自去年 10 月被埃隆·馬斯克收購(gòu)以來(lái)，Twitter 失去了近百萬(wàn)用戶，將解除對(duì)政治廣告的禁令。馬斯克恢復(fù)有爭(zhēng)議的賬戶（包括美國(guó)前總統(tǒng)唐納德特朗普的賬戶）的爭(zhēng)議性政策導(dǎo)致?lián)?bào)道 Twitter 的頂級(jí)廣告客戶流失了近 50%。據(jù)信，廣告收入占社交媒體平臺(tái)收入的 90%。
在接管 Twitter 后的幾天內(nèi)，馬斯克警告這家總部位于舊金山的社交媒體公司由于廣告收入“大幅下降”而每天虧損超過(guò)400萬(wàn)美元，隨后開(kāi)始裁員 7,500 人。
周二，Twitter Safety 在推特上表示，他們正在放松對(duì)“基于原因的”廣告的監(jiān)管。
我們相信，基于事業(yè)的廣告可以促進(jìn)圍繞重要話題的公眾對(duì)話。今天，我們?cè)诿绹?guó)放寬了針對(duì)公益廣告的廣告政策。我們還計(jì)劃在未來(lái)幾周內(nèi)擴(kuò)大我們?cè)试S的政治廣告。
自 10 月底接管 Twitter 以來(lái)，馬斯克解雇了公司 50% 的員工，并要求其余員工致力于長(zhǎng)時(shí)間工作和“硬核”文化，導(dǎo)致更多員工離職。
馬斯克將此解釋為一項(xiàng)削減成本的措施，聲稱該公司在去年 12 月的 Twitter Spaces 音頻聊天中一直處于“每年 30 億美元的負(fù)現(xiàn)金流狀況”。
允許政治廣告是對(duì)前首席執(zhí)行官杰克·多爾西推出的政策的逆轉(zhuǎn)。
多爾西曾在 2019 年宣布該禁令，他在推特上寫道：“我們認(rèn)為，政治信息的影響力應(yīng)該是靠賺取的，而不是靠買來(lái)的。”
到目前為止，據(jù)報(bào)道，廣告巨頭建議客戶不要使用社交媒體網(wǎng)站進(jìn)行促銷，因?yàn)樗?ldquo;高風(fēng)險(xiǎn)的”，因?yàn)轳R斯克接管后仇恨言論激增。
政治廣告可能會(huì)為 Twitter 帶來(lái)新的收入來(lái)源。
總部位于紐約的研究公司 Insider Intelligence 關(guān)于社交媒體的報(bào)告仍然對(duì)Twitter 的未來(lái)持悲觀態(tài)度。
首席分析師 Jasmine Enberg 表示：“不會(huì)有一場(chǎng)災(zāi)難性事件終結(jié) Twitter。相反，用戶將在明年開(kāi)始離開(kāi)該平臺(tái)，因?yàn)樗麄儗?duì)技術(shù)問(wèn)題和仇恨或其他令人不快的內(nèi)容的泛濫感到越來(lái)越沮喪。Twitter 的骨干員工日以繼夜地工作，將無(wú)法解決該平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施和內(nèi)容審核問(wèn)題。
