3月28日，抖音電商正式啟動“春雨計劃”，宣布將充分傾斜資源，提供更多的流量激勵、權益保障和業務助力，鼓勵商家和達人創作優質電商內容、提升長期經營效率。
據悉，針對優質內容，“春雨計劃”首期將提供200億精品流量用于創作激勵，并將在抖音App搜索中優先展示，提升優質內容的曝光度。針對優質創作者，“春雨計劃”將提供榮譽認證、內容診斷、活動綠通、官方培訓等四大專屬權益。符合標準的創作者，將得到官方認證的“優質電商內容創作者”稱號，其內容發布前將得到合規及質量評估指導，以降低試錯成本，有機會參與電商優質內容專屬IP活動并獲得相應獎勵，還將獲得官方培訓的機會。
抖音電商正式啟動“春雨計劃”。(企業供圖)
抖音電商相關負責人表示，作為新興業態，內容電商的場景更為復雜多元，并無成熟的管理模式可借鑒。如何規范商品分享形式和內容，如何最大化維護消費者權益，抖音電商一直在進行積極探索與嘗試。
平臺去年先后發布《電商創作者管理總則》和《電商內容創作規范》，明確了創作者的交易主體責任，以及“真實、可信、專業、有趣”的核心創作理念。
今年3月14日，平臺又發布了《電商優質內容說明書》，明確電商內容的平臺底線、質量標準以及判斷方式。
平臺底線為內容不涉及違法違規問題，包括但不限于虛假宣傳、低俗色情、不良價值觀以及其他不符合平臺規則或存在違反法律、法規的元素。
質量標準包含六個一級維度，“聲畫質量”是基本門檻，“信息價值”和“直播交互”是核心維度，“作者影響力”、“品牌價值”和“商品品質”是加分項。“信息價值”之下包含四個二級維度，其中“信息含量”、“信息輸出”和“場景化描述”對GPM(每千次曝光產生的銷售額)影響顯著，判斷權重高于其他二級維度。
根據上述標準，內容質量整體分為優質、普通和低質三大類，判斷方式為：在所有維度上表現均為“好/正向”，評級為優質；在任何緯度上表現無“較差/負向”，但未達優質標準，評級為普通；在任何維度表現為“較差/負向”，則評級為低質。
該平臺大數據顯示，自實施內容質量分級以來，優質內容對電商帳號價值提升效果顯著。截至目前，平臺已挖掘優質創作者超33.5萬人，近30天優質內容曝光量達40億次。
其中，直播優質內容的商業價值更高，GPM(每千次曝光產生的銷售額)比普通內容高35.9%。比低質內容高84.9%。優質直播內容會讓消費者的決策效率明顯提升。
短視頻優質內容的用戶價值更高，漲粉效率比普通內容高50%，比低質內容高171%。在粉絲關注、停留、互動表現等核心指標上，擁有優質短視頻內容的電商帳號也優勢明顯。
同時，帳號粉絲增速和直播GMV(商品交易總額)增速也呈高度正向關聯，對電商創作者長期穩定經營至關重要。
上述負責人表示，隨著“春雨計劃”的持續推進，平臺的內容生態質量將進一步提升，優質創作者的曝光量和商家的經營效率會得到顯著提高，從而給廣大用戶帶來更好的消費體驗。
來源：中國新聞網
