中國商務(wù)新聞網(wǎng) 春節(jié)是黃金飾品的傳統(tǒng)消費旺季。今年春節(jié)全國有超過1億人就地過年。此外，春節(jié)假期恰逢情人節(jié)，雙節(jié)疊加讓黃金珠寶零售市場出現(xiàn)“井噴”行情。
線上線下一片火熱
“從春節(jié)假期的銷售數(shù)據(jù)看，2021年1月到2月的假期比2020年任何一個月份的銷售數(shù)據(jù)都高了很多，應(yīng)該是翻了一番。”中國黃金旗艦店店長葉彬?qū)H商報記者表示。
六福珠寶相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，今年春節(jié)期間黃金銷售理想。正值新春之際，寓意吉利和好運的產(chǎn)品較受歡迎，如全城熱捧的“風(fēng)生水起”足金風(fēng)車、葫蘆、黃金開運御守等一系列創(chuàng)意新年產(chǎn)品較為暢銷。
“從整體銷售數(shù)據(jù)看，去年受疫情影響最嚴(yán)重的湖北省內(nèi)城市，因基數(shù)最低，今年春節(jié)銷售增長表現(xiàn)較為突出。”該負(fù)責(zé)人表示。
“春節(jié)期間，黃金珠寶的銷售猛漲。北京、上海等地有的企業(yè)同比增長100%，有的企業(yè)同比增長6.5倍。”中國黃金協(xié)會秘書長張永濤對國際商報記者表示，“這些企業(yè)今年春節(jié)的銷售數(shù)據(jù)與2019年春節(jié)相比，增長了10%~20%。”
在談到北京、上海等各大城市銷量上漲的同時，張永濤強調(diào)，由于春節(jié)剛過，各大企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)尚未完全公布，整個行業(yè)在春節(jié)期間的銷售數(shù)據(jù)預(yù)計將在4月份公布。
在線下賣爆的同時，黃金線上消費也一片火熱。根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，購買金銀首飾也是一大流行消費趨勢。無論北京的菜百還是上海的老廟黃金，比去年同期增長都超過1倍，躋身天貓春節(jié)期間增速最快的老字號行列。
多方利好拉動黃金消費
除了具有消費屬性，黃金還有避險、保值的功能。回顧2019年黃金市場，受國際金價上漲、新冠肺炎疫情發(fā)生、消費者可支配收入下降等綜合因素影響，中國金飾消費需求整體低迷。
2020年，國際金價一騎絕塵，一度飆升至2063美元/盎司(約合417元/克)的歷史最高點，帶動黃金市場投資熱情一路高漲。與之相對應(yīng)，黃金消費市場去年冷清一片，消費低迷。
根據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年，全國黃金消費量同比下降18.13%，其中黃金首飾消費量同比下降27.45%，金條金幣消費量逆勢增長9.21%。2020年下半年，金條及金幣消費量同比增長50.91%。這意味著受疫情影響黃金投資需求增長，消費需求被削弱。
“今年倡導(dǎo)就地過年激發(fā)了就地消費的熱潮，黃金珠寶市場也趁勢迎來熱銷季，不少消費者為自己和家人選擇在歲末添金，來圖個‘好彩頭’。”葉彬表示，此外她認(rèn)為春節(jié)假期又恰逢情人節(jié)，雙節(jié)疊加進一步激活了黃金消費市場。
據(jù)葉彬介紹，今年春節(jié)，消費者在黃金珠寶飾品的選擇上呈現(xiàn)出以追求“儀式感”和“悅己型”“送親朋”“送愛人”消費為主的趨勢。為此，中國黃金在春節(jié)和情人節(jié)期間推出了力度較大的足金飾品工費全免的優(yōu)惠活動，進一步激發(fā)消費者的購買欲。
在她看來，除了春節(jié)假期對黃金消費的帶動效應(yīng)外，近期黃金價格的波動較為平穩(wěn)也進一步推動了春節(jié)黃金消費的火熱。
春節(jié)期間各大門店金飾品價格在490~495元/克之間，比2020年年中金價最高位時每克回調(diào)了70元。
各大品牌為應(yīng)對春節(jié)消費季也在產(chǎn)品設(shè)計、營銷上下足了功夫。據(jù)六福珠寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在飾品款式方面，六福珠寶除了推出牛年足金飾品及電鑄擺件外，還推出滿載寄予祝福的“風(fēng)生水起”足金風(fēng)車、御守、聚寶盆、葫蘆。在營銷方面，企業(yè)再次與支付寶合作，與多個品牌一起參與“集五福”活動。此外，企業(yè)還推出“御守盲盒自動販賣機”，除了方便消費者購買賀年飾品外，更可吸引喜歡趣味小玩意兒的客人。
