聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者:新榜編輯部，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
內(nèi)容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與內(nèi)卷日漸激烈的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容門檻逐漸提高，內(nèi)容從業(yè)者如何結(jié)合平臺(tái)找到突破?在以“內(nèi)容的朋友”為主題的2021新榜大會(huì)上，百度百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u分享了百家號(hào)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以及他們能為創(chuàng)作者提供什么、未來(lái)一起創(chuàng)造什么。
以下內(nèi)容整理自百度百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u的現(xiàn)場(chǎng)演講，內(nèi)容經(jīng)本人確認(rèn)。
各位朋友大家上午好，很高興跟各位相聚杭州。今天想分享的主題是百度內(nèi)容生態(tài)的新機(jī)遇，當(dāng)我們說(shuō)到機(jī)遇這個(gè)詞的時(shí)候，背后往往意味著挑戰(zhàn)，確實(shí)內(nèi)容行業(yè)經(jīng)歷了很多的挑戰(zhàn)。
我們看到流量的增長(zhǎng)速度在明顯地下降，但是整個(gè)行業(yè)的內(nèi)卷在越來(lái)越激烈。內(nèi)容的生產(chǎn)門檻越來(lái)越低，但是相反來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取的成本和難度其實(shí)是在上升的。
面對(duì)行業(yè)這些共同的挑戰(zhàn)，怎樣結(jié)合自己平臺(tái)本身的優(yōu)勢(shì)，找到新的突破點(diǎn)和機(jī)遇，是我今天想重點(diǎn)和大家交流的內(nèi)容。
百度生態(tài)數(shù)據(jù)及優(yōu)勢(shì)
先給大家介紹一下百家號(hào)，百家號(hào)一方面是內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布的平臺(tái)，另一方面百家號(hào)也是整個(gè)百度內(nèi)容生態(tài)統(tǒng)一的載體，去年百度世界大會(huì)上，我們把百家號(hào)升級(jí)成為百度內(nèi)容生態(tài)里的創(chuàng)作者的統(tǒng)一帳號(hào)。
如果你是一個(gè)創(chuàng)作者，你在百度所有的產(chǎn)品矩陣內(nèi)發(fā)布的內(nèi)容，都會(huì)聚合整體的呈現(xiàn)到你的百家號(hào)里，百家號(hào)就相等于是打開(kāi)百度內(nèi)容生態(tài)大門的鑰匙。
當(dāng)你拿到這把鑰匙之后，有一個(gè)不可或缺的經(jīng)營(yíng)陣地，一定是百度App。
作為百度App兩大引擎——搜索和信息流，背后的主要內(nèi)容供給都來(lái)源于百家號(hào)，一方面我們供給給搜索，滿足人找內(nèi)容的需求，另一方面供給給信息流，通過(guò)個(gè)性化的推薦，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容找人。
除了百度App這個(gè)超級(jí)航母之外，在百度的生態(tài)內(nèi)還有很多其他的產(chǎn)品矩陣，比如大家都很熟悉的百度貼吧、百度知道、好看視頻等，創(chuàng)作者在這些平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)行為、積累的成就都會(huì)同步到他的百家號(hào)的帳號(hào)里，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容、粉絲、認(rèn)證全面的打通。
我們以百家號(hào)的作者許川為例，他在好看視頻上發(fā)布了一個(gè)作品、在百度知道上回答了一個(gè)問(wèn)題、在百度生態(tài)內(nèi)獲取的粉絲，都會(huì)統(tǒng)一的呈現(xiàn)在他的百家號(hào)主頁(yè)中，同樣如果他在百家號(hào)發(fā)布內(nèi)容的話，也可以把內(nèi)容同步到百度生態(tài)的其他平臺(tái)，來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)內(nèi)大平臺(tái)打通的效果。
過(guò)去幾年百度的移動(dòng)生態(tài)一直保持著穩(wěn)健和持續(xù)的發(fā)展，現(xiàn)在百度App日活用戶超過(guò)了2.3億，日均搜索量超過(guò)60億，信息流的日推薦量超過(guò)150億，同時(shí)在這樣移動(dòng)生態(tài)繁榮發(fā)展的前提下，我們整個(gè)創(chuàng)作者的生態(tài)活力也有了很好的成長(zhǎng)。
目前我們創(chuàng)作者的數(shù)量超過(guò)了380萬(wàn)，原創(chuàng)作者的增速超過(guò)了200%，尤其在最近半年以來(lái)，我們看到有多元變現(xiàn)收入的作者的增速出現(xiàn)非常快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
一方面創(chuàng)作者通過(guò)百度，實(shí)現(xiàn)了自己價(jià)值的成長(zhǎng);另一方面也為我們內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，搭建了很好的基礎(chǔ)。
百度平臺(tái)也在加大對(duì)自己IP矩陣的建設(shè)，布局我們生態(tài)影響力。
在作者層面我們挖掘了和整體百度調(diào)性比較契合，同時(shí)又在平臺(tái)生態(tài)內(nèi)成長(zhǎng)比較好的創(chuàng)作者，比如說(shuō)關(guān)東大海哥、跟山姆說(shuō)英語(yǔ)等，他們都是頭部的明星創(chuàng)作者。
去年百家號(hào)四周年的時(shí)候，我們聯(lián)合了人民日?qǐng)?bào)、新華社等十大權(quán)威媒體推出百度百大創(chuàng)作者榜單，目的就是為了把我們生態(tài)內(nèi)的創(chuàng)作者推向整個(gè)行業(yè)。
同時(shí)，我們也加大了和媒體政府的深度合作，比如去年底和張家口當(dāng)?shù)卣龅暮献鳎鋵?shí)就是為即將到來(lái)的2022年冬奧會(huì)打開(kāi)了冬奧信息的窗口。
在合作的同時(shí)，平臺(tái)在里面更多起到連接器的作用，我們會(huì)更多邀請(qǐng)個(gè)人創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)來(lái)深度參與到和政府媒體的合作當(dāng)中，比如說(shuō)他們能夠第一時(shí)間直擊現(xiàn)場(chǎng)，有更好的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，這個(gè)過(guò)程中對(duì)政府媒體和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是很好的資源互補(bǔ)。
同步鞏固我們現(xiàn)有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們也在不斷地思考要怎樣去探索內(nèi)容邊界，我今天想跟大家分享三點(diǎn)，我們后面怎樣通過(guò)思考新的邊界探索，來(lái)找到一些新的機(jī)遇。
第一，我們?cè)鯓佑煤盟阉鬟@個(gè)入口，結(jié)合搜索人格化的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步找到更多的內(nèi)容發(fā)展機(jī)遇。
第二，整體基于專業(yè)化的內(nèi)容或者泛知識(shí)的內(nèi)容，整體用戶的需求是越來(lái)越強(qiáng)，百度的生態(tài)里如何做好這一部分專業(yè)內(nèi)容的沉淀。
第三，希望有更多的合作伙伴能夠加入進(jìn)來(lái)，重點(diǎn)是基于本地化的合作伙伴，以及MCN的合作伙伴，會(huì)從三個(gè)方面跟大家介紹。
搜索人格化帶來(lái)內(nèi)容場(chǎng)景升級(jí)
人格化是百度去年提出的整體移動(dòng)生態(tài)的戰(zhàn)略，搜索作為其中非常重要的場(chǎng)景，本身也在進(jìn)行人格化的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。
大家應(yīng)該很了解，百度搜索，過(guò)去大家用的時(shí)候結(jié)果中可能是單一的站點(diǎn)，或者單一的信息或者一些文章，相對(duì)來(lái)說(shuō)這些內(nèi)容的創(chuàng)作者，其實(shí)是隱藏在幕后的，是一個(gè)相對(duì)比較模糊的角色。
在人格化的戰(zhàn)略升級(jí)之后，我們希望更多的是能夠從連接信息到連接人，相當(dāng)于內(nèi)容的創(chuàng)作者從幕后走到臺(tái)前，這樣用戶搜索的時(shí)候他感到是一個(gè)個(gè)活生生的人。
我們把整體的人物作者呈現(xiàn)在最前臺(tái)，讓用戶能夠感受到，第一內(nèi)容是鮮活和生動(dòng)的，第二能夠在后面形成更多的服務(wù)閉環(huán)。
我們來(lái)看一個(gè)例子，當(dāng)你在百度搜索“爽膚水有什么用”，搜索這樣的問(wèn)題出現(xiàn)的是百家號(hào)創(chuàng)作者的答案，他的視頻回答出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一位，與此同時(shí)出現(xiàn)的有他自己百家號(hào)主頁(yè)的入口，不僅可以看到這個(gè)視頻問(wèn)題的答案，可以進(jìn)去作者的主頁(yè)產(chǎn)生互動(dòng)，包括后面的一些基于服務(wù)的轉(zhuǎn)化。
從整體的這些體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，不再獲得單一的信息解答，而是從整體的關(guān)注到后面的服務(wù)轉(zhuǎn)化整體完整的鏈路變化。
我們現(xiàn)在推出了C位直達(dá)的計(jì)劃，這個(gè)暫時(shí)只向一部分優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作人開(kāi)放，簡(jiǎn)單說(shuō)我們把用戶經(jīng)常搜索、感興趣的關(guān)鍵詞，作為一個(gè)任務(wù)來(lái)定向向這些創(chuàng)作者征集，當(dāng)創(chuàng)作者進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)之后可以生產(chǎn)任務(wù)包，生成之后會(huì)出現(xiàn)在搜索的第一位展現(xiàn)，也會(huì)有他主頁(yè)的入口。大家可以在百度App搜索“C位直達(dá)”可以了解詳細(xì)的權(quán)益。
我們?cè)賮?lái)看一個(gè)例子，可以搜索“鋼琴曲譜簡(jiǎn)單初學(xué)”，也是百家號(hào)創(chuàng)作者提供的答案，這個(gè)答案已經(jīng)是四個(gè)多月前生產(chǎn)的視頻了，現(xiàn)在依然有很好的分發(fā)效果。
我們有一個(gè)觀察，信息流的場(chǎng)景之下，內(nèi)容能夠在短時(shí)間得到爆發(fā)和傳播，但是生命周期相對(duì)短暫，很少有超過(guò)一周在這樣的信息流的模式下依然在傳播的內(nèi)容。但是在百家號(hào)依托搜索的優(yōu)勢(shì)，整體的內(nèi)容的生命周期被大大的延長(zhǎng)了，像我們看到彈琴的視頻，雖然過(guò)去了四個(gè)多月，即使過(guò)去半年或一年依然可以有很好的展現(xiàn)。
同時(shí)基于這樣的特性，我們?yōu)閯?chuàng)作者搜索提供了非常好的展現(xiàn)效果，除了剛才說(shuō)的C位直達(dá)，包括像搜索名片、SUG直達(dá)，展示的樣式像直播的專卡、內(nèi)容的聚合，通過(guò)這些權(quán)益的組合，能夠?yàn)閯?chuàng)作者在百度生態(tài)內(nèi)提供更好的生存和發(fā)展的土壤。
泛知識(shí)創(chuàng)作迎來(lái)最好的時(shí)代
在搜索上我們更大的是擴(kuò)大了對(duì)于整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的廣度，接下來(lái)我要說(shuō)的泛知識(shí)創(chuàng)作，是為內(nèi)容生產(chǎn)的深度帶來(lái)了更多的要求。
在這里有一組數(shù)據(jù)想分享給大家，據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶每天在百度觀看專業(yè)內(nèi)容的次數(shù)已經(jīng)超過(guò)13億次，專業(yè)內(nèi)容日瀏覽量增速超82%，而專業(yè)內(nèi)容的互動(dòng)性相比較其他內(nèi)容更是超出25%。
每一個(gè)數(shù)字背后都代表著一個(gè)極度渴望獲取專業(yè)內(nèi)容的好奇心，同時(shí)基于這樣的渴望和好奇心，背后需要更多的能夠生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容的供給者，他們未必是非常職業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，但他們一定是自己所在行業(yè)領(lǐng)域的專家，希望他們帶著這樣的內(nèi)容進(jìn)入我們的生態(tài)。
在跟這些行業(yè)達(dá)人接觸的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)他們遇到最大問(wèn)題就是，以前他們?cè)谧约旱膶I(yè)領(lǐng)域如魚(yú)得水，但是當(dāng)這個(gè)場(chǎng)景從線下變成線上的時(shí)候，大部分的創(chuàng)作者出現(xiàn)了無(wú)所適從的情況。
有些人根本不知道怎么定位自己的風(fēng)格，有些人不知道什么樣的內(nèi)容形態(tài)最適合自己。還有一些人已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的流量，但是不知道怎么轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)，這些都是一些非職業(yè)的創(chuàng)作者，在轉(zhuǎn)型進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)所面臨的一些問(wèn)題。
所以，百度也專門為這套行業(yè)達(dá)人打造了成長(zhǎng)通路，從新手期到成長(zhǎng)期的流量扶持、專屬名片的展現(xiàn)到頭部標(biāo)桿的品牌合作和欄目共建。
去年底我們發(fā)布了匠心計(jì)劃，主要為了扶持各個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)達(dá)人，大家可以搜索一下“匠心計(jì)劃”，了解詳細(xì)的權(quán)益，以及怎樣加入。
我們?cè)谏厦嬗幸粋€(gè)心理咨詢師的作者——@樹(shù)原張雪燕，她是國(guó)家級(jí)的心理咨詢師，做家庭教育這一塊的咨詢已經(jīng)有16年的經(jīng)驗(yàn)了，她在百度生態(tài)經(jīng)營(yíng)他的付費(fèi)專欄，一年的時(shí)間已經(jīng)有了幾百萬(wàn)的收入;
另外有很多美食作者通過(guò)直播帶貨、數(shù)碼測(cè)評(píng)的作者，可以實(shí)現(xiàn)很好的商單的合作;醫(yī)生可以做很好的付費(fèi)的咨詢問(wèn)答，都找到了自己很適合的變現(xiàn)通路。
在這里，我也想向大家介紹一位百家號(hào)簽約作者，這位作者叫水果獵人楊曉洋，他在2020年的6月入駐到百度發(fā)布的內(nèi)容，九天之后單條的播放超過(guò)了百萬(wàn)，在去年十月的時(shí)候我們進(jìn)行了IP欄目的共建。
目前為止楊曉洋的粉絲超過(guò)了120萬(wàn)，成為百家號(hào)作者成長(zhǎng)的標(biāo)桿，其實(shí)基于水果獵人的案例，我們想表達(dá)的是，我們關(guān)注百度生態(tài)內(nèi)每一位創(chuàng)作者的成長(zhǎng)，這些成長(zhǎng)沒(méi)有辦法靠我們自己孤軍奮戰(zhàn)完成，我們想有更多的伙伴來(lái)加入我們，一起來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)藍(lán)圖，找尋更多新的發(fā)展機(jī)遇。
布局本地中心，加速本地創(chuàng)作者孵化
隨著下沉市場(chǎng)用戶價(jià)值的凸顯、以及專業(yè)內(nèi)容孵化機(jī)構(gòu)在內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)鏈條中價(jià)值的爆發(fā)，本地中心和MCN機(jī)構(gòu)成為了平臺(tái)觸達(dá)創(chuàng)作者，提供穩(wěn)定、及時(shí)、豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要鏈路。
我們看到了整體的專業(yè)內(nèi)容孵化機(jī)構(gòu)在我們生態(tài)鏈條當(dāng)中起到的作用，本地的合作伙伴和MCN的伙伴是我們關(guān)注的點(diǎn)，希望通過(guò)這兩塊合作，有更多的鏈路觸達(dá)創(chuàng)作者。
先跟大家介紹一下本地化的布局，本地中心現(xiàn)在是百家號(hào)用來(lái)布局本地內(nèi)容生態(tài)的重要抓手，本地中心主要有兩種模式，一種是在線下建立實(shí)體的中心，提供了非常大面積的辦公場(chǎng)所。跟內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，同時(shí)也提供了整體的，包括經(jīng)濟(jì)服務(wù)、寫(xiě)作指導(dǎo)、流量扶持，同時(shí)我們跟當(dāng)?shù)氐谋镜卣?wù)媒體、企業(yè)都有很好的聯(lián)動(dòng)，這樣為個(gè)人創(chuàng)作者提供了更好的合作機(jī)會(huì)。
目前，我們?cè)谌珖?guó)14個(gè)城市已經(jīng)開(kāi)設(shè)了線下實(shí)體的本地中心，后續(xù)還會(huì)有更多的城市來(lái)加入。
另一方面我們布局本地化的方式，線上的本地頻道，目前線上的本地頻道超過(guò)了300個(gè)城市頻道，其聚合了本地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及服務(wù)，是本地綜合資訊的門戶與便民服務(wù)的窗口。
以杭州為例，杭州的創(chuàng)作者生產(chǎn)的政務(wù)民生的內(nèi)容，吃喝玩樂(lè)的內(nèi)容，都會(huì)統(tǒng)一的聚集在杭州本地頻道里，不管是不是杭州人，或者今天在杭州開(kāi)會(huì)，以及家鄉(xiāng)在杭州，用戶都會(huì)有比較強(qiáng)的需求到當(dāng)?shù)氐念l道進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)。
我們也希望有更多的本地創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)，能夠加入到我們本地中心來(lái)，一起來(lái)促進(jìn)我們整個(gè)本地的這塊內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展。
第二個(gè)就是我們關(guān)注了MCN的鏈路，目前百家號(hào)有3000多家MCN的入駐，月均千億級(jí)的消費(fèi)，百億商業(yè)資源扶持，從比較小起步的MCN也在我們生態(tài)內(nèi)得到了很好的發(fā)展。
像砍柴書(shū)院入駐百家號(hào)2年，在平臺(tái)扶持下，每月可孵化超過(guò)200多個(gè)原創(chuàng)作者，收益總計(jì)超過(guò)2000萬(wàn);還有家長(zhǎng)必讀、詩(shī)漫讀書(shū)會(huì)等mcn機(jī)構(gòu)也通過(guò)百家號(hào)付費(fèi)專欄、內(nèi)容電商等多元變現(xiàn)手段，實(shí)現(xiàn)了每月過(guò)百萬(wàn)的收益。
我們后面想重點(diǎn)聚焦資源，來(lái)打造這幾類MCN的矩陣——紅人孵化類、種草拔草類、泛知識(shí)類MCN。
我們會(huì)開(kāi)放出來(lái)更多的資源，包括團(tuán)隊(duì)服務(wù)，還有一些策劃包裝支持等，加上百度本身具有的海量的商家資源，以及專項(xiàng)簽約資金，給予MCN更多的扶持。
我們希望更多還處于行業(yè)中腰部的MCN加入我們，和我們一起共同成長(zhǎng)，在我們平臺(tái)成長(zhǎng)為超級(jí)的MCN。
其實(shí)在內(nèi)容行業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇一直是并存的，我們只有擁抱變化，不斷在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇，才有可能找到最適合自己發(fā)展的那條道路。
我們歡迎所有的個(gè)人創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)加入百度大生態(tài)，和我們一起在內(nèi)容的沃土上進(jìn)行耕耘，能夠并肩作戰(zhàn)，我們也希望用科技能夠讓內(nèi)容的創(chuàng)作者成就自我，影響世界，謝謝大家!
