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內容行業競爭與內卷日漸激烈的當下，優質內容門檻逐漸提高，內容從業者如何結合平臺找到突破?在以“內容的朋友”為主題的2021新榜大會上，百度百家號總經理楊瀠分享了百家號的平臺優勢，以及他們能為創作者提供什么、未來一起創造什么。
以下內容整理自百度百家號總經理楊瀠的現場演講，內容經本人確認。
各位朋友大家上午好，很高興跟各位相聚杭州。今天想分享的主題是百度內容生態的新機遇，當我們說到機遇這個詞的時候，背后往往意味著挑戰，確實內容行業經歷了很多的挑戰。
我們看到流量的增長速度在明顯地下降，但是整個行業的內卷在越來越激烈。內容的生產門檻越來越低，但是相反來說，優質內容獲取的成本和難度其實是在上升的。
面對行業這些共同的挑戰，怎樣結合自己平臺本身的優勢，找到新的突破點和機遇，是我今天想重點和大家交流的內容。
百度生態數據及優勢
先給大家介紹一下百家號，百家號一方面是內容創作和發布的平臺，另一方面百家號也是整個百度內容生態統一的載體，去年百度世界大會上，我們把百家號升級成為百度內容生態里的創作者的統一帳號。
如果你是一個創作者，你在百度所有的產品矩陣內發布的內容，都會聚合整體的呈現到你的百家號里，百家號就相等于是打開百度內容生態大門的鑰匙。
當你拿到這把鑰匙之后，有一個不可或缺的經營陣地，一定是百度App。
作為百度App兩大引擎——搜索和信息流，背后的主要內容供給都來源于百家號，一方面我們供給給搜索，滿足人找內容的需求，另一方面供給給信息流，通過個性化的推薦，實現內容找人。
除了百度App這個超級航母之外，在百度的生態內還有很多其他的產品矩陣，比如大家都很熟悉的百度貼吧、百度知道、好看視頻等，創作者在這些平臺上的經營行為、積累的成就都會同步到他的百家號的帳號里，實現了從內容、粉絲、認證全面的打通。
我們以百家號的作者許川為例，他在好看視頻上發布了一個作品、在百度知道上回答了一個問題、在百度生態內獲取的粉絲，都會統一的呈現在他的百家號主頁中，同樣如果他在百家號發布內容的話，也可以把內容同步到百度生態的其他平臺，來實現整個生態內大平臺打通的效果。
過去幾年百度的移動生態一直保持著穩健和持續的發展，現在百度App日活用戶超過了2.3億，日均搜索量超過60億，信息流的日推薦量超過150億，同時在這樣移動生態繁榮發展的前提下，我們整個創作者的生態活力也有了很好的成長。
目前我們創作者的數量超過了380萬，原創作者的增速超過了200%，尤其在最近半年以來，我們看到有多元變現收入的作者的增速出現非常快的增長趨勢。
一方面創作者通過百度，實現了自己價值的成長;另一方面也為我們內容生態的構建，搭建了很好的基礎。
百度平臺也在加大對自己IP矩陣的建設，布局我們生態影響力。
在作者層面我們挖掘了和整體百度調性比較契合，同時又在平臺生態內成長比較好的創作者，比如說關東大海哥、跟山姆說英語等，他們都是頭部的明星創作者。
去年百家號四周年的時候，我們聯合了人民日報、新華社等十大權威媒體推出百度百大創作者榜單，目的就是為了把我們生態內的創作者推向整個行業。
同時，我們也加大了和媒體政府的深度合作，比如去年底和張家口當地政府做的合作，其實就是為即將到來的2022年冬奧會打開了冬奧信息的窗口。
在合作的同時，平臺在里面更多起到連接器的作用，我們會更多邀請個人創作者和機構來深度參與到和政府媒體的合作當中，比如說他們能夠第一時間直擊現場，有更好的體驗機會，這個過程中對政府媒體和創作者來說是很好的資源互補。
同步鞏固我們現有的生態優勢的同時，我們也在不斷地思考要怎樣去探索內容邊界，我今天想跟大家分享三點，我們后面怎樣通過思考新的邊界探索，來找到一些新的機遇。
第一，我們怎樣用好搜索這個入口，結合搜索人格化的轉型，進一步找到更多的內容發展機遇。
第二，整體基于專業化的內容或者泛知識的內容，整體用戶的需求是越來越強，百度的生態里如何做好這一部分專業內容的沉淀。
第三，希望有更多的合作伙伴能夠加入進來，重點是基于本地化的合作伙伴，以及MCN的合作伙伴，會從三個方面跟大家介紹。
搜索人格化帶來內容場景升級
人格化是百度去年提出的整體移動生態的戰略，搜索作為其中非常重要的場景，本身也在進行人格化的升級和轉型。
大家應該很了解，百度搜索，過去大家用的時候結果中可能是單一的站點，或者單一的信息或者一些文章，相對來說這些內容的創作者，其實是隱藏在幕后的，是一個相對比較模糊的角色。
在人格化的戰略升級之后，我們希望更多的是能夠從連接信息到連接人，相當于內容的創作者從幕后走到臺前，這樣用戶搜索的時候他感到是一個個活生生的人。
我們把整體的人物作者呈現在最前臺，讓用戶能夠感受到，第一內容是鮮活和生動的，第二能夠在后面形成更多的服務閉環。
我們來看一個例子，當你在百度搜索“爽膚水有什么用”，搜索這樣的問題出現的是百家號創作者的答案，他的視頻回答出現在搜索結果的第一位，與此同時出現的有他自己百家號主頁的入口，不僅可以看到這個視頻問題的答案，可以進去作者的主頁產生互動，包括后面的一些基于服務的轉化。
從整體的這些體驗上來說，不再獲得單一的信息解答，而是從整體的關注到后面的服務轉化整體完整的鏈路變化。
我們現在推出了C位直達的計劃，這個暫時只向一部分優質的創作人開放，簡單說我們把用戶經常搜索、感興趣的關鍵詞，作為一個任務來定向向這些創作者征集，當創作者進行認領之后可以生產任務包，生成之后會出現在搜索的第一位展現，也會有他主頁的入口。大家可以在百度App搜索“C位直達”可以了解詳細的權益。
我們再來看一個例子，可以搜索“鋼琴曲譜簡單初學”，也是百家號創作者提供的答案，這個答案已經是四個多月前生產的視頻了，現在依然有很好的分發效果。
我們有一個觀察，信息流的場景之下，內容能夠在短時間得到爆發和傳播，但是生命周期相對短暫，很少有超過一周在這樣的信息流的模式下依然在傳播的內容。但是在百家號依托搜索的優勢，整體的內容的生命周期被大大的延長了，像我們看到彈琴的視頻，雖然過去了四個多月，即使過去半年或一年依然可以有很好的展現。
同時基于這樣的特性，我們為創作者搜索提供了非常好的展現效果，除了剛才說的C位直達，包括像搜索名片、SUG直達，展示的樣式像直播的專卡、內容的聚合，通過這些權益的組合，能夠為創作者在百度生態內提供更好的生存和發展的土壤。
泛知識創作迎來最好的時代
在搜索上我們更大的是擴大了對于整個內容生產的廣度，接下來我要說的泛知識創作，是為內容生產的深度帶來了更多的要求。
在這里有一組數據想分享給大家，據統計，用戶每天在百度觀看專業內容的次數已經超過13億次，專業內容日瀏覽量增速超82%，而專業內容的互動性相比較其他內容更是超出25%。
每一個數字背后都代表著一個極度渴望獲取專業內容的好奇心，同時基于這樣的渴望和好奇心，背后需要更多的能夠生產專業內容的供給者，他們未必是非常職業的內容創作者，但他們一定是自己所在行業領域的專家，希望他們帶著這樣的內容進入我們的生態。
在跟這些行業達人接觸的時候，我們發現他們遇到最大問題就是，以前他們在自己的專業領域如魚得水，但是當這個場景從線下變成線上的時候，大部分的創作者出現了無所適從的情況。
有些人根本不知道怎么定位自己的風格，有些人不知道什么樣的內容形態最適合自己。還有一些人已經獲得了不錯的流量，但是不知道怎么轉化和變現，這些都是一些非職業的創作者，在轉型進入這個行業時所面臨的一些問題。
所以，百度也專門為這套行業達人打造了成長通路，從新手期到成長期的流量扶持、專屬名片的展現到頭部標桿的品牌合作和欄目共建。
去年底我們發布了匠心計劃，主要為了扶持各個領域的行業達人，大家可以搜索一下“匠心計劃”，了解詳細的權益，以及怎樣加入。
我們在上面有一個心理咨詢師的作者——@樹原張雪燕，她是國家級的心理咨詢師，做家庭教育這一塊的咨詢已經有16年的經驗了，她在百度生態經營他的付費專欄，一年的時間已經有了幾百萬的收入;
另外有很多美食作者通過直播帶貨、數碼測評的作者，可以實現很好的商單的合作;醫生可以做很好的付費的咨詢問答，都找到了自己很適合的變現通路。
在這里，我也想向大家介紹一位百家號簽約作者，這位作者叫水果獵人楊曉洋，他在2020年的6月入駐到百度發布的內容，九天之后單條的播放超過了百萬，在去年十月的時候我們進行了IP欄目的共建。
目前為止楊曉洋的粉絲超過了120萬，成為百家號作者成長的標桿，其實基于水果獵人的案例，我們想表達的是，我們關注百度生態內每一位創作者的成長，這些成長沒有辦法靠我們自己孤軍奮戰完成，我們想有更多的伙伴來加入我們，一起來實現這個藍圖，找尋更多新的發展機遇。
布局本地中心，加速本地創作者孵化
隨著下沉市場用戶價值的凸顯、以及專業內容孵化機構在內容創作者生態鏈條中價值的爆發，本地中心和MCN機構成為了平臺觸達創作者，提供穩定、及時、豐富的優質內容的重要鏈路。
我們看到了整體的專業內容孵化機構在我們生態鏈條當中起到的作用，本地的合作伙伴和MCN的伙伴是我們關注的點，希望通過這兩塊合作，有更多的鏈路觸達創作者。
先跟大家介紹一下本地化的布局，本地中心現在是百家號用來布局本地內容生態的重要抓手，本地中心主要有兩種模式，一種是在線下建立實體的中心，提供了非常大面積的辦公場所。跟內容創作者進行創作，同時也提供了整體的，包括經濟服務、寫作指導、流量扶持，同時我們跟當地的本地政務媒體、企業都有很好的聯動，這樣為個人創作者提供了更好的合作機會。
目前，我們在全國14個城市已經開設了線下實體的本地中心，后續還會有更多的城市來加入。
另一方面我們布局本地化的方式，線上的本地頻道，目前線上的本地頻道超過了300個城市頻道，其聚合了本地優質內容及服務，是本地綜合資訊的門戶與便民服務的窗口。
以杭州為例，杭州的創作者生產的政務民生的內容，吃喝玩樂的內容，都會統一的聚集在杭州本地頻道里，不管是不是杭州人，或者今天在杭州開會，以及家鄉在杭州，用戶都會有比較強的需求到當地的頻道進行內容消費。
我們也希望有更多的本地創作者和機構，能夠加入到我們本地中心來，一起來促進我們整個本地的這塊內容生態的發展。
第二個就是我們關注了MCN的鏈路，目前百家號有3000多家MCN的入駐，月均千億級的消費，百億商業資源扶持，從比較小起步的MCN也在我們生態內得到了很好的發展。
像砍柴書院入駐百家號2年，在平臺扶持下，每月可孵化超過200多個原創作者，收益總計超過2000萬;還有家長必讀、詩漫讀書會等mcn機構也通過百家號付費專欄、內容電商等多元變現手段，實現了每月過百萬的收益。
我們后面想重點聚焦資源，來打造這幾類MCN的矩陣——紅人孵化類、種草拔草類、泛知識類MCN。
我們會開放出來更多的資源，包括團隊服務，還有一些策劃包裝支持等，加上百度本身具有的海量的商家資源，以及專項簽約資金，給予MCN更多的扶持。
我們希望更多還處于行業中腰部的MCN加入我們，和我們一起共同成長，在我們平臺成長為超級的MCN。
其實在內容行業挑戰和機遇一直是并存的，我們只有擁抱變化，不斷在挑戰中尋找機遇，才有可能找到最適合自己發展的那條道路。
我們歡迎所有的個人創作者、MCN機構加入百度大生態，和我們一起在內容的沃土上進行耕耘，能夠并肩作戰，我們也希望用科技能夠讓內容的創作者成就自我，影響世界，謝謝大家!
