3月25日,美圖公司(01357.HK)發布2020年全年業績報告。在全球商業受到疫情沖擊的大背景下,美圖公司各項業績表現優于大盤。財報數據顯示,公司財報期內實現總收入人民幣11.94億元,同比增加22.1%;毛利為7.94億元,同比增長13.5%。產生經調整歸屬于母公司擁有人的凈利潤為6090萬元,這也是美圖自創辦以來首次實現全年盈利。
對比美圖公司2020年上下半年業績表現,2020年下半年美圖公司經營情況持續向好。財報顯示,下半年持續經營業務實現總收入人民幣6.37億元,環比上半年增長14.2%。2020年下半年凈利潤人民幣3600萬元,環比上半年大增44.6%,盈利規模進一步擴大。
首次實現全年盈利,營收結構日趨健康
在本次財報期內,美圖公司在線廣告收入6.807億,依然是公司營收的最大來源,但從營收結構方面看,2020年美圖公司的非在線廣告業務收入占比從去年同期的23.2%提升至43.0%。營收結構更加多樣化,增加了整體業務抗風險能力。其中,高級訂閱服務及應用內購買業務表現亮眼,同比2019年增長140.1%,達到人民幣2.065億元,占比從去年的8.8%提升至17.3%,保持長期高速增長態勢。
這一塊業務主要的驅動是來自海外的影像應用BeautyPlus及AirBrush,美圖公司海外團隊不斷引入差異化的新功能,優化訂閱引導,以提升轉化率。該商業化模式獲得初步成功后,于2020年底引入到國內包括美圖秀秀、美顏相機在內的美圖系應用,也顯現出了強勁的增長能力。在2020年12月當月,活躍高級訂閱會員數超170萬。其他收入業務增長177.1%達人民幣2.616億元,占比從去年的9.7%大幅攀升至21.9%。
在本次財報期內,美圖公司產生經調整歸屬于母公司擁有人的凈利潤達到6090萬元人民幣,實現公司創辦以來首次盈利。盈利的背后,不僅有美圖公司在產品方面的持續創新,也源自于內容生態建設的成效。
美圖創意平臺+美圖配方,內容生態持續完善
基于不斷創新的影像處理技術,美圖公司打造優質內容生態,既滿足了用戶多樣化影像處理需求,也讓眾多愛美用戶有了相互交流、分享美的平臺。財報顯示,2021年春節期間,美圖秀秀應用實現日活躍用戶峰值超3100萬人,創歷史新高,同比2020年春節上漲13%。這主要得益于“美圖配方”功能的推出,也是美圖公司自有內容生態的新突破。
據了解,“美圖配方”是對美圖秀秀深受用戶歡迎的“一鍵同款”功能的進一步升級,內容模板選擇更為多樣,操作更為簡單。“美圖配方”功能讓每一位用戶都能成為“配方師”,分享自己的創意組合,也可以讓用戶一鍵Get社區達人的影像美化配方,用在自己的照片、視頻上,輕松制作專業級的大片,打通了影像美化工具與用戶圈層。數據顯示,僅除夕當天,美圖秀秀影像保存量超1.2億,“美圖配方”保存量較平日增長9倍,美圖秀秀社區使用人數同比增長98%。
美圖公司在2020年年中推出了美圖創意平臺(MCP)。在這個創意平臺上,藝術家、專業創作者以及眾多的用戶可以進行聯動,利用平臺提供的創意工具,將腦洞制作成各種酷炫的AR效果,從而豐富用戶的選擇,也能夠為品牌和用戶進行內容創作起到引領作用。
美圖通過美圖創意平臺(MCP)連接了PGC,通過美圖配方連接了UGC,構建了融合藝術家、配方師、用戶和品牌的內容生態,從單一的影像美化工具進化為可以制作優質美學內容的平臺。
得益于內容生態的新突破,美圖秀秀的社區參與大大提升了用戶的體驗感,增加了用戶的使用頻次和時長,目標群體在社區內能瀏覽到自己感興趣的內容,獲得對自身有價值的信息資訊。社交用戶日均使用時長從2019年下半年的13.6分鐘,提升至2020年下半年的16.1分鐘。
內容生態貫通,形成新的商業驅動力
在美圖配方上線后,美圖公司將PGC與UGC生態貫通,工具與社區實現了充分的融合,商業品牌與內容體系間的互動也得以順利的實現。
美圖創意平臺(MCP)讓藝術創作者的藝術表達可以運用到影像美化以及品牌宣傳中去,以創意為觸發打開用戶心智,以此賦能美學營銷,獲得了很多商業品牌的呼應。“美圖配方”則為商業品牌提供了一條與年輕用戶互動的捷徑。通過“美圖配方”,品牌方可以變身配方師或與配方師合作,讓自己的品牌元素輕松進入社交圈。
在美圖公司2020年全年業績發布會上,美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻表示,“目前眾多廣告商已經有意向與設計師合作,以推出更好的傳遞其品牌信息的廣告活動。”龐大的用戶基礎是美圖的核心優勢,美圖工具與社區的融合未來將成為美圖商業模式產生裂變反應的觸發器。
展望2021年,隨著內容生態建設的持續完善,高級訂閱服務及應用內購買業務將迅速發展,更多基于內容生態的新商業模式也將逐漸形成,美圖公司預期收入將持續增長。
