3月26日,2021新榜大會在杭州藝尚小鎮國際秀場舉辦。本次大會邀請諸多“內容的朋友”齊聚一堂,分享成功的經驗亦或失敗的教訓,為新媒體人帶來啟發或思考。
OPPO榮獲2021新榜大會年度傳播價值品牌獎項,并以嘉賓及合作伙伴的身份在本次新榜大會上帶來“終端媒體崛起,發現內容生態新機遇”的主題內容分享,深度解析OPPO內容生態為用戶帶來的至美內容產品建設,以及高曝光的核心優勢,與在座高朋一起遇見OPPO內容生態新機遇。
打造更多內容觸達新場景,幫助內容創作者實現高效轉化
OPPO內容生態依托自身終端媒體屬性,擁有強大的流量支撐。當前,OPPO內容生態全球月活用戶已超過2.8億,總內容曝光次數達到100億次/天,囊括樂劃鎖屏、OPPO瀏覽器、OPPO主題商店、OPPO視頻等10+內容分發場景。
在OPPO內容生態原生產品矩陣中,樂劃鎖屏“點亮即達”成為一大特色。它能夠幫助內容創作者讓用戶在拿起手機的那一刻,內容消費就已經開始,在很大程度上縮短了內容創作者與用戶之間的距離,讓優質內容的觸達更直接,也讓用戶的所有行動更加輕便。
此外,依托OPPO耳機、手表、電視等終端產品,在這些不同的終端矩陣之中,將會存在更多內容消費的場景。例如,當我們早上醒來,手機鎖屏推送最新的熱點圖片;當我們出門時,小布助手為我們推薦上班最優線路。
多端互聯的內容生態實現了內容和場景的精準匹配,為用戶提供了他們真正想看到的內容。同時,通過全新內容觸達場景的串聯,可以進一步消散用戶和內容之間的距離,助力內容創作者及內容機構完成多終端、跨場景的高效分發,實現更高效的轉化。
OPPO內容生態不斷創新產品,為創作者帶來新機會
技術的變革讓內容和終端硬件進行了深度結合,為內容創作者帶來更多市場機遇。OPPO愿意給每一位合作伙伴提供創作的土壤,共同打造至美內容生態,通過不斷創新產品,為合作伙伴帶來內容變現的機會、品牌樹立的機會以及擁抱變化的機會。
對于剛起步的創作者,OPPO自帶的強大流量將提供成為頭部的機會。例如,2020年斑布貓作為屏主發布了第一條視頻,憑借呆萌的形象與有趣的故事內容深受鎖屏用戶的喜愛。三個月內,斑布貓從零躥升至百萬粉絲,月均漲粉30萬+,單條內容播放量均值破千萬,最高點贊數可達12萬,成為樂劃鎖屏視頻類爆款內容的同時,也讓屏主獲得了豐厚的收益。
對于行業中已經成熟的創作者,OPPO內容生態將提供新的流量場域,為創作者們帶來新的流量收益和商業化變現新機會。例如,樂劃鎖屏和頂級創意媒體“TOPYS”、“星球研究所”合作,針對樂劃鎖屏的用戶特性,打造創意優質內容,受到眾多用戶的喜愛。TOPYS入駐鎖屏以后,內容條均點贊量達到10萬,單篇內容已擁有上億級的瀏覽量。
截至今年三月,樂劃鎖屏上已經產生一千多位認證屏主,其中粉絲量超過1000萬的頭部屏主超過30位,月均曝光量破1億的屏主近200位,他們發布的每條內容平均可以獲得4.3萬點贊量,月均分成過萬的屏主超過20位。
OPPO以開放的態度吸納優秀創作者和優質內容,助力內容創作者把握市場機遇。對于新加入的內容創作者,OPPO將會進行冷啟流量扶持,通過多種原生場景的賦能,縮短用戶和內容之間的距離,讓內容可以直達用戶。除此之外,優質內容將從手機一端延伸至多終端,OPPO將持續為內容創作者塑造新的內容消費場景,打造更多類似于樂劃鎖屏這樣的特色產品。
OPPO內容生態攜手創作者,為用戶打造至美內容
隨著用戶審美的不斷提升,內容領域發展初期以量取勝、質量參差不齊的時代已經結束,內容為王的趨勢不斷加強。因此,OPPO內容生態希望攜手廣大內容創作者,一同為用戶打造精品化、品牌化、創新化的至美內容。
精品化便意味著稀缺性和價值性。無論是為內容賦予時間價值的熱點內容,還是為內容賦予專業價值的實用內容,亦或是體現美的內容,只有內容體現價值才能滿足用戶需求,能體現價值的內容才有長久的生命力。
品牌化將塑造更多高質量系列內容。OPPO內容生態每年都會舉辦各類內容征集活動進行品牌打造,為優質的生產者提供機會。例如,在2020年底,樂劃鎖屏舉辦了“我要上封面”活動,吸引了眾多優質KOL和KOC參與,總冠軍獲得了登上瑞麗雜志的機會。此外,OPPO內容生態也在與時尚芭莎、國家地理、人民網等眾多頭部媒體進行了合作,共創優質內容生態,共同打造品牌與平臺的影響力。
創新化則需要內容和形式玩法的不斷推新。創意化內容和新鮮玩法能持續不斷的為用戶提供新靈感,能夠增強用戶和創作者之間的互動,更好的維系用戶、創作者與平臺的之間的關系。不論是樂劃鎖屏上的TOPYS的創意專欄,還是視知計劃的劃動探索更多至美內容,都能讓用戶最快的感知靈感,感受鮮活,讓他們感受到內容的價值。
OPPO致力于為內容創作者提供良好的創作生態,建立了完整的發展體系,并通過多樣化、精細化的扶持計劃賦能廣大創作者,伴隨著終端媒體的崛起,也將為創作者帶來更多市場新機遇。最后,借助本次2021新榜大會,OPPO表示希望更多內容優質的內容創作者能夠加入,抓住新機遇,共同為用戶打造精品化、品牌化、創新化的至美內容。