簡介
【中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜】（China Most Valuable Brands 100）是中國目前唯一運(yùn)用最新的國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)ISO20671思想方法，科學(xué)、客觀、全面、系統(tǒng)地對(duì)中國品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的榜單。（關(guān)于國際品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)ISO20671，請參見附錄。）
該榜單從2018年第一屆“中國品牌日”開始發(fā)布，由來自國際性品牌咨詢機(jī)構(gòu)的龍睿專業(yè)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格采用最新的國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行獨(dú)立評(píng)估。龍睿團(tuán)隊(duì)具有多年評(píng)估全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值榜單的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過市場研究與品牌審計(jì)相結(jié)合的方式，確保了評(píng)估方式的公開、公正。
這份榜單以及榜單相關(guān)的解讀，一方面為了引領(lǐng)中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方式的規(guī)范化，與國際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方式進(jìn)一步接軌；另一方面也為中國企業(yè)提升品牌價(jià)值設(shè)立了標(biāo)桿，鼓勵(lì)中國企業(yè)用更國際化的視野和正確的方法管理品牌價(jià)值，真正推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
01
2022中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜 - 品牌價(jià)值總和
2022中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜的價(jià)值總和為人民幣70,856億，較上年增長3.2%（2021：68,636億元，較上年增長5.5%），價(jià)值總和增速繼續(xù)放緩。
02
2022中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜 - 行業(yè)分布
2022中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜覆蓋的行業(yè)廣泛，總數(shù)超過20個(gè)。
從數(shù)量分布來看，金融行業(yè)仍然最多（23個(gè)），與上年相同，整體來說發(fā)展穩(wěn)健。其次為互聯(lián)網(wǎng)（9個(gè)）、酒類（7個(gè)）、汽車（7個(gè)）、地產(chǎn)（6個(gè)）和醫(yī)療健康（6個(gè)）。與上年相比，酒類新增1個(gè)品牌（汾酒），醫(yī)療健康新增2個(gè)品牌（邁瑞和恒瑞），地產(chǎn)減少2個(gè)品牌（恒大和世茂）。恒大和世茂深陷債務(wù)危機(jī)，業(yè)務(wù)運(yùn)營發(fā)生巨大變化。
從價(jià)值貢獻(xiàn)來看，金融、互聯(lián)網(wǎng)、酒類、能源化工和科技位居前五，占比接近榜單總價(jià)值的70%。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遭遇各種挑戰(zhàn)，品牌價(jià)值增速明顯放緩。能源化工行業(yè)受益于石油價(jià)格上漲，業(yè)績表現(xiàn)創(chuàng)歷史新高，主要品牌居安思危，穩(wěn)油增氣，積極發(fā)展新能源。科技行業(yè)賦能千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，品牌價(jià)值保持較快增速。
03
2022中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜 – 重要信息
品牌價(jià)值排名前十品牌
品牌價(jià)值漲幅前十品牌
品牌價(jià)值降幅前十品牌
新入榜品牌
百年未有之變局剛剛拉開序幕，曾經(jīng)欣欣向榮的行業(yè)輪番受到?jīng)_擊。疫情反復(fù)，芯片短缺，原材料價(jià)格上漲，反壟斷監(jiān)管加強(qiáng)。科技企業(yè)被美國制裁，房地產(chǎn)企業(yè)深陷債務(wù)危機(jī)，K12教育機(jī)構(gòu)團(tuán)滅，保險(xiǎn)行業(yè)重塑渠道……
面對(duì)千難萬險(xiǎn)，有些品牌游刃有余，堅(jiān)守長期主義；有些品牌不知所措，在困境中徘徊；有些品牌壯士斷腕，重新出發(fā)；有些品牌執(zhí)迷不悟，粉飾太平……
欲知詳情，請關(guān)注“2022中國品牌建設(shè)發(fā)展趨勢”，以及“2022中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜”系列文章。
附錄
一、2022中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜（完整版）
二、國際品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671
品牌競爭是當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)競爭的主要焦點(diǎn)。如何有效評(píng)價(jià)品牌、進(jìn)而提出品牌管理改進(jìn)建議是全球品牌所有者及管理者關(guān)注的核心問題。為推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國品牌建設(shè)水平，我國于2014年推動(dòng)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）。該技術(shù)委員會(huì)匯集了來自美國、德國、中國等不同國家品牌建設(shè)方面的專家，于2015年提出了ISO 20671《品牌評(píng)價(jià) 原則與基礎(chǔ)》。ISO 20671作為品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，2019年由國際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式發(fā)布。
三、中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜評(píng)選方法
1. 評(píng)選方針
- 評(píng)選方式公開公正，面對(duì)一切中國企業(yè)的品牌，通過評(píng)估小組主動(dòng)在全國范圍內(nèi)根據(jù)客觀海選，確立候選名單。
- 遵循國際品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671，邀請具有多年全球品牌價(jià)值評(píng)估經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士組成專家團(tuán)隊(duì)，結(jié)合調(diào)研審計(jì)獲取的客觀信息，進(jìn)行評(píng)估打分。
- 從評(píng)選、入圍、到發(fā)布的全過程，客觀公正，絕不收取任何費(fèi)用。
- 對(duì)于榜單的排名順序和入圍標(biāo)準(zhǔn)，只采用科學(xué)的評(píng)估方式，不接受任何來自于官方或非官方人員的推薦。
- 我們致力于打造中國最權(quán)威的品牌價(jià)值榜單。
2. 參選標(biāo)準(zhǔn)：
- 公司注冊地和主要經(jīng)營管理活動(dòng)所在地為中國的品牌。對(duì)于境外特殊目的公司，以其實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)和主要經(jīng)營管理活動(dòng)所在地為中國作為入選標(biāo)準(zhǔn)。
- 所有參與評(píng)估品牌所屬企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)必須長期面向公眾開放。
- 參與評(píng)估的品牌必須對(duì)購買決策起重要作用。
- 參與評(píng)估品牌的經(jīng)濟(jì)附加值必須是正的，說明該品牌所屬公司的收入是高于運(yùn)營和財(cái)務(wù)成本的。
- 參與評(píng)估的品牌必須有廣泛的公眾基礎(chǔ)和知名度。
- 參與評(píng)估企業(yè)的業(yè)務(wù)受行業(yè)政策等不確定性因素的影響較小。
3. 公正的流程
我們參考中國企業(yè)名錄以及國際性品牌榜單名錄，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行海選，確立候選名單。
第一輪：海選出約1000品牌，涵蓋但不限于以下榜單。
- 中國上市公司市值500強(qiáng)
- Interbrand最佳中國品牌
- BrandFinance世界品牌500強(qiáng)中的中國品牌
- 政府組織的中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單
- 中國財(cái)富500強(qiáng)
- 財(cái)富500強(qiáng)分行業(yè)榜
- 財(cái)富中國500強(qiáng)利潤榜
- 新上市中國品牌
第二輪：綜合考慮這些品牌的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌表現(xiàn)和創(chuàng)新程度，進(jìn)一步篩選出200個(gè)品牌。
第三輪：對(duì)入圍的200個(gè)品牌進(jìn)行仔細(xì)研究和綜合評(píng)估，最終得出百強(qiáng)榜。
4. 科學(xué)的方法
我們的品牌價(jià)值評(píng)估是依據(jù)相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)，從有形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、無形資產(chǎn)五大要素，從市場需求、行業(yè)競爭、企業(yè)管理和財(cái)務(wù)狀況四大維度，以及從品牌財(cái)務(wù)收益指數(shù)、品牌權(quán)重指數(shù)、品牌強(qiáng)度指數(shù)三大指數(shù)，全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價(jià)值。
三大指數(shù)融匯了五大要素和四大維度的思想方法，其中，品牌財(cái)務(wù)收益指數(shù)是指與品牌相關(guān)的息稅前收益、品牌權(quán)重指數(shù)是指品牌在決策過程中占據(jù)的重要性、而品牌強(qiáng)度指數(shù)則綜合考慮了品牌在品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)等內(nèi)在和外在各方面的表現(xiàn)。
