藍(lán)洞新消費(fèi) 今日報(bào)道
11月1日消息，隨著電子煙消費(fèi)稅在今天正式開征，全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)在1日凌晨更新了平臺(tái)上國標(biāo)產(chǎn)品的含稅批發(fā)價(jià)格和建議零售價(jià)。
電子煙正式進(jìn)入與卷煙一致的征稅類別。
10月25日，財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布關(guān)于對(duì)電子煙征收消費(fèi)稅的公告，將電子煙納入消費(fèi)稅征收范圍，在煙稅目下增設(shè)電子煙子目。電子煙實(shí)行從價(jià)定率的辦法計(jì)算納稅，生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。
目前已經(jīng)在交易平臺(tái)供貨的品牌隨后緊急計(jì)算加稅后的各類價(jià)格，終于在11月1日正式更新到平臺(tái)。
從11月1日起，電子煙將進(jìn)入含稅銷售時(shí)代，同時(shí)也意味著價(jià)格也將進(jìn)行一定的浮動(dòng)。
藍(lán)洞根據(jù)品牌方提供的信息以及平臺(tái)上的價(jià)格反饋，制作了部分國標(biāo)電子煙品牌征稅后價(jià)格變化一覽圖。
不排除因頭昏眼花導(dǎo)致個(gè)別數(shù)據(jù)計(jì)算錯(cuò)誤，如有錯(cuò)誤，請多擔(dān)待。
國標(biāo)電子煙品牌征稅后價(jià)格變化一覽圖
從圖中可以看到目前已經(jīng)上架交易平臺(tái)的部分品牌批發(fā)價(jià)格和平臺(tái)建議零售價(jià)的變動(dòng)情況。
總的來說，漲價(jià)是主流趨勢，我們來看看幾家知名度較高的品牌價(jià)格變動(dòng)情況。
悅刻漲價(jià)情況：
青羽煙具批發(fā)價(jià)漲幅為95.3%，建議零售價(jià)漲幅為97.49%。青羽煙彈批發(fā)價(jià)漲幅為75.04%，建議零售價(jià)漲幅為76%。
幻影煙具批發(fā)價(jià)漲幅為32.83%，建議零售價(jià)漲幅為33.52%?；糜盁煆椗l(fā)價(jià)漲幅為66.29%，建議零售價(jià)漲幅為66.67%。幻影POWER煙彈批發(fā)價(jià)漲幅為46.22%，建議零售價(jià)漲幅為47.5%。
幻影PRO煙具批發(fā)價(jià)漲幅為67.81%，建議零售價(jià)漲幅為67.59%。
雪加漲價(jià)情況：
雪加外星人煙彈批發(fā)價(jià)格漲幅為60.67%，建議零售價(jià)漲價(jià)幅度為61.9%。
外星人G霧化桿批發(fā)價(jià)格漲幅為23.72%，建議零售價(jià)漲價(jià)幅度為26.09%。
外星人Go霧化桿批發(fā)價(jià)格漲幅為58.62%，建議零售價(jià)漲價(jià)幅度為59.52%。
柚子漲價(jià)情況：
柚子ZROW煙彈兩顆裝批發(fā)價(jià)格漲幅為54.7%。建議零售價(jià)漲價(jià)幅度為54.8%。
UNI獨(dú)角獸煙彈兩顆裝批發(fā)價(jià)格漲幅為59.9%，建議零售價(jià)漲價(jià)幅度為61%。
ZROW煙具批發(fā)價(jià)格漲幅為38.9%。建議零售價(jià)漲價(jià)幅度為39.1%。
魔笛漲價(jià)情況：
從魔笛S煙具批發(fā)價(jià)格來看，煙具漲價(jià)幅度為129%。從建議零售價(jià)來看，漲幅為126%。
從魔笛S煙彈批發(fā)價(jià)格來看，煙彈套裝漲價(jià)幅度為68.8%。從建議零售價(jià)來看，漲幅為67.8%。
小野漲價(jià)情況：
從小野V2煙具批發(fā)價(jià)格來看，煙具漲幅度為89.42%。從建議零售價(jià)來看，漲幅為85.61%。
從小野V2煙彈批發(fā)價(jià)格來看，經(jīng)典煙草漲幅度為75.2%，清韻煙草漲幅度為124.79%。從建議零售價(jià)來看，經(jīng)典煙草漲幅度為59.42%，清韻煙草張幅度為124.49%。
徠米漲價(jià)情況：
從徠米煙具批發(fā)價(jià)格來看，煙具漲幅度為66.63%，從建議零售價(jià)來看，漲幅為64.65%。
從徠米煙彈批發(fā)價(jià)格來看，煙彈漲幅度為8.68%，從建議零售價(jià)來看，漲幅為8.7%。
唯一全系產(chǎn)品降價(jià)的是VAZO，不僅沒漲價(jià)，反而將全系產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格下調(diào)，這與VAZO此前價(jià)格偏高和自身品牌定位有關(guān)系。
米我煙桿產(chǎn)品建議零售價(jià)維持不變，煙彈漲幅35%。
刻米煙桿產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度最大，批發(fā)價(jià)漲幅達(dá)到204.07%，建議零售價(jià)漲幅達(dá)到203.39%。
鉑嵐單品創(chuàng)造最高記錄，套裝建議零售價(jià)價(jià)格超過600元。
共克時(shí)艱：理清各環(huán)節(jié)承擔(dān)稅負(fù)
在加稅漲價(jià)基本了解后，店主端也陷入了沉思。一方面是進(jìn)貨成本實(shí)打?qū)嵲黾恿?，最終零售價(jià)格到底如何售賣，成為了店主關(guān)注的話題。
如果按照以前價(jià)格賣，進(jìn)貨價(jià)已經(jīng)上漲，那有一部分加稅成本就落到了店主頭上，一旦毛利過低，單一品類經(jīng)營的電子煙商店將無法正常運(yùn)營。
如果根據(jù)批發(fā)價(jià)加價(jià)幅度售賣，以前的零售價(jià)勢必會(huì)跟著漲，要是賣水果味電子煙還行，但現(xiàn)在只有國標(biāo)煙草口味了，在市場上仍然有水果味和非法一次性水果電子煙存在的情況下，煙草口味想要漲價(jià)賣出去，銷售難度可想而知。
實(shí)際上，品牌也是做出了讓步，并非全部依靠漲價(jià)應(yīng)對(duì)稅收。
證券時(shí)報(bào)分析稱，和此前相比，賣一盒煙彈，終端價(jià)格雖然上漲，但是品牌方收入減少了近8元，零售商收入減少了5元多，毛利率下降幅度不小，這些都是為了納稅，減少消費(fèi)者承擔(dān)。
目前加工環(huán)節(jié)看似不受沖擊，但是品牌商毛利率大幅降低后，難免會(huì)和上游重新洽談，轉(zhuǎn)移成本，行業(yè)需要共克時(shí)艱。
在這個(gè)過程中，銷量比較高的一線品牌商可能會(huì)占優(yōu)勢，可以重新洽談加工費(fèi)用，均攤生產(chǎn)成本比較低，而銷量比較低的二線品牌，可能會(huì)背負(fù)比較大的成本壓力。
征稅并不是將數(shù)字簡單相加，由于征收環(huán)節(jié)不同，基數(shù)不同，此外還有一些隱含稅負(fù)需要考慮。
生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%，消費(fèi)稅征收時(shí)，還要征收其金額的12%為附加稅，包括城建、教育及地方教育，是隱藏成本，品牌方出廠價(jià)要增加40.32%。
批發(fā)環(huán)節(jié)征收消費(fèi)稅為11%，此外還有12%是在消費(fèi)稅的基礎(chǔ)上征收的附加稅，批發(fā)環(huán)節(jié)成本就上漲了12.32%。
零售商從平臺(tái)拿貨價(jià)格，經(jīng)過上述兩個(gè)環(huán)節(jié)上漲，成本有大幅上漲，批發(fā)拿貨價(jià)格也相應(yīng)漲高。
所以，最終看來，漲價(jià)是由品牌、店主和消費(fèi)者共同進(jìn)行了承擔(dān)，也算是比較合理的方案，各位店主也要理性看待零售端毛利率的變化情況。
科創(chuàng)板日報(bào)的文章稱，對(duì)電子煙從業(yè)者來說，規(guī)則越明確，行業(yè)前路便越明朗，而承擔(dān)義務(wù)，依法納稅就是對(duì)國家最好的貢獻(xiàn)。
藍(lán)洞觀點(diǎn)：既稅之，則安之
電子煙稅開征以后的零售端表現(xiàn)情況將成為11月的重點(diǎn)關(guān)注。
受限于目前并非所有過審品牌都已登陸交易平臺(tái)，以及部分地區(qū)受疫情影響，還沒有放開手腳預(yù)定國標(biāo)，同時(shí)不少用戶也并沒有開始嘗鮮國標(biāo)產(chǎn)品，因此，此時(shí)的征稅和價(jià)格調(diào)整，其實(shí)并不算壞消息。
一是目前已經(jīng)持證的店主將近3萬，但由于各種原因，部分品牌產(chǎn)能和預(yù)定并沒有拉滿，市場的容量還很大。
二是用戶對(duì)目前國標(biāo)的價(jià)格并未有太多感知，此時(shí)征稅漲價(jià)，相當(dāng)于一切從頭開始，店主也有合理漲價(jià)理由。
電子煙征稅以后，其身份就正式和卷煙處于一個(gè)級(jí)別，也是正式為國家交稅的產(chǎn)品了，外界的指責(zé)將會(huì)變少。
同時(shí)，電子煙國標(biāo)的實(shí)施將為用戶提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，電子煙管理辦法的實(shí)施，將保證全行業(yè)持證經(jīng)營和只售賣國標(biāo)產(chǎn)品。
通過以上三步，電子煙的身份得到了正式確立，從長遠(yuǎn)看，這對(duì)行業(yè)無疑是有利的，從短期看，確實(shí)會(huì)經(jīng)歷陣痛和洗牌。
根據(jù)藍(lán)洞持續(xù)的跟蹤，電子煙店主目前最關(guān)心的問題有三個(gè)。
一是市場上的非國標(biāo)產(chǎn)品何時(shí)消耗完畢，以及市場上的非法產(chǎn)品何時(shí)被執(zhí)法威懾。這是解決非國標(biāo)存量問題。
二是國標(biāo)產(chǎn)品的技術(shù)審評(píng)未來是否會(huì)放寬可添加的101種白名單執(zhí)行，比如涼味劑以及部分添加劑的劑量情況等。這是解決口味問題。
三是如果按照平臺(tái)設(shè)定的建議零售價(jià)，電子煙店是否可以像卷煙店一樣可以多品類經(jīng)營，比如可以加入酒類、百貨等日用品，并不只依靠電子煙。這是解決生存問題。
藍(lán)洞建議，各位也不要心急，飯要一口一口吃，路要一步一步走。
還是那句話，堅(jiān)持到今年年底再來做最終決定，是鐵打的營盤流水的兵，還是大家一起死磕，到時(shí)候自然會(huì)有更清楚的答案。
