為新的品牌主張,鼓勵消費者用更好的產品、更好的生活體驗取悅自己,實現個體價值,享受最高級的幸福。
據AEG品牌負責人表示,AEG新品牌主張“愛予己”中的“愛”代表執著的追求,是價值的實現;“予”,是給予,是認同,是共情,是對“愛”的回應;“己”,則是本我、本心、本真。“愛予己”三字既是對執著追求自我實現的認同,其深層含義更是對力行自我實現的共情與嘉獎。
而在這次AEG品牌煥新大片中,“愛予己”的品牌精神更是無處不在,大片中既有將每一件衣服視為一生所愛的設計師,加速尋求自我顯現的賽車手,又有追求真實而美麗的自我的大愛醫生,將世界的更新視為自我滿足的極致CEO,這些人代表了AEG“愛予己”品牌精神內核的同時,向用戶傳遞出自我認同、自我突破、自我成就的人生哲學,倡導人們關注切身感受,回歸家庭, 進而享受更美好的質感生活。
百年匠作傳承:向消費者傳遞情感和價值共鳴
作為德國廚房電器的百年老品牌,AEG在踐行“質感生活”宗旨的同時,也將本次“愛予己”倡導的自我認同、自我突破、自我成就品牌精神,有效融入了產品及設計中,向中國消費者傳遞了其品牌情感和價值。
在本屆AWE現場,AEG推出3DSCAN干衣機、溫濕精控十字多門冰箱等新科技新品,正是AEG“愛予己”這一精神的直接體現。據了解,本次AEG推出的3DSCAN 干衣機,是行業獨有的3D掃描技術的干衣機,其可通過3D SCAN技術讀取衣物內部的濕度,更好地保持羽絨服外觀和保暖層,與風干相比,3D SCAN干衣技術可使羽絨服保溫性提高30%,而這一技術徹底解決了干衣機這個品類長期以來讓消費者詬病的技術難題,真正用實際行動踐行了“愛予己”的品牌主張。
除了3DSCAN干衣機,一同亮相的溫濕精控十字多門冰箱,它采用獨特的不對稱十字形雙開門設計,在越來越重視產品顏值的時代,這一全新的設計成為用戶家里的一道美景,這款冰箱還采用全新冰水系統,無需接水管,內置密閉儲水箱,自動制出冰水,冰塊,碎冰;從-23℃到7℃精準變溫;全新的透氣保濕濾膜技術,讓食物持久保鮮;此外還有靈動組合的儲鮮系統,從外到內盡顯高端氣質。
正是AEG對產品執著追求的匠心精神,不斷突破自我,才使得AEG在艾普蘭評選中脫穎而出,一舉斬獲兩項大獎,其中,AEG 9000系列3D SCAN干衣機T9DEC866R,實力問鼎艾普蘭金獎,并且AEG溫濕精控十字多門冰箱AQE6879BA榮膺設計獎,此次斬獲兩項大獎,就是AEG對力行自我實現最好的贊賞和嘉獎,也詮釋了對“愛予己”精神內核價值觀的傳遞和認同。
未來,德國高端家電AEG,將繼續踐行“愛予己”的品牌精神,根據中國用戶的使用特點,對其產品進行不斷優化,同時AEG還將引進符合中國需求的新品,繼續為中國人打造德式質感生活體驗。
