集福卡活動近年來已成為節前的一個標配，福卡集結完畢預示除夕即將來臨。昨日，支付寶“集五福”活動火熱開啟，各路網友更是貼心的準備好福卡九宮格、掃福攻略等，與廣大同胞“有福同享”。
2016年是支付寶首次推出“集五福”活動，當年參與的用戶最后每人分得271.66元。這一場免費的金錢游戲，讓很多用戶意猶未盡。正是抓住的用戶的這種心理，支付寶此后年年都推出該活動。雖然最后逐漸演變成每人只瓜分到1.6幾元，但許多用戶依然表示，內心雖然是拒絕的，但身體卻很實誠，并且將活動作為春節前的一道“前菜”。
用戶在手機前樂此不憊的掃福集福卡，而作為背后的運營商，阿里正在吸存更多的用戶流量。面對春節這個巨大的流量場，眾多互聯網巨頭豈能眼睜睜看著阿里獨享這份“財富”。緊接著，抖音的集“團、圓、家、鄉、年”五字燈籠，微博的集福牛，百度的集好運卡……形形色色的集福卡活動不斷涌現，互聯網扎推爭奪春節流量的這一出大戲也在年年上演。
流量吸存的關鍵就是游戲玩法對用戶的吸引。作為節前集福卡活動的領先者，支付寶可以說是不余遺力的挖掘游戲新玩法。從最初的單一掃福渠道逐漸演變成掃福+寫福+芭芭農場等多種渠道，更是增加了淘寶、福氣盲盒等獲取福卡的多種方式，讓網友隨時隨地隨處參與游戲其中。
相較于支付寶的集福卡活動，抖音、快手、百度已不單單只局限于此。快手今年拿出2億作為集福氣活動供玩家平分，其他資金則分布在拼牛氣、小游戲等互動活動上；百度則拿出5億紅包平分給集齊好運卡的用戶，其他紅包則通過好友組團、每日搜索、一元購年貨等發放；抖音在拿下春節紅包贊助權后，除了集燈籠活動，更是豪氣的將在春晚直播期間分出12億元，用戶依據主持人的口令領紅包......不得不說，各家游戲玩法可以說是各有千秋，面對游戲金額的誘惑，玩家熱衷于此，也是情理之中。
但不得不說，羊毛出在羊身上這話用于互聯網運營，依舊是至理名言。看似用戶是在白嫖，實則已經進入各大互聯網巨頭早已設置好的流量巨池。
首先，短短數十天的游戲活動，用戶的不斷登錄、退出可以快速的增加平臺的活躍度；同時，平臺會在各游戲環節引導用戶打開與之關聯的其他App，就算最后沒有成功進行引流，但也已經無形中增加用戶對品牌及關聯品牌的認知度。
其次，平臺會根據用戶的登錄內容進行了分析，通過這些分析，可以比較精準地描繪出用戶的個人畫像，為今后精準地推薦各種金融服務奠定了數據基礎。
最后，春節期間的紅包戰爭，實際上也是用戶時間和注意力的爭奪、增強社交黏性，完善商業閉環、搭建護城河，以及壓倒性的廣告投放和矩陣產品倒流。
在這場紅包大戰中，春節這個流量場已經是互聯網巨頭開辟支付戰場的重要手段，究竟誰能成為今年的“流量王”，我們唯有拭目以待！
