當(dāng)前，我國(guó)“新基建”正在加快布局、加速落地，推動(dòng)了5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，OTT智能大屏在智慧營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
3月26日， 由眾視Tech/AsiaOTT主辦的“2021亞太OTT/IPTV大會(huì)”在北京舉辦，會(huì)議以“破局新生”為主題，國(guó)雙營(yíng)銷云技術(shù)總經(jīng)理吳充受邀參加大屏廣告/內(nèi)容營(yíng)銷論壇，與多位行業(yè)資深人士圍繞“全場(chǎng)景營(yíng)銷趨勢(shì)下的大屏廣告投放模式”展開(kāi)了一場(chǎng)深度交流。
國(guó)雙營(yíng)銷云技術(shù)總經(jīng)理 吳充
新技術(shù)的發(fā)展催生了新的商業(yè)模式，OTT智能大屏營(yíng)銷就是其一。對(duì)于如何玩轉(zhuǎn)OTT智能大屏營(yíng)銷，吳充表示，整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷的底層邏輯其實(shí)就是流量，在企業(yè)普遍面臨流量瓶頸的當(dāng)下，大家都在尋找新的流量形式，對(duì)于OTT智能大屏營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，無(wú)論如何開(kāi)拓其價(jià)值，最終都要回到能夠?yàn)閺V告主帶來(lái)更多有價(jià)值、低成本的流量。
經(jīng)歷了2020年的疫情，OTT智能大屏的保有量、滲透率、開(kāi)機(jī)量、活躍度等都有大幅增長(zhǎng)。智能大屏風(fēng)口已至，但挑戰(zhàn)在于OTT智能大屏廣告的數(shù)量與實(shí)際的保有量并不匹配，低廣告填充率使其成本要比移動(dòng)端高很多。
解決這一問(wèn)題，吳充表示有兩個(gè)方法：一是提高廣告填充率，增加更多的互動(dòng)形式，即增加更多可以帶來(lái)流量的方式，但會(huì)面臨市場(chǎng)認(rèn)可度的問(wèn)題，過(guò)程將比較緩慢;二是讓OTT智能大屏營(yíng)銷價(jià)值可衡量，目前大家還是用移動(dòng)端的標(biāo)準(zhǔn)去衡量智能大屏的營(yíng)銷價(jià)值，即追求屏到人，整個(gè)衡量方式不夠科學(xué)。隨著全世界范圍數(shù)據(jù)隱私保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，OTT智能大屏營(yíng)銷或?qū)⒂瓉?lái)破局時(shí)刻，其以家庭為單位的計(jì)量方式可能會(huì)反過(guò)來(lái)影響數(shù)字廣告未來(lái)形勢(shì)。
而且在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多屏互聯(lián)，家庭場(chǎng)景中，OTT智能大屏也有望占據(jù)主導(dǎo)地位，更重要的是多屏互聯(lián)下可以讓廣告主習(xí)慣屏跟人不是一一對(duì)應(yīng)的。但關(guān)鍵還是在于怎么樣基于數(shù)據(jù)和可量化的方式證明OTT智能大屏營(yíng)銷的效果。在吳充看來(lái)，這一方面需要推一些方法論;另一方面更需要行業(yè)共建，國(guó)雙擔(dān)任MMA 中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì) OTT 監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)小組組長(zhǎng)，主導(dǎo)并聯(lián)合多家成員單位共同起草中國(guó)首個(gè)針對(duì) OTT 廣告市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，就是為了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)OTT廣告行業(yè)向前發(fā)展。
要破局就要先做局，做局僅靠一家之力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在保障數(shù)據(jù)隱私和安全性的紅線基礎(chǔ)上，建立標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一規(guī)范，把整個(gè)生態(tài)建立起來(lái)，吳充對(duì)于智能大屏及多屏互聯(lián)的時(shí)代非常樂(lè)觀，因?yàn)榈讓舆壿嫴蛔儯瑥V告主需要更多的流量進(jìn)來(lái)，智能大屏就是一個(gè)新的流量入口。
作為中國(guó)領(lǐng)先的企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商，國(guó)雙始終致力于推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)健康繁榮發(fā)展，未來(lái)國(guó)雙愿與包括行業(yè)協(xié)會(huì)、廣告主、媒體方等在內(nèi)的行業(yè)各方進(jìn)行更多關(guān)于OTT智能大屏營(yíng)銷的價(jià)值探索，不斷推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)蓬勃發(fā)展。
