繼此前虎牙與斗魚的合并被叫停，使得騰訊此前計劃在游戲直播領域的規劃宣告流產，無疑讓這一賽道的未來存在了更多的變數。盡管如此，但騰訊作為目前斗魚與虎牙兩個平臺的大股東，再加上自身在游戲行業的強勢地位，也使得這一領域此前野蠻生長態勢的得到了徹底的改觀。
事實上，隨著此前熊貓TV破產、觸手TV退場、戰旗TV轉型，以及龍珠直播市場份額的大幅下滑，也代表其已經進入到了新的階段。雖然目前騰訊在這一賽道憑借著斗魚和虎牙已經幾乎站在了領頭羊的位置上，但同樣在游戲行業有著不錯表現的網易，明顯也并未放棄這一市場。
日前，網易CC直播宣布進行品牌煥新，并圍繞視覺傳播、內容創新、主播扶持三大方面進行了重點升級。此外，其還將發力語音、陪玩、云游戲等功能的種種動作，也使得其在業務擴張方面有著明顯的意圖，其中特別是CC語音App的落地，也使得其走出了一條屬于自己的道路。
品牌煥新，網易CC直播開始加速
早在2016年直播行業的“千播大戰”時，大量企業追尋著這一風口紛至沓來，而隨著PC端競技類游戲愛好者群體的不斷龐大，以及電競的迅猛發展，使得游戲直播這一細分領域開始逐步在秀場直播熱火朝天時逐步崛起，幾乎在同一時期，包括斗魚、虎牙、全名、熊貓、戰旗等平臺的加入，也使得這一賽道很快吸引了外界的眾多關注。
而在當時頭部主播具備極大吸引用戶的能力吸引下，整個游戲直播行業也陷入了頻繁挖人的混戰期。但在彼時的這一情況下，網易CC直播卻并未隨波逐流，在沒有行業頭部主播資源、也沒有外部平臺流量引入的請看下，只能專注于培養自己的主播。再加上與其他平臺借助游戲IP及知名電競賽事來快速發展的模式不同，CC直播顯然也遠沒有斗魚和虎牙那么好的支持。
實際上，在直播行業的大浪淘沙后，CC直播也在不斷尋求突圍的機會。早在2019年，CC直播就進行了logo更新、社交形象、海報設計等迭代，并推出虛擬主播和產品功能的升級。這種大力發展多元化產品功能在外界看來，一方面或是借助相關業務與社交的強相關性，用更多元化的內容來達到用戶沉淀的目的，而另一方面則可能是試圖通過更為多的業務布局，來尋求破圈的機會。
而更多豐富功能的推出，不僅使得CC直播穩固了自身在直播業務上的基本盤，在其他細分領域的布局，也為拓展新用戶、增強用戶粘性提供了助力。特別是在如今游戲直播領域的市場競爭進入下半場，各家在斗魚和虎牙下進行存量用戶爭奪的情況下，顯然更多的功能對于吸引用戶來說也就變得更為重要了。
游戲走紅后，CC語音APP的上線也成為了必然
在此次品牌煥新的同時，CC直播方面提及了語音、陪玩、云游戲。這其中，云游戲自然是試圖降低玩家的門檻，在游戲宣發以及直播業務的推廣上有望帶來明顯的促進作用。盡管對于直播平臺來說，在線語音平臺似乎并沒有必然的聯系，但語音+陪玩模式的CC語音獨立APP，則明顯有著更多的意圖。
事實上早在2009年，CC語音就依托于與當時與《天下貳》捆綁的運營模式。與YY相同，CC語音有著從語音工具起步，轉而發展直播業務的路徑，并且其與CC直播的誕生也有著很大的關聯性。
隨著在線游戲市場的蓬勃發展，在用戶實時語音聊天需求不斷井噴的情況下，也使得這一領域開始蓬勃發展。如今在這一市場中，其實各平臺的市場份額與其所“依附”的游戲火熱程度有著極大的關系，例如此前YY語音依托《魔獸世界》公會模式的火熱，迅速占據了大量的市場份額，而目前TT語音與《王者榮耀》的合作，也越發凸顯了這一領域的特性。
因此在線語音市場中這一由游戲決定市場份額的現狀，也使得在網易旗下《寶可夢大探險》、《永劫無間》等游戲大熱的情況下，CC語音也需要來滿足用戶的這一需求。所以在PC端版本的基礎上推出移動端應用，一方面是用自家產品滿足用戶需求，另一方面毫無疑問也是試圖借助于熱門游戲的勢頭，爭奪在線語音市場的份額，轉而扶持自身直播業務的發展。
業務拓展雖有機遇，但風險同樣存在
但本就存在一定不確定性因素的在線語音市場，對于網易方面來說或許正是一個機會。在目前《永劫無間》不錯的發展勢頭下，也使得無論是CC直播還是CC語音都有了一定的契機。
事實上在如今的網絡游戲中，用戶諸多的社交需求并未能夠得以滿足，而通過與游戲強相關的語音平臺來滿足這些需求，也或將成為工具型軟件尋求發展的方式之一。畢竟對于用戶來說，社交能力也進一步加大了使用相關語音平臺的可能性，并使得其有了破圈的可能。
但對于CC語音來說，其所推出的陪玩系統由于近來的監管加強，也可能會面臨著一定的風險。所以盡管更多元化的業務拓展會使得未來有了更多的想象空間，但在現如今直播行業發展已經進入下半場的情況下，CC直播的品牌煥新究竟能取得怎樣的結果，則還有待時間來給出答案。
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