5月10日，是第六個中國品牌日。百度發(fā)布《中國品牌日·2022百度消費搜索大數(shù)據(jù)》(以下簡稱“數(shù)據(jù)”)，洞察中國品牌的全民關(guān)注。
數(shù)據(jù)顯示，國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%，國產(chǎn)手機(jī)品牌搜索占比最高；熱門中國品牌出爐，吉利、海爾、華為等上榜；健力寶、AD鈣奶、大白兔奶糖等上榜2022十大“國民記憶”國貨；2022年十大國貨消費品類，山東人愛用空氣炸鍋，廣東人想生發(fā)；國貨消費搜索人群，上海、北京與深圳網(wǎng)民更愛關(guān)注國貨，男性重視科技感，女性偏愛高顏值。
百年變局交織新冠疫情，中國品牌面臨諸多挑戰(zhàn)。百度指數(shù)顯示，國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩(wěn)中有升，顯示出全民對于國產(chǎn)品牌的更多認(rèn)可。在搜索熱度行業(yè)占比上，各大消費行業(yè)齊頭并進(jìn)，差距不大。其中，手機(jī)行業(yè)占比相對更高。意味著消費者進(jìn)行手機(jī)選購時，國產(chǎn)品牌是其考慮范圍內(nèi)的重要組成部分。
2022年，大家都在搜索哪些國貨品牌？百度指數(shù)分八個行業(yè)賽道進(jìn)行盤點。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)典大牌與新生代國貨品牌均有入榜。例如，安踏、李寧等國貨品牌上榜運動類百度指數(shù)品牌熱榜；家電品牌中，小米、海爾、美的、格力等品牌紛紛上榜。
十大國貨消費增長品類中，手機(jī)品牌關(guān)注熱度漲幅強(qiáng)勢。其中，還涌現(xiàn)了不少新興產(chǎn)品。與此同時，近年火熱的空氣炸鍋，已位列國貨消費搜索第三，山東、江蘇與廣東的朋友對空氣炸鍋烹飪頗感興趣。筋膜槍關(guān)注熱度走俏，“畊宏男女”在今年增加不少，筋膜槍成為健身之后的放松選擇。值得一提的是，國貨生發(fā)劑也進(jìn)入熱榜，廣東、浙江與江蘇的朋友對“禿頭”問題尤其上心。
具體到國民記憶中的經(jīng)典產(chǎn)品，國貨也占有一席之地。百度指數(shù)整理了2022年網(wǎng)友心中的十大“國民記憶”國貨。其中，童年美食是主角。數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈AD鈣奶、大白兔奶糖、大大泡泡糖、喜之郎果凍等產(chǎn)品紛紛上榜，這些學(xué)生時期大家愛吃的零食，時至今日也依然被網(wǎng)友關(guān)注。
從人群洞察來看，上海、北京與深圳網(wǎng)友更愛關(guān)注國貨，這些一線城市的人口眾多、消費經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，他們是國貨品牌快速發(fā)展的重要市場。在分年齡段的人均關(guān)注上，以90后、00后為代表的年輕人是國貨消費關(guān)注主力。這表明國貨品牌正通過優(yōu)質(zhì)的設(shè)計、功能與品質(zhì)，取得年輕人群的認(rèn)可——洋貨不一定是年輕人的第一選擇。
同時，男性對國貨品牌的關(guān)注更為熱衷。在國貨消費觀念上，男性重視的是國貨產(chǎn)品中的科技感、實用性與性價比。而女性更側(cè)重國貨的高顏值、劃算與品質(zhì)感。共同點在于，人們的消費決策趨于理性，會綜合考慮到國貨的設(shè)計、功能與價格特征。
國貨的消費浪潮，背后還反映了人們的生活方式變化。百度指數(shù)根據(jù)各年齡段的消費搜索匯總了國貨生活方式圖鑒。其中，00后除了喜歡數(shù)碼產(chǎn)品與彩妝時尚，也開始“惜命”養(yǎng)生了，對健康保健的搜索，00后群體的關(guān)注度很高。90后類似，也加入健康大軍，對跑步機(jī)、瑜伽毯等國產(chǎn)健身產(chǎn)品興趣頗高。而已成家立業(yè)的80后與70后，則更多關(guān)注與國產(chǎn)汽車、電器、家具等類目上。這些新消費趨勢，代表了國貨消費的潛力市場。
各項數(shù)據(jù)表明，社會挑戰(zhàn)不斷，但國貨自信悄然生長。可以預(yù)見，在全民搜索關(guān)注中，“潮”起來的中國品牌，將吸收、踐行新時代的消費思想與消費潮流。國貨興起，“國潮”澎湃。
