本報(bào)記者 張敏 見習(xí)記者 劉 釗
11月17日，網(wǎng)易與暴雪娛樂結(jié)束合作的消息沖上熱搜。暴雪娛樂表示與網(wǎng)易現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將于2023年1月23日到期，將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。受此消息影響，網(wǎng)易11月17日在港股市場(chǎng)開盤下挫，截至收盤報(bào)103.50港元，跌9.05%。
網(wǎng)易暴雪
正式分道揚(yáng)鑣
網(wǎng)易與暴雪娛樂結(jié)緣于2008年，當(dāng)年8月份，網(wǎng)易與暴雪娛樂達(dá)成代理協(xié)議，拿下了《星際爭(zhēng)霸II》《魔獸爭(zhēng)霸III》的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。此后，網(wǎng)易又陸續(xù)拿到暴雪娛樂旗下《魔獸世界》《暗黑破壞神III》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》和《風(fēng)暴英雄》等游戲的中國(guó)大陸地區(qū)運(yùn)營(yíng)權(quán)，代理協(xié)議也一直順利續(xù)約。
不過(guò)，雙方14年合作后終生變，2022年11月8日，動(dòng)視暴雪公布的2022年Q3財(cái)報(bào)顯示，公司在中國(guó)簽約的代理協(xié)議將于2023年1月到期，目前雙方正在討論續(xù)簽協(xié)議，但最終可能無(wú)法達(dá)成令雙方都滿意的結(jié)果。
11月17日，動(dòng)視暴雪旗下子公司暴雪娛樂發(fā)布公告稱，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。聲明指出，雙方?jīng)]有達(dá)成符合暴雪運(yùn)營(yíng)原則和對(duì)玩家及員工承諾的續(xù)約協(xié)議，這些協(xié)議將于2023年1月份到期。
暴雪娛樂總裁Mike Ybarra表示：“近20年來(lái)，我們一直通過(guò)網(wǎng)易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國(guó)，我們對(duì)中國(guó)社區(qū)表現(xiàn)出的熱情深表感謝。他們的熱情和創(chuàng)造力激勵(lì)著我們，我們正在尋找替代方案，以便在未來(lái)將我們的游戲帶回給玩家。”
針對(duì)暴雪娛樂上述聲明，網(wǎng)易方面回復(fù)《證券日?qǐng)?bào)》記者，“公司一直在盡最大努力和動(dòng)視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的談判，仍無(wú)法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致。公司非常遺憾動(dòng)視暴雪先行宣布了停止合作，我們不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為玩家服務(wù)到最后一刻。”
11月17日下午，暴雪娛樂中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)主體上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司也正式發(fā)布公告表示，由于與合作方暴雪娛樂的協(xié)議期限即將屆滿，在中國(guó)大陸地區(qū)由上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司所運(yùn)營(yíng)的《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭(zhēng)霸II》《魔獸爭(zhēng)霸III：重制版》《風(fēng)暴英雄》，將于2023年1月24日0時(shí)終止運(yùn)營(yíng)。
不會(huì)對(duì)網(wǎng)易業(yè)績(jī)
產(chǎn)生重大影響
受益于中國(guó)大陸廣闊的游戲市場(chǎng)，網(wǎng)易與暴雪娛樂最初合作十分成功，中國(guó)市場(chǎng)在暴雪娛樂全球收入中占據(jù)不小的份額，而暴雪與網(wǎng)易后續(xù)達(dá)成的全球同步運(yùn)營(yíng)模式，也讓暴雪游戲獲得更多市場(chǎng)。
伴隨著自研游戲的發(fā)展以及借力暴雪娛樂系列作品的知名度和口碑、總結(jié)相關(guān)研發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)易也逐漸超越盛大，坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)第二大游戲廠商。
不過(guò)，由于游戲壽命周期增長(zhǎng)和市場(chǎng)環(huán)境影響，暴雪娛樂旗下多款游戲玩家逐漸流失，此外，市場(chǎng)上不斷推出的新游戲也讓暴雪娛樂旗下游戲口碑排名不斷下滑。在這種情況下，暴雪娛樂新游戲的開發(fā)速度依舊十分緩慢，不僅自2017年起連續(xù)5年沒有新IP產(chǎn)品上線，而且備受期待的《守望先鋒 2》和《暗黑破壞神 4》游戲也沒有如期面市。甚至在疫情等因素影響下，暴雪娛樂玩家每年最期待的嘉年華也自2021年起暫停籌辦。
11月17日晚間，網(wǎng)易發(fā)布公告表示，這些被授權(quán)的暴雪游戲在2021年和2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)占網(wǎng)易總凈收入和凈利潤(rùn)的百分比較低，僅為較低的個(gè)位數(shù)。這些授權(quán)的到期不會(huì)對(duì)網(wǎng)易的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。
“暴雪娛樂終止與網(wǎng)易的合作利空有限。”游戲從業(yè)者、泛娛樂投資人陳叢告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“近年來(lái)，網(wǎng)易自主研發(fā)的《陰陽(yáng)師》《第五人格》《光遇》《明日之后》等游戲都有不錯(cuò)的反響，尤其《陰陽(yáng)師》成為熱門大爆款。而暴雪娛樂這幾年鮮有好作品面市。”
在動(dòng)視暴雪公布的2022年第三季度財(cái)報(bào)中，公司的凈收入實(shí)現(xiàn)了10%的同比增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)稱增長(zhǎng)的重要原因?yàn)?月份暗黑手游在中國(guó)市場(chǎng)的上線。這些數(shù)據(jù)證明中國(guó)市場(chǎng)為其帶來(lái)可觀收入。財(cái)報(bào)也指出和網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年的凈收入僅占公司的3%。
在網(wǎng)易公司第三季度業(yè)績(jī)會(huì)上，網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊回應(yīng)與暴雪娛樂中止合作一事稱：“我們非常希望能繼續(xù)代理暴雪游戲，為此付出非常多努力，但談判難度遠(yuǎn)超預(yù)期。對(duì)關(guān)鍵核心條款，包括長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)營(yíng)、玩家權(quán)益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。”
盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)前中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)格局，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)格局之中，網(wǎng)易游戲占據(jù)著頭部位置，失去暴雪游戲的代理運(yùn)營(yíng)權(quán)對(duì)網(wǎng)易會(huì)有一定的影響，但這種影響不會(huì)太大，本身網(wǎng)易投入了大量的業(yè)務(wù)，也有很多的游戲品類，所以影響是比較有限的。”
多家游戲廠商
欲爭(zhēng)奪暴雪代理權(quán)
對(duì)于暴雪娛樂而言，眼下更為棘手的事情就是盡快找到中國(guó)市場(chǎng)的代理運(yùn)營(yíng)商。畢竟對(duì)于暴雪娛樂而言，這么大的消費(fèi)市場(chǎng)顯然難以割舍。
“目前可以透露的是，有不止一家國(guó)內(nèi)游戲廠商爭(zhēng)奪暴雪娛樂在中國(guó)的代理權(quán)，但暴雪娛樂似乎還沒有做出最后的選擇。”一位不愿具名的游戲公司員工表示。
在投資者互動(dòng)平臺(tái)，多位投資者就暴風(fēng)娛樂新代理運(yùn)營(yíng)商問(wèn)題向巨人網(wǎng)絡(luò)(8.910, 0.49, 5.82%)、冰川網(wǎng)絡(luò)(28.450, 0.84, 3.04%)、完美世界(14.480, 0.55, 3.95%)、迅游科技(12.140, 0.21, 1.76%)、盛天網(wǎng)絡(luò)(17.200, 0.48, 2.87%)、博思軟件(22.340, -0.11, -0.49%)、順網(wǎng)科技(12.080, 0.07, 0.58%)等多家游戲行業(yè)上市公司進(jìn)行咨詢。其中順網(wǎng)科技表示，公司與暴雪在廣告營(yíng)銷合作，游戲cps等有深度合作。對(duì)于暴雪網(wǎng)易正式“分手”是否會(huì)波及公司業(yè)務(wù)，順網(wǎng)科技相關(guān)人士稱，公司的業(yè)務(wù)是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的，此事不會(huì)影響公司的業(yè)務(wù)。另外，順網(wǎng)科技是否會(huì)爭(zhēng)取暴雪在中國(guó)的代理權(quán)，該人士稱不太清楚。此外，游戲廠商米哈游已否認(rèn)將接手暴雪中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)。
“暴雪娛樂不可能放棄中國(guó)這么大的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，但可以通過(guò)終止合作作為手段收取高額費(fèi)用，來(lái)提高自己的利潤(rùn)水平。在這樣的情況之下，所謂合作終止其實(shí)并不是真正的終止，而是以退為進(jìn)。一旦中國(guó)企業(yè)給暴雪娛樂支付了足夠費(fèi)用，讓利潤(rùn)達(dá)到預(yù)期水平之后，代理協(xié)議將會(huì)達(dá)成。”江瀚表示。
