用人工智能技術創作新聞，總部位于紐約的數字媒體巨頭BuzzFeed又一次成功抓住了穿越不確定周期的火花。
最近幾周，當亞馬遜和谷歌因裁員而成為科技新聞頭條時，美國媒體行業也受到了同等沖擊。
據報道，美國有線電視新聞網CNN、NBC、華盛頓郵報、美國第一大報業集團Ga.NETt、視頻播客網站Vimeo、科技媒體Protocol和Vice都于2023年年初開始了裁員計劃，“美版今日頭條”BuzzFeed也成為其中一員。
與其他美國媒體類似，BuzzFeed月前以經濟環境惡化為由，裁減了12%的員工。
但與其他公司不同，這家以“人設”不正經聞名的數字媒體巨頭迅速找到了提振股價的創意解法。
本周四，BuzzFeed宣布，計劃使用ChatGPT的母公司OpenAI為其網站進行內容創作，具體做法是使用OpenAI開放的應用編程接口(API)。ChatGPT是此前風靡全網的人工智能聊天機器人，《華爾街日報》首先報道了BuzzFeed計劃使用OpenAI的ChatGPT工具作為內容創作的一部分。
BuzzFeed的首席執行喬納·佩雷蒂在一份內部備忘錄中寫道，2023年，人工智能主導的內容創作將從研發階段轉變為該公司核心業務的一部分。“我們的行業將超越人工智能驅動的策劃（供稿），擴展到人工智能驅動的創造（內容）。”
當被問及BuzzFeed是否計劃將人工智能用于新聞報道時，喬納·佩雷蒂表示會考慮這樣做。
這則消息迅速引發了投資者的熱情，BuzzFeed周四暴漲近120%，報收于2.09美元，公司市值近3億美元，這是自2021年12月通過與SPAC(空白支票公司)合并上市以來的最大漲幅，其間超過1.9億股股票易手。
截至1月27日美股收盤，BuzzFeed股價又上漲85.17%至3.87美元。在過去5個交易日中，這家公司股價共計上漲309.52%。
而令投資者感到興奮的，不止是BuzzFeed同夢工廠OpenAI的合作，還有其與Meta的牽手。據《紐約時報》周三報道，BuzzFeed與Meta達成了一項為期多年、價值約1000萬美元的交易，BuzzFeed將把更多內容帶到Facebook和Instagram。
根據佩雷蒂的備忘錄，BuzzFeed各種由創作者推動的業務已產生了“數千萬美元的收入”，受眾“遠遠超過2億人”，例如，在Instagram上，美食欄目Tasty的創作者和受眾合作在2022年產生了超過10億的瀏覽量。佩雷蒂稱，超過20%的BuzzFeed.com受眾在 “消費創作者制作的內容”。
不過目前還不清楚BuzzFeed對OpenAI的使用將如何與Meta的千萬美金交易產生聯系。
成立于2005年的BuzzFeed是一家信奉病毒式傳播的新聞聚合平臺，既高度依靠數百人的人工編輯團隊，同時極為重視機器學習和數據分析的技術力量，雙管齊下數年之后，BuzzFeed憑借一系列獵奇新聞和meme圖出圈。
2017年起，以BuzzFeed、今日頭條為代表的新聞聚合媒體，開始對新聞生產與傳媒生態產生深刻影響。
2021年12月，BuzzFeed以美股數字媒體第一股之姿上市，也成就了美國數字媒體行業的高點。上市之后的BuzzFeed卻迅速步入低景氣階段，高度依賴原生廣告使其在疫情的不確定下舉步維艱。
隨著Vox收購了New York Media，Group Nine收購了PopSugar，Vice收購了Refinery 29，美國數字媒體行業從跑馬圈地進入了抱團取暖階段。兩年之前，佩雷蒂曾發出警報：數字媒體公司需要聯合起來，實現規模發展，才能與大型科技公司展開競爭。
如今，BuzzFeed回到了夢開始的地方，用最擅長的路徑解決了自己的問題。
一般而言，媒體內容+分發渠道的價值框架之下，AI的成功應用也是促成BuzzFeed和今日頭條們成功的關鍵。
字節跳動AI實驗室前總監李磊在2017年提到，人工智能在C端的成功應用需要滿足三個條件：使用頻率高、使用成本低，AI應用輔助的決策本身要比較輕且低風險，今日頭條之所以能通過AI技術顛覆傳統信息分發行業，正是因為符合這三個特點，其中最后一條最為重要。
在ChatGPT橫空出世后，真格基金的管理合伙人戴雨森也有類似觀點，戴雨森認為，新技術往往要先做那些對精確度要求不高的地方，ChatGPT就屬于創造性比精確性更重要的領域，這種特點，導致像已有的Copilot 、 Jasper.AI這種沒有多輪對話的生成型AI，都能獲得不錯的商業化收入。
BuzzFeed首席執行官佩雷蒂在備忘錄中預測，創作工作將成為人工智能輔助和技術驅動的過程。“如果過去15年的互聯網由算法定義，幫助策劃和推薦內容，那么未來15年將由人工智能和數據定義，幫助創建個性化的內容本身。”
不過，全世界的記者們也不必立刻為機器人來搶飯碗感到緊張，就連佩雷蒂都認為，盡管BuzzFeed引入了OpenAI的技術，編輯員工仍將處于主導地位，“在出版業，人工智能可以使內容創作者和受眾同時受益，激發新的想法，并邀請受眾成員共同創作個性化內容。”首席執行官如是說。
畢竟，人工智能進入新聞界、教育界都只是時間問題，拒絕變化不如擁抱變化。
記者 | 李京亞
