在肯德里克·拉馬爾的第四張專輯《詛咒（Damn）》中的《謙遜（Humble）》發布幾周之后，這首歌在Billboard排行榜上一舉奪魁并高居不下，排名從未跌出前三。
根本原因是這首歌僅在Spotify上的播放量就超過了2.91億次，而這只是拉馬爾版本的播放總數據。盜版橫行，這首歌還為Spotify平臺那些不入流的藝人帶來了福音，他們每周制做的大量低俗鄙陋的流行曲充斥著整個平臺，使得用戶被誤導時才會點擊播放。
沒有人愿意聽金·史迪奇的《坐下，謙遜點（Sit Down，Be Humble）》，這是首仿制拉馬爾原版的三流作品，但是由于Spotify的模糊匹配搜索和打擦邊球的標題相結合，使得不知道歌曲原名的用戶會有所混淆，這首破歌的播放量竟然超過了30萬次。
在一個每日活躍用戶超過1億的網站上，只要流量充足，無論是從吸引用戶注意力還是其他層面，有很多方法可以鉆系統漏洞并從中獲利。
而最近的熱門單曲欺詐行為僅是冰山一角。一群不入流的藝人顯然找到了可以榨取音樂平臺價值的方法，不管是上架未經其他藝術家授權在Spotify上播放的歌曲，還是上傳特別長的無聲音樂專輯，都能讓他們有利可圖。
玩弄Spotify并不完全依靠欺騙。有些所謂的“藝術家”正在為用戶提供他們想要的內容，而恰巧這些用戶想要的是些時下流行的毫無意義的東西。
以某個名為“生日快樂圖書館”播放列表為例，其Spotify目錄中有數百個個性化版本的《生日快樂歌》，播放流量超過一百萬次。
這個噱頭的成功恰恰說明了音樂平臺如何改變了人們玩音樂的方式。二十年前，為你的小兒子尋找一個個性化版本的《生日快樂歌》需要前往當地大型購物中心的音像店。而現在你只需要問問智能語音服務軟件Alexa，幾秒種后房間內就能充滿音樂聲。
多年前沒人能想到有一天我們會用揚聲器播放音樂，但是現在，你能輕易聽到爵士版本的《無人島（Gilligan’s Island）》主題曲。音樂信息流讓我們的生活與音樂無縫銜接，這大大鼓勵了快餐音樂的創作。
音樂平臺對音樂制作方式的影響也日益加深。以克里斯·布朗為例，其即將發布的專輯《滿月時 心碎日（Heartbreak on Full Moon）》錄制了40首歌曲，并不是因為他有太多話要說。這位小有名氣的流行歌星只是在通過這種方法來提升他的流量和銷量。
據稱針對那些線上服務中支持的未知或者不存在的藝人名義下的很多熱門曲目，Spotify有向制作人支付了歌曲制作費用。
這種方式能讓公司以最低成本充實播放列表，卻讓用戶誤以為的確存在這么多真實的藝人，同時也限制了其他真實音樂制作人的獲利機會。Spotify并未回應這一質疑，但這已經不是Spotify第一次這么做了。
即便一個憤世嫉俗的人看到這些可能也會覺得無所謂。自音樂會的第一張票起售，投機主義便是音樂產業的一部分。即使貪財已經見怪不怪，它的手段卻是層出不窮。無論是誰主導，最終的結果都是一樣的，都會讓音樂貶值。
歌名或者藝人名字從未像現在這樣比歌曲本身更重要，當然欺騙并不會帶來什么后果。每天都會有人標記搜索《此為吾愛（Lucky for You That’s What I Like）》并在意識到自己弄錯之前點擊并收聽弗蘭茲·赫爾曼版本的歌。
以前從來沒有這么多的歌曲，一張專輯也從未像現在一樣可以有第20、第30乃至第40首曲目。現在希望快速登榜的主流的藝人要么能做好十首精品歌曲，要么可以粗制濫造30多首，不論哪種方式，流量數字都是相同的。
最大的輸家其實是聽眾。用戶不得不提升辨識度來避開垃圾郵件發送者和冒名頂替者并找到自己最喜歡的藝人，然后在無窮無盡的的專輯中不斷尋覓。
不過這也許不是件壞事。長期以來聽眾都是免費或者廉價音樂平臺服務的主要受益者，現在由于仿制音樂給音樂界帶來的“劣幣驅逐良幣”問題，粉絲群體也受到影響。這也許不是所有人的理想狀態，但是至少大家都在一起“共患難”。
現在，藝人們使出來的多種獲取流量方式最有意思的當屬找到音樂平臺漏洞了吧。
《生日快樂》的噱頭
每天都有數百萬人在慶祝生日，而且他們中的每一個人都有自己的名字。那么“生日船員”樂隊就有義務為他們每個人錄制一首《生日快樂歌》了。
“生日船員”樂隊已經初露頭角——其《生日快樂，馬修》歌曲已經有將近40萬的流量，他們也錄制一些小眾名字的歌曲，比如特懷拉，巫娜以及瓦達等等。
Spotify上的很多藝人正在使用相同的策略來獲取版稅費，包括“與Bonzo一起過生日”樂隊，其《祝你生日快樂》歌曲擁有大約一百萬流量；“特殊場景音樂圖書館”樂隊為史迪威演唱了94.1萬次《生日快樂歌》。
這個模式十分通用，而且也被其他聰明的投機分子所運用，比如舞會歌手團，婚禮策劃樂隊。你能想象得到還有比這些定制化服務更浪漫的么？
為所有事寫歌
在Spotify，itunes和音樂產業民主化以前，馬特·法雷會為遇到的所有事寫歌。 這位馬薩諸塞州的男子已經使用了數十個假名寫了超過18,500首歌曲，其中很多都是專門為Spotify上搜索自己家鄉名字的用戶所設計的。
如果他們碰巧來自賓夕法尼亞州的拉德諾鎮，他們就能在93首賓夕法尼亞州專輯曲目中搜到《你去過拉德諾鎮嗎？（Have You Been to Radnor Township？）》。
馬特就是為這個3萬人的小鎮唱贊歌的人，但是歌曲的發布人名則是“歌唱城鎮的人”，你可以猜到馬特其他幾百首歌的情況了。
“我認為應該有關于一切事的歌曲”馬特跟我說。 他已是兩個孩子的父親，自孩子出生后，作曲速度有所放緩，今年已經推出了四張專輯。
馬特為名人錄制了數百首頌歌，其中有關賈斯汀·比伯和超自然明星組合中杰瑞·帕德萊奇的歌曲躋身超人氣榜單。
馬特的歌曲短期內就覆蓋到了多種類型的受眾，所以他將自己對名人的定義有所放寬?，F在，只需要看到某個記者的名字轉發到他的時間線上他就能開始寫歌作曲。被問及當這些普通民眾聽到馬特的作曲后是何反應，馬特說他們通常會表示感謝，覺得自己受寵若驚但是也有些迷惑。
馬特最受歡迎的假名之一是“馬桶清潔劑（Toilet Bowl Cleaners）”， 他的《大便歌（The Poop Song）》擁有超過40萬的流量。
“盡管這是一首關于大便的歌，卻不意味著歌曲就很爛”馬特如是說：”聽一下，這些才是真正的歌。我知道雖然唱的內容是關于大便的，但是我為這首歌感到自豪，內容很棒的。“
這些歌也的確為馬特賺了些錢。2016年時有大約兩萬美金，低于往年，主要是因為他的歌曲在線播放次數越來越多而非下載，而后者更有利可圖。收入的下降并沒有阻止馬特追求致富的步伐。
同一首歌發布到多張專輯
憑借65張專輯，其中大部分專輯都有超過50首曲目，穆坦得似乎乍一看就是Spotify上產出最多的藝人之一。
但是詳細查看就能發現可疑之處，相同的曲目出現在了多張專輯中，同一專輯中也會出現重復曲目。以其代表專輯目錄”變現系統（Cash the System）“為例，其中有50首曲目，總時長超過11個小時。
第一首歌曲《不能給你錢（Can’t Pay You）》是用走音的吉他演奏了3分多鐘，而第十首歌曲《你是否扭曲了他們的思想（Did You Distort Their Minds）》與第一首歌完全相同；此外，第十二首歌《泡泡糖（Bubble Gum）》和第十七首歌《是你讓他備受煎熬？（Did You Put that Man on Fire）》又是相同內容。
這就是垃圾郵件的核心關鍵字。通過改動Spotify上的歌曲名稱，穆坦得增加了用戶偶然聽到這首歌的幾率，而用戶每次這么做的時候，穆坦得的收益就會有所增長。
為什么樂隊不采用相同的策略呢？正如Echo Nest音樂平臺服務的垃圾郵件政策所指出的，迷幻搖滾樂隊擁有無數專輯，幾百首相同的歌曲以各種組合形式重復出現。
無聲專輯
在發布了一張合集，一張復古鄉村音樂和一張悠閑的四重奏唱片之后，Vulfeck樂隊在其2014年的專輯《Sleepify》中采用了更為簡約的音樂內容。不同于之前的版本，《Sleepify》中沒有鼓、貝司、鋼琴或者聲樂。
事實上，它什么內容都沒有，這才是重點。
完全無聲的專輯既是一個宣傳噱頭又是一個賺錢的點子，主要靠粉絲在他們入睡時按下播放鍵，而且很多人也這樣做了。
這張專輯中有十首曲目，每首都短到僅超過30秒，這正好是Spotify為每首播放歌曲支付版稅的最低時長限制，這就是在凌晨時分播放了數百萬次的專輯。
當Spotify官方發現《Sleepify》中的歌曲時，該專輯已經播放了四百萬次。每條播放流量價值0.5美分，Vulfeck樂隊則賺了兩萬美元。
樂隊將這筆錢通過向粉絲提供免費旅游的方式回饋給粉絲。當然了，那些因為《Sleepify》專輯才開始接觸Vulfeck樂隊的用戶在去了真正的演奏現場后，毫無疑問地大失所望。
但是那些喜歡聽無聲音樂的人則非常享受約翰·凱哲長達4分33秒的的經典無聲專輯。這張專輯在Spotify上仍然能找到，而且依然是個定時炸彈，隨時會成為新的熱點。
機器人刷量
在Spotify壓下Vulfeck樂隊事件的一年以后，一個名為Eternify 的網站突然出現，該網站由Ohm & Sport樂隊創建。
網站要求用戶插入一個樂隊名稱，該樂隊的曲目將一次播放30秒，累計獲利流量直到用戶點擊停止。
“音樂平臺的未來很美好，但是現在出現了眾多的錯誤承諾，針對音樂平臺服務所依賴的大量的小藝術家們，這些承諾中沒有一個對他們有任何實質性的影響，所以我們推出了Eternify”
Ohm & Sport負責人在網站啟動后對維姬說。該網站并未持續多久，僅在其發布的幾天之后就被關停了，但是網站仍為活躍狀態。
除了發布一些反音樂平臺的惡意攻擊， 還為粉絲提供了一個電話用于請求他們所喜愛的藝人幫他們錄制一首30秒的歌曲。
填補空白
有著絡腮胡的鮑勃·塞哲是主流無線電搖滾的祖師爺，直到這個月才出現在了Spotify上。但是鮑勃·塞哲已經存在很多年了，即使是其封面拼寫錯誤的搖滾專輯《翻篇（Turn the Page）》累積也有120萬流量。
圖爾是一個深沉的搖滾之神，一直都是Spotify的抵制者。但還有一個DJ ——圖爾也實實在在的存在著，他的歌名也總是跟圖爾掛鉤，諸如《反核細菌（Anti-Nuclear Bacteria）》這首播放量超過50萬的曲目。
即使在2017年，也有大把的知名音樂人沒有上架這個全世界最受歡迎的音樂平臺平臺。對于欺詐行為，是欺騙了聽眾。
擁有自己的粉絲的萊安·亞當無疑是個精明的商人，早在1989年就收錄了泰勒·斯威夫特的曲目，但是Spotify直到最近才上架了泰勒的歌曲。亞當斯的封面專輯包括兩首十分著名的單曲《腐朽血脈（Bad Blood）》和《空白之地（Blank Space）》，每首都擁有將近4000萬流量。
歌名花招
Spotify存在很多其他的冒名頂替者通過粗制濫造的版本騙取用戶點擊，而這些用戶想要的是真正的內容，不過也許他們并沒有讓所有人失望。
如果你不知道阿黛爾的歌被叫作《你好（Hello）》，那么你就分辨不出來這首歌跟珍妮弗·亨德森的《另一個世界的你好》有什么區別。
歌名花招的另一個形式就是為盜版歌曲創建一個發布人并使用與原版相同的名字。舉個例子，有170萬人在搜夢龍（Imagine Dragons）唱的《魔鬼（Demons）》這首歌。
但聽到的卻是夢鬼（Imagine Demons）唱的版本，這就是這個所謂的“樂隊”在Spotify上玩得花招。
封面也瘋狂
Spotify上并不是每一位封面藝人都試圖欺騙聽眾。比如博伊斯大道（Boyce Avenue）樂隊，該樂隊的聲名鵲起就得益于在油管（YouTube）平臺上發布的專輯封面。
他們的所作所為都公之于眾，為了提升播放流量他們發布了幾十首其他知名歌曲的專輯封面，當然他們也希望能吸引用戶關注他們的原創音樂。
這并不是一個新的把戲。很多音樂人多年以來都在利用封面來提升他們的知名度。
當一個樂隊在檢索他們自己當月熱門曲目的原創版本播放服務時，平臺肯定會顯示出許多不同類型的數十位藝人搜索結果。
這些封面都需要許可證，以確保播放流量歸屬于作品原創人以及使用這些封面的歌手。因此，對于這些封面藝人來說，Spotify的本就少的可憐的流量成本又少了一半。但是如果古特近期的曲目發布說明什么的話，那就是通過封面來吸引流量的方式也遠比僅僅依靠用戶收聽你的原創歌曲要賺得多。
添加曲目積累專輯流量
無名藝人并不是唯一一個利用Spotify平臺特點占便宜的群體，知名藝人也是這么做的。
以克里斯·布朗為例，他的最新專輯《滿月時 心碎日（Heartbreak on Full Moon）》中包含40首曲目。
不同于垃圾郵件發送者，布朗最初的目的并不是從Spotify攫取利益，因為這筆收入對他來說無關痛癢。
相反，他是為了積累流量以便能讓他的專輯取得白金銷量。
德里克也采用了這種沒有那么激進的策略， 他的專輯《更多人生（More Life）》中有22首歌曲，該專輯在 4月首次亮相后就登頂榜單，據BillBoard統計該專輯售出了50.5萬的專輯等價單位（equivalent album units）。（專輯等價單位（Album-Equivalent Unit）是音樂產業中的一個計量單位，該單位用于定義等價于售出一張實體專輯唱片所需的音樂消費量。）
添加曲目數量來干預專輯銷量數據是一種簡單的方法，能幫助專輯快速沖榜并能讓歌手們在短短幾周實現黃金或者白金銷量。
在新專輯中添加知名單曲
追溯到2015年7月，德里克在蘋果音樂Beats 1電臺上發布了一首名為《熱線閃亮（Hotline Bling）》的單曲。這首歌通過德里克的音樂云（SoundCloud）頁面和蘋果的音樂平臺服務獲得了穩定流量，但是直到10月視頻播出后才真正火爆了起來。
當他期待已久的新專輯《見解（Views）》在2016年4月即將發布時，《熱線閃亮》已經過了巔峰時期10個月了。所以為什么要將這首歌作為特殊曲目收錄到《見解》中呢？原因就是為了流量。
由于《熱線閃亮》已經擁有了數以百萬計的流量，新專輯就擁有足夠多的售出專輯等價單位稱霸白金銷量第二名的位置。
德里克也許是目前唯一一個這么做的歌手，但是如果其他人發現這個方法后無疑會帶來巨大變化。
Spotify被曝偽造虛擬歌手節省流量費
對于Spotify來說，播放列表才是王道。一半的服務用戶都能聽到以歌手——《這是比特犬（This Is: Pitbull）》、流派——《鄉村黃金（Country Gold）》、心情——《孤單永恒（Forever Alone）》 以及運動——《勁走（Powerwalk）》為中心創建的預先包裝好的人工策劃曲目列表。
Spotify并不羞于推廣列表，因為這項服務也是優于眾多競爭對手的運營方式之一，它也能為用戶帶來相同的音樂視聽享受。
這就意味著播放列表上的曲目通常有成千上萬首。這就是為什么有無數歌手愿意分享一個樂隊如何在播放列表上找到自家的歌曲的心得原因。
同樣，也是為什么Spotify被曝向制作人付費來偽造不存在的歌手的原因，這樣就能讓公司以最低成本來提供音樂播放服務。
Spotify的發言人并沒有回應相關質疑，如果質疑屬實那么公司就是在通過偽造不存在的歌手來誤導聽眾。所謂的機制則因流派定位而變得更加糟糕。
如果Spotify承認自己在播放列表上賺取了豐厚利潤，對于那些合法的藝人來說他們將很難賺到錢。
隨著其熱度逐漸攀升為一些不入流歌手提供了機會，但是這個機會似乎因為Spotify而受到了限制。
這足以驅動一個遵紀守法的歌手開始錄制些《生日快樂歌》 的歌曲了。
后記：
在日后Billboard發布的一段訪問中，Spotify否認了這些質疑并表示：“我們從來沒有偽造過歌手”。
【來源：鈦媒體 作者：譯指禪】
