近日,騰訊音樂娛樂集團發(fā)布了截止2020年12月31日的第四季度及全年未經審計財務報告,報告中提到了一些業(yè)務亮點,其中酷狗音樂首創(chuàng)推出的歌曲播放頁豎屏MV,為用戶提供更豐富的視覺化產品體驗,豎屏MV活躍用戶環(huán)比增長70%。
隨著大眾觀看習慣從橫屏向豎屏轉變,豎屏MV可以說是契合用戶口味及消費習慣的一種音樂宣發(fā)創(chuàng)新探索。在酷狗豎屏MV,用戶不僅可以發(fā)彈幕互動,還可以根據喜好給青睞的歌曲DIY制作特色豎屏MV。
酷狗所創(chuàng)造的豎屏MV新玩法,不僅為用戶創(chuàng)造了沉浸式互動方式,還助力音樂作品出圈收獲更多關注度,進而實現到爆款的升級。
截止2021年3月22日,上線剛過半年的酷狗音樂豎屏MV交出了一份優(yōu)異的答卷:花僮《笑納》豎屏MV播放量1.7億+,山水組合《你莫走》豎屏MV播放量1.4億+,海來阿木《不過人間》豎屏MV播放量1.7億+,而登上今年央視春晚的王琪《可可托海的牧羊人》豎屏MV播放量超過4.4億。可以說,多元化的優(yōu)質PUGC的豎屏MV內容,已經成為助推熱門歌曲持續(xù)走紅的一大利器。
除了歌曲推廣,酷狗豎屏MV也正逐漸成為綜藝、影視劇、動漫等內容宣發(fā)的新興途徑。比如,酷狗與動畫劇集《斗羅大陸》合作推出片尾曲《不舍》豎屏MV,為《中國夢之聲·我們的歌》推出Live原聲豎屏MV,以及電視劇《上陽賦》的同名片頭曲和主題曲《天涯盡處》的豎屏MV也都獨家上線酷狗。借助自身優(yōu)勢,酷狗豎屏MV帶動歌曲熱度的同時,也為這些優(yōu)質IP進行了賦能。今年酷狗豎屏MV還上線了影視專題頁聚合內容H5,特色內容包裝,打造一站式影視劇視聽體驗,聚合宣發(fā)曝光新流量。
今年以來,酷狗已經相繼打造出《清空》《白月光與朱砂痣》《淪陷》等爆款歌曲,而在去年,則有《笑納》《后來遇見他》《迷失幻境》《你莫走》等歌曲在酷狗走紅。眾多歌曲之所以能夠在酷狗的土壤里成長為爆款,可以說是包括豎屏MV在內的各方面能力資源共同筑就了平臺的爆款基因。
酷狗不僅打造了酷狗音樂開放平臺,降低音樂人發(fā)行門檻;并在此基礎上推出了更加垂直、細分的激勵政策,包括星曜|唱片計劃、星曜|看見計劃、億元激勵計劃、伯樂計劃等等,為音樂人提供全方位的扶持,提高好作品被聽見的機會,增加了歌曲成為爆款的概率。
此外,酷狗還會為音樂人作品提供定制化營銷方案,幫助歌曲快速破圈。像酷狗音樂開放平臺·星曜計劃戰(zhàn)略音樂人王靖雯不胖的最新爆款歌曲《淪陷》,就是在酷狗為其量身打造的推廣方案加持下,火速登頂酷狗TOP1,截止3月24日,該歌曲酷狗播放量破1億,相關短視頻話題播放量超13億。
爆款歌曲是酷狗在音樂人扶持上的具象體現。音樂行業(yè)并不缺扶持計劃,但真正掀起水花卻并不容易,酷狗頻推爆款的成績一方面則證明了其在音樂人扶持上的用心和投入,另一方面則凸顯了酷狗在爆款打造上的能力和優(yōu)勢。
