近日，以“內(nèi)容的朋友”為主題的2021新榜大會在杭州舉行。在會上，百度百家號總經(jīng)理楊瀠楊瀠介紹，依托百度移動生態(tài)的快速發(fā)展，百家號創(chuàng)作者生態(tài)活力不斷提升，目前，百家號的創(chuàng)作者規(guī)模已達(dá)到 380 萬人，其中原創(chuàng)作者數(shù)量增長200%，近半年來，在百家號實現(xiàn)多元收入的作者飛速增長。一年以來，百家號落地人格化戰(zhàn)略，讓優(yōu)質(zhì)作者直達(dá)用戶，提升作者影響力，同時通過C位直達(dá)計劃、IP共建、流量扶持等舉措助力創(chuàng)作者，提升其變現(xiàn)能力，建立良性的生態(tài)。
加強(qiáng)人格化建設(shè)，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者直達(dá)用戶
據(jù)了解，從去年開始，百度提出了“人格化”的移動生態(tài)戰(zhàn)略，搜索作為其中非常重要的場景，本身也在進(jìn)行人格化的升級和轉(zhuǎn)型。“過去大家用的時候結(jié)果中可能是單一的站點，或者單一的信息或者一些文章。在人格化的戰(zhàn)略升級之后，我們希望更多的是能夠從連接信息到連接人，相當(dāng)于內(nèi)容的創(chuàng)作者從幕后走到臺前，第一內(nèi)容是鮮活和生動的，第二能夠在后面形成更多的服務(wù)閉環(huán)”，楊瀠稱。
當(dāng)用戶使用百度搜索“爽膚水有什么用”的時候，首條出現(xiàn)的結(jié)果就是由百家號作者所創(chuàng)作的視頻內(nèi)容，同時在結(jié)果上也將會直接展現(xiàn)作者的主頁入口，點擊主頁進(jìn)入，可以與該作者進(jìn)行一對一私信咨詢。
據(jù)了解，此前，百家號推出了C位直達(dá)計劃，暫時向一部分優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作人開放，將用戶經(jīng)常在搜的、感興趣的關(guān)鍵詞包，作為一個任務(wù)來定向向這些創(chuàng)作者征集，當(dāng)創(chuàng)作者進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)之后可以生產(chǎn)任務(wù)包，生成之后會出現(xiàn)在搜索的第一位展現(xiàn)，同時也會有他主頁的入口。
楊瀠介紹，在其他平臺，一個內(nèi)容的生命周期基本在一周內(nèi)就沒有新增閱讀，但在百家號平臺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅通過信息流進(jìn)行即時分發(fā)，同時基于百度搜索優(yōu)勢，可以長期存在于內(nèi)容庫中，經(jīng)過時間的沉淀，長期被用戶搜索查看。
專業(yè)內(nèi)容日瀏覽量增速超82%，泛知識創(chuàng)作者迎來發(fā)展良機(jī)
如今，用戶對專業(yè)化內(nèi)容需求不斷提升，百度百家號數(shù)據(jù)顯示，用戶每天在百度觀看專業(yè)內(nèi)容的次數(shù)已經(jīng)超過13億次，專業(yè)內(nèi)容日瀏覽量增速超82%，專業(yè)內(nèi)容的互動性相比較其他內(nèi)容更是超出25%。
“每一個數(shù)字后面，本身都代表著用戶的充滿著對事實的渴望好奇心，同時基于這樣的渴望和好奇心，背后需要更多的能夠生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容的供給者，他們未必是非常職業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，但他們一定是自己所在行業(yè)領(lǐng)域的專家，希望他們帶著這樣的內(nèi)容來到我們的生態(tài)中”,楊瀠介紹，眾多專業(yè)人士在自己的領(lǐng)域如魚得水，而當(dāng)這個場景從線下變成線上的時候，大部分的創(chuàng)作者出現(xiàn)了無所適從的情況，不了解自己風(fēng)格定位、找不到適合自己的內(nèi)容形態(tài)，同時還面臨變現(xiàn)難題。百家號為行業(yè)達(dá)人打造了成長通路，從新手期到成長期的流量扶持、專屬名片的展現(xiàn)到頭部標(biāo)桿的品牌合作和欄目共建。去年底，百家號推出匠心計劃，扶持創(chuàng)作者。
據(jù)介紹，百家號作者水果獵人楊曉洋從去年6月份入駐并發(fā)布首條內(nèi)容，9天之后單天的播放超過了百萬，去年10月與百家號進(jìn)行了IP欄目《水果獵人楊曉洋》的共建，如今楊曉洋的粉絲超過了120萬。
為觸及更多創(chuàng)作者，百家號加強(qiáng)本地中心建設(shè)，一方面在線下建立實體的中心，為內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行辦公場所，同時也提供了寫作指導(dǎo)、流量扶持等，目前，百家號在全國14個城市已經(jīng)開設(shè)了線下實體的本地中心。另一方面，百度開通本地頻道，如今線上的本地頻道超過了300個。此外，百家號加強(qiáng)與MCN合作，吸引3000多家MCN的入駐，對MCN提供百億商業(yè)資源扶持，家長必讀和詩漫讀書會等MCN每月超過百萬的收入。
“在內(nèi)容行業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇一直是并存的，我們只有擁抱變化，不斷的在多次的挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇，才有可能找到最適合自己發(fā)展的那條道路。我們歡迎所有的個人創(chuàng)作者、MCN的機(jī)構(gòu)加入百度大生態(tài)，和我們一起在內(nèi)容的沃土上進(jìn)行耕耘，能夠并肩作戰(zhàn)，我們也希望用科技能夠讓內(nèi)容的創(chuàng)作者成就自我，影響世界”楊瀠稱。
