近日，由iDigitalChina主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)戰(zhàn)略支持的“2021第三屆ADMIC汽車數(shù)字化&營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)”于上海圓滿落下帷幕。
憑借過硬的技術(shù)實(shí)力、創(chuàng)新的產(chǎn)品理念，以及在汽車行業(yè)提供的數(shù)字化高價(jià)值方案，目睹獲得2021 ADMIC金璨獎(jiǎng)“年度汽車數(shù)字化營(yíng)銷供應(yīng)商”。
ADMIC金璨獎(jiǎng)涵蓋了當(dāng)下主流的數(shù)字營(yíng)銷細(xì)分領(lǐng)域與數(shù)字化創(chuàng)新平臺(tái)，評(píng)選條件十分嚴(yán)格。本屆組委會(huì)由國(guó)內(nèi)外極具影響力的頂尖行業(yè)代表及數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)與媒體、權(quán)威學(xué)術(shù)專家等組建而成，在綜合考察了目睹在汽車行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的杰出表現(xiàn)后，基于產(chǎn)品/服務(wù)的市場(chǎng)占有率、創(chuàng)新性、完整度，企業(yè)用戶規(guī)模及好評(píng)率，并綜合分析了企業(yè)商業(yè)模式和未來成長(zhǎng)空間后，組委會(huì)授予目睹“年度汽車數(shù)字化營(yíng)銷供應(yīng)商”可謂實(shí)至名歸。
汽車“數(shù)字化營(yíng)銷”邊界不斷拓寬，企業(yè)直播成常態(tài)。
“汽車后市場(chǎng)正開啟數(shù)字化變革的步伐。”近年來，汽車流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，一方面，進(jìn)口品牌、合資品牌、自主品牌進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)；另一方面，增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，拓寬汽車行業(yè)營(yíng)銷和服務(wù)格局，圍繞消費(fèi)者進(jìn)行數(shù)據(jù)變革和體驗(yàn)升級(jí)，成為各大經(jīng)銷商不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
我們看到，奧迪、福田、上汽等汽車集團(tuán)紛紛在抖音、快手等平臺(tái)開啟電商賣貨模式，并開始嘗試和目睹進(jìn)行合作，通過搭建內(nèi)部直播培訓(xùn)（業(yè)務(wù)培訓(xùn)、產(chǎn)品培訓(xùn)、渠道培訓(xùn)等）、外部直播營(yíng)銷（直播帶貨、私域運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷）于一體的企業(yè)視頻媒體中心云平臺(tái)，借助IT技術(shù)對(duì)業(yè)務(wù)模式進(jìn)行重塑，打造一套適合自己的增長(zhǎng)體系和數(shù)字化部署之路。
1）奧迪：著名的汽車開發(fā)商和制造商，通過目睹提供的直播技術(shù)服務(wù)和SDK及API接口，奧迪將經(jīng)銷商培訓(xùn)平臺(tái)APP嵌入直播視頻云，方便全國(guó)經(jīng)銷商通過培訓(xùn)平臺(tái)，經(jīng)身份驗(yàn)證后，進(jìn)入平臺(tái)觀看直播課件，大大地提升了奧迪對(duì)渠道伙伴的溝通效率。
2）上汽：MG Live APP是上汽名爵品牌旗下的在線互動(dòng)平臺(tái)，通過封裝目睹直播視頻云，快速搭建直播廣場(chǎng)，并舉辦了“超寬體領(lǐng)潮轎跑——第三代名爵6 ”的“全球創(chuàng)造營(yíng)”直播，吸引“奇葩說”多位大咖與“上汽男團(tuán)”實(shí)力battle，視頻同步分發(fā)抖音、一直播、天貓、嗶哩嗶哩等媒體，累計(jì)超5000萬人在線圍觀。
3）捷豹路虎：一家擁有兩個(gè)頂級(jí)奢華品牌的汽車制造商，通過與目睹企業(yè)級(jí)直播視頻云解決方案，快速搭建“云現(xiàn)場(chǎng)”官方直播平臺(tái)，2020年9月、11月連續(xù)在線上進(jìn)行新車品牌發(fā)布會(huì)直播，同時(shí)在頁面嵌入“預(yù)約試駕”模塊，吸引用戶報(bào)名留資，提升活動(dòng)轉(zhuǎn)化效果；另，捷豹路虎也將目睹作為全國(guó)經(jīng)銷商云會(huì)議平臺(tái)，進(jìn)行溝通交流。
4）福田：2020年受疫情影響，福田戴姆勒在行業(yè)內(nèi)率先開展直播銷車，收效明顯。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，福田戴姆勒的多場(chǎng)直播觀看人數(shù)超過40萬人。3月17日，以“從‘0’開始，一站搞定”為主題的福田戴姆勒汽車&滿幫集團(tuán)合約車推廣會(huì)，1小時(shí)線上直播，共有 885人定金認(rèn)購，熱銷3.9億元，累計(jì)觀看人數(shù)43W+，留言互動(dòng)6.9W+。
視頻流媒體技術(shù)的發(fā)展，讓企業(yè)直播成為對(duì)內(nèi)培訓(xùn)，對(duì)外營(yíng)銷的有利工具，并深入到各大垂直應(yīng)用場(chǎng)景。長(zhǎng)城汽車股份有限公司副總裁傅小康認(rèn)為：“直播能夠帶給企業(yè)的，不單是引領(lǐng)和線索的促進(jìn)。對(duì)整個(gè)企業(yè)品牌形象來說，也是實(shí)現(xiàn)整個(gè)品牌年輕化的戰(zhàn)略，提升品牌價(jià)值的重要渠道。”
目睹從2015年成立以來，一直致力于以“直播”為核心，解決企業(yè)內(nèi)外溝通協(xié)同問題，目前在汽車、金融、科技、醫(yī)療、教育、地產(chǎn)、新零售等領(lǐng)域都有專業(yè)的垂直解決方案。從直播平臺(tái)到直播全案，從直播執(zhí)行到私有化部署，從公域?qū)Я鞯剿接蜻\(yùn)營(yíng)，從互動(dòng)玩法到數(shù)據(jù)分析，目睹直播產(chǎn)品功能足以覆蓋當(dāng)下企業(yè)在內(nèi)部培訓(xùn)和外部營(yíng)銷中的豐富場(chǎng)景應(yīng)用，成為汽車后市場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷化的不二選擇，未來也將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，賦能更多行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
