近年來，伴隨著女性自我意識的覺醒，“她文化”的火熱呈現集中爆發與破圈之勢。從《乘風破浪的姐姐》到《三十而已》，再到《你好，李英煥》，無論是綜藝節目還是影視作品，都熱烈引發了新的社會關注與討論度。
而在離大眾生活最近的消費市場，以及不斷為消費市場帶來新變化的領域，女性力量的崛起同樣顯著。根據Mob研究院發布的《2020“她經濟”研究報告》顯示，中國女性消費者每年的消費潛力高達10萬億元人民幣。
究其原因，是由于我國女性消費群體繼續龐大，隨著整體國民經濟水平的提升，女性對提高生活品質的需求日益旺盛，消費能力越來越強，逐步成長為新時代消費的主力軍。
深諳悅己消費之道，掃地機器人強勢崛起
過去，“完美主婦”以家庭為生活重心，女性生活的主題永遠都是親密關系和親子關系。而如今的新世代女性，她們成長于互聯網時代，對于新奇事物的追求和消費力遠超上一代，買買買的目的更多轉向關愛和取悅自己，注重追求生活品質，把將就變成講究。而這種轉向，顯著體現在與清潔家務相關的掃地機器人市場。
在快節奏的生活下，面對繁重的清潔家務，往往讓人無從下手，沒有時間做家務也成為了最大痛點。以“解放雙手，一鍵自清潔”為特點的掃地機器人，正好契合女性的清潔需求。
針對女性消費容易受社交內容和產品外觀的影響，不少掃地機器人品牌通過增加KOL測評、邀請明星代言、與眾多中腰部KOL合作內容創作等方式提升品牌聲量；另外，在產品外觀和功能設計上也更注重女性消費者的體驗。比如，科沃斯T8 AIVI采用了一次性拖布，解決用戶手洗拖布的麻煩；云鯨”小白鯨”搭載清潔基站，主打拖布自清潔的智能方式；由利V980 Plus配置集塵寶，解決了手動清理塵盒的痛點。
憑借高智能性和良好的清潔力，掃地機器人不僅被廣大消費者所喜愛，由此還為這一領域的新銳品牌創造發展機遇。其中，“黑馬”品牌由利便是最好的證明。據3月下旬天貓榜單·優選掃地機器人榜上數據顯示，由利掃地機器人V980 Plus銷量位居第一，而科沃斯新品和海爾掃拖一體機器人分別銷量排行第二位和第三位。
數據來源：天貓榜單
在眾多品牌競爭中，由利能在2021第一個季度期間就有著不錯的“開頭”，其背后秘訣是一套嶄新的增量模式。
首先在渠道端，由利扎根互聯網進行多維布局，不僅與天貓達成深度戰略合作，同時還發力布局小紅書、抖音等社交平臺種草，兩者合力引流建立品牌“流量池”；其次在供應端，由利憑借打通全鏈優勢嚴格把控產品品質和研發效率，讓產品的設計制造能高效落實，為品牌產品力提供有力保障；另外，在用戶端，由利重視對用戶新需求的洞察，致力提供更舒適的清潔體驗，并打造了完善的售后服務體系，為用戶貼心護航。通過三端齊下，由利實現了渠道力、品牌力與產品力的高度結合，并充分發揮了品牌實力。
不斷進階中的“她經濟”，品牌加碼品類創新
在“她經濟”迅速升溫的情況下，女性消費者在互聯網內容、快消行業等線上經濟領域有了越來越大的影響力，由此也促使更多的品牌開始努力爭取這一批消費能力與意愿越來越高的人群。
而對于眾多的掃地機器人品牌來說，只有真的理解女性需求，才能在新消費浪潮中做出符合需求的產品。
以科沃斯為例，為了迎合消費者在后疫情時代關于家庭清潔的需求，旗下添可品牌蓄力創新推出了智能洗地機，在一鍵自清潔的基礎上做了全面升級，集吸掃拖洗四位于一體，不僅刷新了用戶對品類的認知，也帶來了更智能的清潔選擇。一經上線后，添可洗地機迅速攀升成為全網洗地機品類第一名，快速增長的洗地機市場吸引了美的、海爾等諸多企業的重視，也推出了不少優質產品。
另外，據由利品牌相關負責人表示，由利也即將推出自己新款洗地機產品，無論是外觀設計還是功能配置上，這款洗地機都是以“匠心”精工制作，只為給用戶帶來“日式精致生活”的美學體驗，讓人拭目以待。
縱觀行業發展，“她經濟”價值將持續爆發。要想捕獲市場新機遇，品牌商們更要細致全面地洞察女性消費者的偏好，創新產品與服務，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，隨著入局玩家的增多，品類也會變得更豐富，可當一眾掃地機器人品牌在產品外觀和功能都趨同后，最終比拼的還是產品品質，因此品牌商們還需要盡早布局，做出改變。
