截至2020年第一季度,騰訊看點的日活用戶已經達到2.4億,日消費的內容數量達到96億。過去半年時間里,萬粉作者漲了5.8倍,百萬粉創作者漲了16倍,8255位創作者月收入過萬。
在以“內容的朋友”為主題的2021新榜大會上,騰訊看點總經理楊達志分享了過去一年騰訊看點為創作者做了哪些事,2021年騰訊看點將實現什么目標,以及對于內容市場發展趨勢的判斷。
以下內容整理自騰訊看點總經理楊達志的現場演講,內容經本人確認。
各位嘉賓、各位新媒體行業的朋友們大家上午好,非常開心來參加新榜大會。今天我分享的主題是《從看點,走向新藍海》。
首先,我會向大家介紹一下騰訊看點,以及過去一年里看點為創作者做了哪些事。
半年時間,萬粉作者漲了5.8倍,
百萬粉漲了16倍
騰訊看點是騰訊2019年11月推出的信息流內容服務,主要覆蓋兩個平臺,一個是在QQ瀏覽器上,一個是在騰訊QQ上,QQ瀏覽器的用戶群體主要還是比較成熟的消費主力軍群體,QQ看點用戶群體相對更加年輕,他們互動性更強。
我們從看點覆蓋整個年齡段的用戶來看,在QQ瀏覽器平臺上面,年齡在35歲以下的群體用戶占到75%,QQ看點上25歲以下的用戶占到70%,相對更加年輕化。看點整體用戶日活躍用戶數達到2.4億,日消費的內容數量達到96億。
從B端來看,創作者在過去半年(2020.06-2020.12),呈現高速發展的態勢。有幾個數字和大家分享一下:
萬粉帳號創作者數量漲了5.8倍;
達到百萬粉絲的創作者的數量增速達到16倍;
除了補貼分成之外,通過多元商業化變現來收獲收入的創作者的數量增長在過去半年達到21倍。
先看一下QQ瀏覽器,這是一個綜合的內容+服務平臺,主要覆蓋場景包括搜索、資訊、小說、文件管理、應用服務等多類業務場景。
QQ瀏覽器依托兩個引擎,一個是搜索引擎,一個是內容推薦引擎,通過兩個引擎的搭配,能夠更精準的為用戶推送內容,讓用戶能夠看到他們喜歡和需要的內容,同時也讓看點上創作者的內容更高效地被發現和被看見。
第二個平臺介紹一下QQ看點,因為是構建在QQ這一社交軟件上,所以整體來說用戶群體比較年輕化,而且粘性和活躍性非常高。
因此,我們看到在QQ看點上面,有大量用戶會通過關注、互動、收藏等互動行為,積累他們的個人資產,通過這些豐富的用戶行為,給我們的推薦引擎提供了更加多維豐富的畫像。
在QQ看點上有一個非常獨特的優勢,即可以通過QQ看點里的私域流量和社交關系鏈傳播,使我們的內容創作者能夠有更豐富、立體的場景和路徑,被我們的用戶和粉絲發現;另一方面創作者可以和粉絲非常快速的建立粉絲群,和粉絲進行快捷、高頻次地互動。
另外,在QQ看點里面會有好友發現點贊和推薦的帳號及內容頻道,這個頻道在去年下半年推出以后,非常受QQ用戶們的喜愛。我們發現,QQ里的好友能經常通過自己的社交好友圈,發現一些自己原來沒有關注到但很獨特的帳號。
第三點也是在QQ看點上面非常有特色的點,我們的年輕用戶群體非常多,他們也非常喜歡流行文化,看點里面逐漸開始有很多社區化的語言,比如說“看點有房”,這是什么意思呢?是指在看點里面發布點贊、評論和互動特別快的用戶,就好像這個用戶是住在看點里面一樣,也形成了一個流行的文化梗。
我們近期在與很多看點創作者進行訪談,有一點讓我印象非常深刻,幾乎所有的創作者都會提到一個感受:看點的粉絲非常正能量且溫暖,他們的互動性也非常強,充滿了年輕活力。
現在看點從內容形態上主要覆蓋了包括短視頻、小視頻、直播、話題、圖文等。從內容的品類角度來看,當前以及未來重要的四個主要的發展方向為娛樂、生活、資訊、知識。
內容行業正在進入一個專業表達時代
騰訊一直堅持科技向善,去年疫情爆發的時候,看點全網是第一個發布“戰肺炎”頻道的內容平臺,去年整個頻道收獲了超過30億的PV觀看量,同時我們也聯合了八家醫療機構,跟我們一起展開線上聯合義診,我們推出的小區的疫情查詢工具,搜索訪問量超過了3億次。
除此之外,去年我們也根據疫情用戶需要,推出了真知計劃,邀請李蘭娟院士、周寧教授在線上互動回答問題;提供了億級流量扶持醫學行業的優質創作者,包括像張文宏醫生、李瑛醫生等都已經入駐到看點平臺。
其中特別要提到劉加勇醫生,劉加勇醫生是在去年九月份入駐看點,短短三個月時間收獲了百萬個粉絲,他發布的視頻內容觀看量差不多接近兩億次,總互動量超過1千萬。
在弘揚中國傳統文化方面,看點去年做了很多深耕,特別通過匠心守藝一系列的計劃,吸引了115位非遺的傳承人。
這些新加入到這個計劃里面的非遺傳承人,他們日均流量達到三千萬,覆蓋的粉絲超過370萬,在去年到現在,涌現出像“銀匠雪兒”、“刺繡技藝大師”等優秀的非遺傳承人,他們在平臺上面創作出了非常受粉絲們喜愛的視頻內容。
特別提一下“銀匠雪兒”,她是大學剛剛畢業就開始了內容創作,加入了看點平臺,去年在看點平臺上運營了大概半年左右時間,我們和她一起收獲了非常好的傳播和品牌效應,銀匠雪兒也登上了央視的新聞聯播以及權威的媒體,為我們非遺文化的傳播也貢獻了一份力量。
其次在國風文化的打造上,通過對內容和賬號的扶持和運營,在看點上的國風創作者較之去年差不多有21倍的增長,國風內容消費的增長也呈現了35%的加速提升。
在這里面涌現出一批非常受年輕用戶喜愛的國風創作者,比如說參加了《創造營2021》的國風舞者劉宇等。后續我們將繼續在弘揚國風上面,加大投入資源和宣傳力度。
我們認為,在當前的內容市場,已經進入一個專業表達的時代,越來越多的專業和垂直領域并具備專業知識的專業人士會進入到內容賽道,成為一個內容的創作者。
他們會把更多有知識含量、有營養,真正有深度的內容,并且以一個非常有趣味,更多元的方式呈現給內容的消費者,所以我們認為未來會有更多的專業人士來豐富我們整個內容的市場。
從這一點觀察看點平臺上的創作者,在過去半年里面,我們百萬粉創作者的增長速度,分三個緯度看一下。
首先看頭部創作者的覆蓋,差不多超過80%的頭部創作者入駐到看點,其次整個看點平臺也具備越來越強的原生作者孵化能力,所以我們看到像游戲領域的“王者不二”、美食領域的“南翔不愛吃飯”,幽默搞笑領域的“黑洞男孩”從素人入駐平臺之后,短短半年時間成長為擁有百萬粉絲的創作者。
2021年目標:
讓更多創作者達成100萬粉
從過去半年多,我們看到整個看點平臺創作者發展的速度是加速發展的趨勢。
舉個例子,“是不是pro”這個帳號是去年11月份左右入駐,十天時間漲粉百萬,漲粉的速度讓看點的平臺團隊大呼看不懂。這一切其實跟過去一年我們在看點平臺上推出了多項的扶持計劃都有很大的關系:
從創作者增長維度,我們推出了“聚星計劃”、“星耀計劃”、“MCN引力計劃”;
創作者扶持方面,有“看點MCN萬粉孵化計劃”、“天梯計劃”,“春雨計劃”;
創作者服務方面,我們有“護航計劃”、“原創作者入駐禮”等。
目的在于幫助創作者更好了解看點生態和進行內容創作,更加快速度過冷啟動期,漲到第一個一萬粉;幫助保護作者的原創視頻,打擊搬運視頻;幫助他們和粉絲建立更加生動的連接,實現更好的商業化。
我們在工具和數據上面也提供了很多支持,從去年我們整體在建設創作者的成長體系,從內容創作者角度來說,我們開設了看點創作者學院,主要是為我們創作者,特別素人和缺乏經驗的新進入行業的創作者,提供更多的教程,覆蓋到短視頻、圖文等多個不同的賽道。
從數據工具角度來說,過去一年我們把更多維度圍繞作者的創作過程,把內容傳播過程中更多維的數據加以細化,并直接放在手機端上面,方便內容創作者可以登錄QQ瀏覽器的手機端隨時隨地查看他們的內容在發布之后所有的數據變化,找到其中的洞察,做好數據分析,幫助他們更好的進行創作。
提到粉絲運營,不得不提到一點,在看點上有個“一鍵加群”的強大功能,已經在QQ看點上試運行了大半年,非常受到創作者喜愛。這個過程里面我們的創作者通過社群的私域流量運營,和TA的粉絲建立了更強的粘性,也實現了價值空間更大的連接。
2021年我們會繼續在四個緯度,即政策激勵、作者服務、生態建設、運營工具不斷的深耕,幫助創作者能夠更好的在平臺上發展,今年年初我們發布2021年升級版的“聚星計劃”,通過100億流量加上百萬的現金邀請更多優質創作者入駐看點平臺。
內容永遠不會孤立存在,
將與交易和服務融合
創作者在看點平臺上除了收獲流量、粉絲、影響力以外,(我們)還要幫助他們做好商業化。除了標準的流量補貼分成之外,看點在過去的半年多,不斷的建設更多的商業化變現能力,從內容營銷到內容付費,到直播到內容帶貨,過去半年試運行的過程中,有了一個非常喜人快速發展,有8255位的創作者達到了月收入過萬,希望未來有更多的創作者跟騰訊看點一起,創造更大的商業價值。
最后跟大家分享一下,我們認為在看點平臺上內容未來不會孤立的存在,一定會越來越多的和交易、服務產生更深的融合,并整合在一起,同時也會為我們的用戶帶來更好的體驗,更好的用戶價值,從此為平臺和創作者帶來更大的價值,共生共存。
期盼更多新銳內容創作者能加入騰訊看點,和我們一起發現更大的世界,謝謝!
