近期，“小姐姐們”頻頻霸榜?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》及電視劇《三十而已》頻頻登上微博熱搜，“小姐姐們”（20-40歲女性）的話題度一直處于高溫狀態(tài)，消費方面也受到這股思潮影響。
萬億市場的“她經(jīng)濟”
瑞銀投資研究部中國策略主管劉鳴鏑發(fā)布展望報告指出，盡管疫情過后的總體消費復(fù)蘇不及預(yù)期，但”小姐姐經(jīng)濟“崛起成為了一個新的消費主題，并可能會擴展到電商領(lǐng)域的家庭和兒童消費的方方面面，包括電商、娛樂、教育、孕產(chǎn)保健以及育兒產(chǎn)品和服務(wù)等。艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年中國“她經(jīng)濟”市場規(guī)模將達到4.8萬億元。
女性消費者占消費的3/4”
近日，香港《南華早報》發(fā)表題為《由年輕女性構(gòu)成的“小姐姐”大軍正推動中國消費增長》的文章亦稱，一支被昵稱為“小姐姐”的年輕女性力量正迅速成為中國消費的推動力，令從啤酒、白酒到流媒體電視節(jié)目和化妝品的各行業(yè)企業(yè)的財富增長。
“小姐姐”是誰？
她們受過良好的教育，推遲或放棄結(jié)婚和生兒育女，這讓她們有了更多的金錢和信心消費。與此同時，這些“小姐姐”在受歡迎的電視節(jié)目中看到了自己的影子，例如今年夏季熱播的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，這些節(jié)目鼓勵她們放松對自己的限制并大方地把錢花在自己身上。因此，美國弗羅斯特-沙利文公司發(fā)布的一份報告顯示，“小姐姐”正成為中國女性消費者中日益重要的一個組成部分，在這個全球人口最多的國家，縱觀所有年齡段，女性消費者占消費的3/4。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國共有6.8億女性，其中25-45歲的數(shù)量占全國總?cè)丝诘慕?/5，約2.7億人。這部分女性擁有強烈的消費意愿，并且有足夠穩(wěn)定的收入作為消費支撐。
隨著中國女性受教育水平不斷提升，女性自我獨立意識覺醒，越來越多女性積極參與就業(yè)，推動了女性消費的升級，女性逐漸成為新時代消費主力軍，孕育出市場規(guī)模達到萬億級的“她”經(jīng)濟。改革開放至今，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由1978年的不到350元增至2018年的近4萬元；女性群體的經(jīng)濟實力也由此水漲船高，她們普遍在事業(yè)上追求進步，經(jīng)濟上追求獨立，收入水平相比于男性也不遑多讓。
數(shù)據(jù)顯示，52.4%的已婚女性認為自己的收入水平與配偶相當或相近，其中有14.4%的已婚女性表示自己賺得比丈夫多，而僅有35.2%的已婚男性認為自己的收入要高過妻子。財務(wù)獨立和收入增長使得女性消費需求逐步釋放，在消費選擇上擁有強大話語權(quán)。
總體而言，“小姐姐”們不斷增長的可支配收入和對‘美好生活’的渴望，對化妝品、免稅商品、醫(yī)療（美容）、手游和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容影響重大。更為重要的是，‘小姐姐’經(jīng)濟可能會影響家庭和兒童消費，涉及電商和娛樂等領(lǐng)域的方方面面。”
瑞銀集團和匯豐銀行控股公司稱，這些“小姐姐”將帶動從化妝品、運動休閑產(chǎn)品到食品、飲料和家電的各行業(yè)繁榮發(fā)展。
而且，她們的力量不僅體現(xiàn)在化妝品等傳統(tǒng)上由女性主導(dǎo)的小眾領(lǐng)域。
啤酒、奢侈品、彩妝……“小姐姐”愛這些
萬聯(lián)證券的數(shù)據(jù)顯示，在中國規(guī)模達4.6萬億元人民幣的餐飲市場中，女性占據(jù)的份額達60%，而女性的啤酒消費量7月同比猛增27%。
她們甚至也喜歡白酒，白酒長期以來一直是男性消費者主導(dǎo)的消費領(lǐng)域。在阿里巴巴集團旗下電商平臺天貓6月的年中促銷日，女性消費者在貴州茅臺高端旗艦產(chǎn)品購買人群中占比高達三成，同比上漲12%。
東方證券稱，政府最近放松了對免稅牌照申請的管制，此舉令奢侈品得以免稅，因而變得更便宜，將進一步刺激女性消費。東方證券稱，海南免稅店5月的銷售額激增近150%。
京東集團在一份報告中說：“女性正在社會生活中扮演多重角色，她們也是追求更好的品牌、設(shè)計、體驗、服務(wù)甚至環(huán)保的主要消費者。女性在消費升級過程中正發(fā)揮越來越重要的作用。”
蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，彩妝類產(chǎn)品環(huán)比增長趨勢上揚。過去一個月，蘇寧國際免稅商品（包括化妝品和奢侈品）銷量同比增長108.3%，增長最快的產(chǎn)品前三分別是尤妮佳化妝棉、蘭蔻小黑瓶、芙麗芳絲洗面奶。
蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)開門紅中美妝品類表現(xiàn)突出。蘇寧超市歐萊雅總體銷售位居蘇寧超市所有美妝品牌top1；國貨美妝表現(xiàn)不俗，銷售額環(huán)比增長362%。在地域方面，南京、上海、北京三地在美妝護膚產(chǎn)品上的開銷最大。女性在游戲方面消費也有顯著增長。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，過去一個月，游戲機銷量同比增長276%，其中女性占比34%，女性消費者占比同比提升7.7個百分點；孕產(chǎn)商品增幅350%，益智類玩具增幅220%，營養(yǎng)品增幅160%。
“小姐姐經(jīng)濟”還直觀表現(xiàn)為視頻會員充值上，樂信(NASDAQ:LX)旗下會員制消費服務(wù)App樂卡的數(shù)據(jù)顯示，隨著7月諸多綜藝節(jié)目、影視劇開播，樂卡不斷升級視頻會員充值超級優(yōu)惠，引發(fā)眾多女性消費者搶購。樂卡數(shù)據(jù)顯示，超過67%購買者是90后女性用戶，今年7月其視頻會員充值訂單數(shù)環(huán)比6月增長115%。
樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，在小姐姐風(fēng)潮引領(lǐng)下，女性用戶價值日益凸顯，今年上半年分期樂女性用戶比例，由去年36.7%增長至47.3%。在品類上，年輕都市女白領(lǐng)更關(guān)注高功效護膚品、“解放雙手”+“追求健康”的智能小家電、百搭的潮流衛(wèi)衣和牛仔褲等“新消費”品類。
小象優(yōu)品方面表示，總體來看，今年以來食品生鮮、母嬰少兒等家庭類消費仍然是女性用戶消費的主要方向，消費重心大多以家庭導(dǎo)向為主。但同時也可以看到女性用戶的消費習(xí)慣正在向多元化發(fā)展，消費傾向更加“悅己”，更加關(guān)注自身健康和自我成長。這也體現(xiàn)女性經(jīng)濟實力及精神自由的不斷提升，也將影響著未來女性群體的消費趨勢。
“小姐姐經(jīng)濟”的崛起，無疑給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了重大機遇，也需要我們創(chuàng)業(yè)者們找準賽道，抓準機遇，定位好商業(yè)模式，在“新消費”的大浪潮下乘風(fēng)破浪！
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