21世紀經濟報道記者劉美琳 實習生貝佳格 北京報道
解壓館突然火起來了。
小何在北京某家互聯網公司上班，剛畢業一年多的他月薪過萬，每次在飯桌上聊起他，同學們都一臉羨慕。
但身邊人不知道的是，小何住在狹窄的合租屋里，一月租金接近4000元。再加上吃飯、交通和各類開銷，根本存不上什么錢。焦慮和壓力席卷而來，有段時間他每周都去看心理咨詢，一次就要1000多元，“可效果并不理想”。
某天下班后，他路過一家新開的解壓館。被“解壓”二字吸引，他抱著一試的想法進去逛了逛，沒想到如今他已成為這家店的常客。
店內項目很多，有拳擊、海洋館、瘋狂涂鴉等，一次收費只要不到50元。 “生活很苦很孤獨，總要找個地方把身體中的情緒垃圾倒出來，再繼續往前走。” 小何告訴記者。
近年來，年輕人的壓力催化出不少新型消費形態，解壓館就是其中之一。如今，這一新消費空間正在一二線城市迅速擴張。21世紀經濟報道記者定位上海本地的大眾點評以“解壓館”為關鍵詞搜索，出現了約530個結果。
實際上，解壓館的前身可追溯到2008年經濟危機期間引發關注的“發泄屋”，當時圣地亞哥曾出現一家“莎拉摔盤小屋”。2019年，北京也曾出現過一家發泄屋，用戶穿上防護服，戴上頭盔和橡膠手套，可以在一個封閉的房間內砸屋內的任何東西，時間持續30分鐘。
如今，在焦慮蔓延的當代社會，解壓館正在以“解壓”的名號、借力社交媒體平臺的飛速傳播，成為中國年輕人的新寵。
解壓館遍地開花
年輕人有多需要解壓？
21世紀經濟報道記者注意到，豆瓣上的“解壓方式研究會”已有20000+成員，組內分享各種奇奇怪怪的“解壓理論”和“解壓藝術”，還專門設置了“解壓樹洞”一欄供豆友傾訴。在B站、微博、小紅書上，以治愈、解壓為名義的史萊姆視頻、吃播、白噪音也收獲了一眾粉絲。以B站為例，播放量上百萬的“撕皮”解壓視頻比比皆是。
（“撕皮”解壓視頻 圖片來源：bilibili）
2019年，陳學冬在節目《我家那小子》中為了陪伴失戀的發小滿滿走出失戀的陰霾，帶她去了失戀博物館。正是因為這檔節目，那一年全國各地相繼出現了各式各樣的失戀博物館，掀起一陣熱風。
北京獨角獸星空藝術館也是在那時開起的。這家店位于王府井大街銀泰in88二層，主打失戀博物館、解壓館等項目。自10月13日起，店鋪開始停業裝修，據店長張明透露，此次裝修主要是翻新解壓館的道具、主題，并即將推出一個新IP“脫單便利店”，另外還會辟出一小部分地方專營劇本殺。
“失戀博物館已經降溫了，我們會把它往后放一放，不會弄的太新奇了。”張明告訴21世紀經濟報道記者。在年輕人對失戀博物館逐漸喪失興趣的同時，解壓館卻在悄悄成為他們的新渴求。小紅書上搜索關鍵詞“解壓館”，跳出1萬+筆記，最熱的視頻點贊量高達12.8萬，收藏量達到5.3萬。
目前市面上的解壓館主要收取門票費用，價格區間在50-150元之間，內部的項目設置也是花樣百出。例如在拳擊站，客戶可以通過打拳徹底宣泄情緒；在吶喊屋，客戶可以把小人當作假想敵，對他們大聲吶喊；在黃金浴缸，現實生活中的“打工人”立刻搖身一變成為“超級富婆”，來一場金幣泡泡浴。此外，還有打老板、時光隧道、星空水床、枕頭大戰等項目。
（一家解壓館的項目介紹 圖片來源：大眾點評截圖）
張明告訴記者，他經營的失戀博物館和解壓館是同一時間開的。“解壓館一開始并不火，通過后期的宣傳和帶動機制才慢慢受到歡迎。”宣傳方面，獨角獸星空藝術館以傭金分成的方式和博主合作，在社交平臺如抖音、小紅書上發布。同時，失戀博物館火了以后，店內工作人員也會將解壓館順口推薦給前來的客戶，“一傳十十傳百，解壓館也這么慢慢地流行了。”
“‘解壓’兩個字很吸引人。”張明說。他店內的客戶人群中，占比最高的是學生，其次是白領工作族。不少顧客評價“玩的好嗨好熱，出了一身汗，大汗淋漓的感覺真好！”水床、保齡球、蹦床等熱門項目也往往需要排隊進入。
尷尬的B面
雖然看起來一片紅火熱鬧，解壓館實則面臨著尷尬的B面。
在大眾點評上，有顧客反映“不拍照不體驗的話十分鐘就能逛完，和宣傳推廣的有點遠。”也有人表示，看到抖音上的推送，假期里不知道干什么，才過來湊個熱鬧。記者注意到，不少用戶表示“不會再來第二次”，設施安全漏洞和對衛生的質疑也頻繁出現。
從顧客群體來看，“一次性”打卡消費群體仍占主流，類似小何的“常客”并不多。“解壓館的用戶反饋一般，復購率不是很高，很多人都是奔著打卡拍照過來的，還有一部分人是朋友推薦過來的。”張明說。
另一方面，市面上的解壓館普遍網紅風濃重，裝潢風格幾乎都是采用絢麗的色彩和千篇一律的主題，項目設置也是大同小異。在小紅書點贊量最高的幾條解壓館視頻下，有消費者評論“人太多，都是視頻效果”“地方太小，感覺好坑”。也有人質疑，人這么多，去完回來會不會更“心累”了，“不如自己找個沒人的地方砸酒瓶”。
更重要的是，對標解壓館的新型消費空間也不在少數。劇本殺、密室逃脫、競技館、VR虛擬現實體驗館等，雖沒有直接打著“解壓”的名號，但行解壓之實，并且如劇本殺、競技館已形成具有粘性的愛好者圈層，產業鏈條也逐漸完善和成熟。截至7月15日，國內狼人殺、劇本殺相關的融資事件共計31起，涉及項目共14個，披露的融資總額超252.5億元人民幣。
相比之下，解壓館的差異化優勢并不突出，從失戀博物館到即將推出的“脫單便利店”，張明所在公司也在不斷拓展自身業務。
張明告訴21世紀經濟報道記者，就北京地區而言，競爭不是很激烈，但要受到客戶歡迎，還是需要不斷保持場景、道具更新，增強用戶體驗，“最大的競爭點還是要讓用戶真的達到解壓的目的。”為此，他的公司設立了專門的策劃團隊，根據不同的地區反饋進行相應的翻新。
“目前來看，解壓館仍然只是在上海、北京、深圳、重慶、長沙等一二線城市布局，公司暫時沒有向低線城市進一步發展的計劃。”張明說。
