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文 | 錦鯉財經
一個手機用四年，攝像頭破碎，屏幕按鍵失靈，后蓋分家……但是，這一屆年輕人還在等待，等待符合自己期望的手機發(fā)布。
網(wǎng)友對于不換手機的原因反饋，“窮”占據(jù)第一位，動輒五六千的手機，讓很多人望而卻步。很多米粉、果粉也放棄了年年換新，網(wǎng)友直言“別人不會因為你“又”換了一款新手機而艷羨你”。也就是說，手機不再是身份的象征，對年輕人來說也就失去了勤換的動力。
當然，手機失去吸引力和手機廠商創(chuàng)新能力不足也有一定的關系，手機的更新?lián)Q代可以說是謹小慎微，讓很多年輕人失去了更換手機的欲望。行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前手機用戶的平均換機周期已超31個月；市場研究機構Strategy Analytics則稱，中國用戶的平均換機周期為28個月。
這最終導致近十年的周銷售量迎來歷史最低點，據(jù)《晚點財經》報道，今年第15周全國智能手機銷量降到 415 萬臺，已經回到了10年前的銷量數(shù)據(jù)。
年輕人不熱衷換手機，這似乎也給手機行業(yè)傳遞的一種信號。
01 “品牌”向左，“品質”向右
在短短幾年的時間內，年輕人已經被網(wǎng)紅經濟，直播帶貨，短視頻，新消費這些新潮的概念洗腦，在崇尚“奢靡之風”的同時，也失去了對事物的最基本的判斷。疫情的到來，給了很多年輕人當頭棒喝，讓大眾幡然醒悟，消費理念逐漸變得理智和“有度”，但市場卻無法及時適應這種改變。
由此，矛盾點逐漸形成，消費降級明顯。
2022年第一季度的成績可以說相當慘淡，手機出貨量大幅度下滑，特別是國產手機下降的尤其明顯。中國信息通信研究院近日發(fā)布的《國內手機市場運行分析報告》顯示，2022年2月，國內市場手機出貨量1486.4萬部，同比下降31.7%；其中，國產品牌手機出貨量1278.3萬部，同比下降34.7%。
當然，年輕人并不是突然對手機失去興趣，只是近兩年的表現(xiàn)尤為明顯，且更換周期逐漸變長。調研機構科納仕報告顯示，自2017年中國手機出貨量首次出現(xiàn)下滑以來，已連續(xù)4年下跌；直到2021年，出貨量才微增1%。
對于手機行業(yè)來說，在價格上變化最為明顯的是做“性價比”的小米，2021年小米在高端化路線上布局頗多，多款高端旗艦機連續(xù)發(fā)布，比如小米首款折疊屏旗艦MIX FOLD，小米探索黑科技的MIX 4，數(shù)字系列迭代之作小米12系列等。小米在價格上趕超VO，但配置卻并不亮眼，米粉的期待值大幅度下降。
雖然小米花費了頗多心血布局高端，但銷冠并不在其列，中低端機型Redmi K40 突出重圍，以性價比高的優(yōu)勢取勝。其實VO也是如此，進軍高端路線其實并不順利，尤其是收入增長率一直無法提高，銷量依舊是以中低端手機為主。由此可以說明，各大廠商雖然“飄”了，但消費者并不買賬。
對標蘋果一直是小米的定位，以至于小米的數(shù)字系列價格一路走高，但銷量卻起起伏伏，其中以小米10為分界點擺脫了“平價”的標簽，與小米9相差數(shù)千元，銷量卻突破600萬臺，銷量大幅上升，或許這給了小米漲價的底氣，畢竟米粉的數(shù)量還是相當可觀。
從本質上來說，小米10之所以會被消費者買賬，還是因為其產品力有所增強，依舊符合小米追求性價比的調性。但小米的品牌影響力也不能持續(xù)為其產品品質造勢，在全球缺芯的前提下，手機的硬件配置無法得到提升，但價格卻不斷飆升，這很難讓用戶只為品牌效應買單。
當品牌影響力和其產品品質不相符時，往往會直觀地反應在用戶的選擇上。手機行業(yè)普遍存在產品只漲價不升質的現(xiàn)象，這也是年輕人不為新手機買單的原因之一。但與此同時，消費者還心存希冀，等待著消費主義泡沫破碎后，能夠迎來手機行業(yè)的春天。
但現(xiàn)實往往頗有戲劇性，高端品牌手機突然降價，國產品牌手機持續(xù)漲價，也就促成了iphone最新數(shù)字系列銷量猛增的現(xiàn)狀。而蘋果公司目前仍然是最賺錢的消費電子產品制造商，iPhone僅占全球15%左右的市場份額，卻拿走了行業(yè)近70%的利潤。
而對比國內，各大廠商卻不得不被迫削減產量，才能確保供需平衡，業(yè)內人士郭明錤發(fā)文表示，中國各大Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓手機品牌在今年一季度已削減約1.7億部訂單，占2022年原出貨計劃的20%。這與之前分析師的預測大相徑庭，市場需求有上億部的浮動，這勢必會讓手機市場大幅縮水，尤其非頭部品牌來說更是雪上加霜。
在“量跌價升”的趨勢下，年輕人更換手機的頻率可能會觸底，但反彈的契機卻還未出現(xiàn)。
02 年輕市場“失靈”
新消費退潮是必然的趨勢，在如今的大環(huán)境下，年輕人的消費習慣向理智和“有度”。根據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)，儲蓄理財?shù)乃阉鳠岫壬蠞q46%。在調查中也顯示，近60%的年輕人表示消費時傾向于“只買生活必需品”，40%的年輕人選擇“少買點，買好點”。
而對于智能手機行業(yè)來說，發(fā)展已經相對成熟，對消費者的吸引力也日漸下降。業(yè)內人士分析，處理器的不斷進步讓手機性能越來越強，至少手機不會用一年就變得卡頓，用戶的使用周期取決于手機的壽命，而不是新功能對用戶的吸引力。
手機市場的受眾群體本就是年輕人，而當年輕人自顧不暇時，手機市場走下坡路就顯得有跡可循。不可置否，當下年輕人的消費水平普遍降低，還有車貸和房貸的雙重壓力，特別是80、90后的年輕人，負債率極高。
2019年的一項調查報告顯示，以80后、90后為主的中國年輕人中實質負債人數(shù)高達44.5% ，也就是說，接近一半的年輕人都有負債。根據(jù)統(tǒng)計，我國80后的人均欠款額超過22萬，而90后的人均欠款額超過12萬元。
與此同時，年輕人還面臨著失業(yè)難再就業(yè)的危機，從招聘信息來看，目前處于僧多粥少的狀態(tài)。智聯(lián)招聘曾貼出“破紀錄”海報，表示單日求職人數(shù)突破 500 萬，單日求職量突破 1600 萬。而且根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的市場行情周報顯示，今年的春招熱門行業(yè)TOP 10的競爭指數(shù)平均值為17.73，而去年同期僅為9.94。也就是說，在2022年的春招中，求職者的應聘難度加倍，競爭對手的數(shù)量是去年的兩倍。
這直接導致年輕人在消費時變得理智，更換手機也從追求新潮轉變?yōu)樽⒅匦詢r比，這讓走營銷路線的的VO處境極為尷尬。特別是VIVO，在市調機構Canalys發(fā)布的2022年Q1全球智能手機出貨量報告中，vivo以8%的市場份額排名第五，是波動最為明顯的一個品牌。其中二月份銷量下降最為明顯，CINNO Research的數(shù)據(jù)報告顯示，2月份vivo銷量同比下降38.6％，排名從第二，跌到了第四。
值得注意的是，在各大廠商的角逐賽中，三星和蘋果的地位依舊穩(wěn)固，分別占據(jù)24%和18%的市場份額。其中蘋果還獲得了自 2013 年以來最高的第一季度市場份額，iPhone 13 系列和 iPhone SE都受到消費者的歡迎。
但隨著新款手機的熱度逐漸下降，年輕人的消費習慣正趨于理性，根據(jù)4月份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，京東自營iPhone 13月銷量僅29.52萬部，而3月份數(shù)據(jù)是53.54萬部，下跌了將近50%，其中此前大受歡迎的iPhone 13 Pro Max下跌最為明顯，4月份銷量僅有5.22萬部。
總的來說，經濟形勢低迷的情況下，年輕人的消費傾向正在發(fā)生改變，對手機的選擇更加慎重，不再一味追求款式新穎。年輕人的頭腦逐漸清醒，在消費主義泡沫破碎的同時，手機再次回歸本身的價值，作為一個工具被大眾選擇。
03 不再為“創(chuàng)新”買單
手機市場更新?lián)Q代的速度驚人，發(fā)布會接連不斷，5月6日，iQOO Neo6 SE發(fā)布會；5月11日，索尼XperialV……5月，OPPOReno8系列、榮耀70系列、RedmiNote11T系列、vivo S15系列等蜂擁而至。每年手機廠商們都扎堆發(fā)行新機，即使是疫情，也沒有耽誤各大廠商的更新進度，但相比于智能手機發(fā)展初始的更新幅度，現(xiàn)在的新機陷入了瓶頸期。
以iPhone的數(shù)字系列為例，每年9月份，對新機的各種預判蜂擁而起，很顯然大眾的期待度極高。特別是對配置以及外觀的猜想，都說明大眾急需創(chuàng)新和改變，這樣才能調動起用戶的購買積極性。但事與愿違，“果粉”在一次次的失望中，接受不會有太大改動的現(xiàn)實。
想當年，iPhone 4問世，可以說造成了極大的轟動，在手機發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆。隨后“釘子戶”iPhone 6的出現(xiàn)，更是將手機的發(fā)展推向了高潮，彼時國內的生產廠商正在掙扎，一味地跟風模仿讓國產手機飽受詬病。然而自iPhone X問世以來，蘋果就開始了“擠牙膏式”更新，iPhone 12的屏幕甚至又回到了直邊，很明顯，蘋果和整個手機市場的發(fā)展步調一致，都進入了瓶頸期，想要所有突破，勢必需要創(chuàng)新。
隨著智能手機行業(yè)日趨成熟，品牌之間競爭力不斷增強，創(chuàng)新成為了制勝的法寶。
此時，折疊屏踏入高端市場，從開始的不被看好，到如今的未來趨勢，根據(jù)CINNO Research預測，2022年全球市場折疊屏智能手機銷量有望達1,569萬部，同比增長107%。2025年全球折疊屏智能手機銷量有望達5,740萬部，年均復合增長率CAGR達66%。已入局三年的三星已更新至第三代，至2021年底，已獨占全球83.47％的折疊屏手機市場。很顯然，三星搶占了這個市場的先機，隨著市場規(guī)模的持續(xù)擴大，折疊屏或許有機會成為主流。
除此之外，手機市場最近沒有新的動作，但價格卻不斷上漲，這讓消費者很難為商家所謂的“創(chuàng)新”買單，畢竟只有價格的增長，卻看不到本質上的創(chuàng)新。
手機創(chuàng)新儼然觸及了目前的天花板，屏幕和攝像頭成了各大廠商的研究重點，而芯片的研發(fā)卻頗受限制，在全球缺芯的大環(huán)境下，芯片不僅難求，還出現(xiàn)了頗多的問題。比如，高通發(fā)布的驍龍888和驍龍8G1在功耗方面表現(xiàn)都不理想，搭載這兩款芯片的手機出現(xiàn)大量燒主板、手機發(fā)熱的情況，分析其主要原因還是三星的5nm工藝和4nm工藝并不過關，臺媒digitimes指出，三星的5nm工藝在技術性能方面比臺積電的5nm工藝落后太多。
所以說，智能手機沉寂太久，急需新鮮血液來刺激市場的發(fā)展。然而國內的芯片研發(fā)一直沒有新的突破，在全球智能手機市場上國內廠商的處境可以說十分被動，一直以來都缺少話語權。對于國內手機市場的發(fā)展來說，技術創(chuàng)新顯然才是根本，也是重新獲得年輕市場的關鍵。
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