中國(guó)最大的問(wèn)答式在線社區(qū)知乎日前登陸紐交所，正式掛牌上市。作為中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容賽道上獨(dú)樹(shù)一幟，被認(rèn)為是最具有差異性和稀缺性的標(biāo)的，知乎的上市吸引了行業(yè)和資本界的高度關(guān)注。
與派系林立的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不同的是，知乎的氣質(zhì)一直是獨(dú)特而寶貴。知乎背后集齊了阿里巴巴、京東、騰訊、百度、快手等多家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資本與戰(zhàn)略支持，是堪稱巨頭覬覦的內(nèi)容高地，資本爭(zhēng)搶的寵兒。
此次知乎上市，同步進(jìn)行了私募配售，阿里巴巴、京東、騰訊、Lilith Games合計(jì)認(rèn)購(gòu)2.5億美元等值股份。這無(wú)疑也顯示出業(yè)界對(duì)知乎內(nèi)容戰(zhàn)略價(jià)值的認(rèn)同，以及對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的信心。未來(lái)，知乎重點(diǎn)向視頻和知識(shí)分享領(lǐng)域加大投入，這也符合資本和行業(yè)的期待。
美國(guó)資本界也對(duì)知乎資產(chǎn)表達(dá)出看好與期待。美股分析師、美國(guó)IPO Edge雜志創(chuàng)始人Donovan Jones撰文稱，知乎各項(xiàng)財(cái)政數(shù)據(jù)顯示出了其強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)趨勢(shì)和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。知乎的問(wèn)答社區(qū)模式在中國(guó)發(fā)展?jié)摿薮螅⒗?、騰訊、京東等眾多知名投資者提前認(rèn)購(gòu)，使得知乎的價(jià)值被廣泛看好。
在美國(guó)，知乎曾對(duì)標(biāo)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)Quora，但2016年之后，知乎內(nèi)容生態(tài)持續(xù)升級(jí)，成為了問(wèn)答社區(qū)、內(nèi)容付費(fèi)、搜索+信息流、長(zhǎng)短視頻的綜合內(nèi)容體。截至目前，無(wú)論在體量上還是市值上，知乎都遠(yuǎn)超Quora。美國(guó)市場(chǎng)在Quora的認(rèn)知基礎(chǔ)上，對(duì)知乎有著非常高的接受度，此外，知乎立體化的盈利模式也帶來(lái)新的想象空間。
據(jù)招股書(shū)顯示， 2020年第四季度知乎平均月活用戶數(shù)達(dá)7570萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%。截至2020年12月31日，知乎累計(jì)擁有4310萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者，已貢獻(xiàn)3.53億條內(nèi)容，其中包括3.15億個(gè)問(wèn)答。此外，知乎商業(yè)化增速迅猛，并在多個(gè)變現(xiàn)渠道上體現(xiàn)了巨大的增長(zhǎng)前景。2020年知乎總營(yíng)收為13.52億，相比2019年?duì)I收6.71億，同比增長(zhǎng)101.7%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度的營(yíng)收增長(zhǎng)。
對(duì)于以內(nèi)容粘性與用戶創(chuàng)作能力著稱的社區(qū)來(lái)說(shuō)，知乎已經(jīng)積累了足夠的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也賦予了商業(yè)模式上足夠的發(fā)展?jié)摿托盍臻g。行業(yè)分析認(rèn)為，以知乎、B站等為代表的中國(guó)內(nèi)容社區(qū)概念股，均具備強(qiáng)大的社區(qū)張力，其長(zhǎng)期價(jià)值值得關(guān)注與投資。
