3月31日，小紅書公布平臺打擊炫富專項治理結(jié)果，對一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號和筆記進行禁言、封禁等處理，此次專項共封禁賬號2371個。
小紅書生態(tài)安全負(fù)責(zé)人指出，“‘真誠分享，友好互動’是小紅書社區(qū)價值觀，刻意炫富內(nèi)容極大傷害社區(qū)氛圍，同時其中一些賬號還存在虛構(gòu)、夸大事實向微信、QQ等平臺實施營銷導(dǎo)流，存在極大的風(fēng)險。”
他介紹，打擊炫富已經(jīng)進入小紅書的常態(tài)化治理流程中，平臺將持續(xù)對發(fā)布刻意炫富等不良價值觀、奢靡浪費等不健康生活方式的內(nèi)容進行全方位審核和清理，所涉及的賬號從嚴(yán)處罰。
據(jù)了解，小紅書此次治理炫富，重點涉及以下五個方面內(nèi)容：
一、不正當(dāng)展示自身優(yōu)越條件、社會地位的內(nèi)容，宣揚拜金主義、攀比享樂的思想或行為，如堆砌人民幣或奢侈品、炫富摔等；
二、心靈雞湯式炫富，夸大事實吸粉，引導(dǎo)‘幻想暴富’等不良生活方式；
三、冒用他人圖片炫富凹“人設(shè)”吸粉，進行導(dǎo)流營銷；
四、內(nèi)容顯示收入與年齡明顯不符，實則微商營銷導(dǎo)流或詐騙；
五、虛構(gòu)經(jīng)歷，夸大事實，以吸粉養(yǎng)號，忽悠用戶，進行私信導(dǎo)流。
小紅書生態(tài)安全負(fù)責(zé)人表示，小紅書社區(qū)有大量分享消費過程和結(jié)果的內(nèi)容，這些內(nèi)容的主要作用是用戶之間相互提供參考和建議，所以“是否對別人有用”將是平臺判定“炫富”行為的重要標(biāo)準(zhǔn)，而虛構(gòu)和編造遠(yuǎn)超普通人的消費能力也將成為平臺治理的重點打擊對象。
近期，包括小紅書、抖音、快手等內(nèi)容平臺均開展了包括嚴(yán)打炫富等不良信息在內(nèi)的一系列內(nèi)容治理工作，集中清理宣揚攀比炫富、奢靡享樂等不良價值觀內(nèi)容。今年2月底，抖音發(fā)布公告，處理刻意炫富、炒作等不良內(nèi)容，封禁了3973個炫富賬號，清理相關(guān)視頻、音頻。3月2日，快手也發(fā)布了關(guān)于打擊宣揚拜金類不良內(nèi)容的公告。
